Cestovní ruch – destinace – regionální rozvoj

Ve dnech 27. a 28. února 2013 se na Vysoké škole polytechnické v Jihlavě uskutečnila mezinárodní konference „Aktuální problémy cestovního ruchu“ na téma Cestovní ruch – destinace – regionální rozvoj. Termín na přelomu února a března je konferenci na jihlavské vysoké škole věnován již od zahájení výuky v oboru Cestovní ruch. Letošní 8. ročník pořádala spolu s katedrou cestovního ruchu VŠP Jihlava krajská příspěvková organizace Vysočina Tourism.

Snímek ze zahájení konference

Mezi více než osmdesáti účastníky byli zástupci vysokých škol, veřejné sféry i podnikatelů.

Konference proběhla pod záštitou Ing. Kamila Jankovského, ministra pro místní rozvoj České republiky, Mgr. Zdeňky Horníkové, předsedkyně Podvýboru pro cestovní ruch při Výboru pro veřejnou správu a regionální rozvoj Poslanecké sněmovny Parlamentu České republiky, a MUDr. Jiřího Běhounka, hejtmana Kraje Vysočina.

První den konference byl zahájen plenárním zasedáním, které řídila RNDr. Stanislava Pachrová, Ph.D., z katedry cestovního ruchu VŠP Jihlava. Po úvodních slovech rektora VŠPJ Ing. Jakuba Novotného, Ph.D., a zástupců Kraje Vysočina a statutárního města Jihlavy vystoupil s prvním příspěvkem Ing. Tomáš Čihák, ředitel organizace Vysočina Tourism. Zaměřil se na činnost destinačních společností v kontextu nestabilních podmínek v České republice. Upozornil na problematiku čerpání prostředků ze strukturálních fondů EU a zabýval se také významem odborné kvalifikace pracovníků v cestovním ruchu. Ředitelka Destinační společnosti Východní Čechy Alena Horáková navázala představením systému řízení destinace v Pardubickém kraji. Doc. RNDr. Jiří Vystoupil, CSc., z Ekonomicko-správní fakulty Masarykovy univerzity Brno představil teoreticko-metodické přístupy a praktické výsledky Kvantifikační analýzy potenciálu cestovního ruchu regionu Jihovýchod. Odborný garant konference prof. PhDr. Petr Chalupa, CSc., z katedry cestovního ruchu VŠPJ zhodnotil z pohledu geografa současnou ekonomickou situaci České republiky zejména v souvislosti s rozvojem cestovního ruchu v regionech. I v tomto příspěvku zazněla úvaha o nezbytnosti odpovídající odborné kvalifikace a nutnosti neustálého vzdělávání pracovníků ve všech odvětvích cestovního ruchu.

Odpolední část plenárního zasedání otevřel další zástupce pořádající katedry RNDr. PaedDr. Jaromír Rux, CSc. Ve svém příspěvku informoval o aktivitách VŠPJ při řešení problémů průvodců v ČR a představil návrh katedry na rozdělení průvodcovské činnosti na dvě povolání. K návrhu se v následné diskusi se svými názory vyjádřili Ing. Liběna Jarolímková, Ph.D., z Vysoké školy ekonomické v Praze a doc. RNDr. Jiří Vystoupil, CSc. Doc. RNDr. Jiří Vaníček, CSc., ze Slezské univerzity v Opavě se ve svém příspěvku zabýval současným stavem řízení destinace cestovního ruchu v České republice, především z pohledu tvorby regionálního produktu cestovního ruchu. Uvedl některé zkušenosti ze zahraničí a dále hovořil o úloze destinačního managementu při tvorbě strategie destinace a tvorbě destinačních produktů a jejich uplatnění na trhu cestovního ruchu. K nutnosti inovace myšlení vyzval v souvislosti se současnou krizí v cestovním ruchu Ing. Miloš Vajner, majitel Centra Babylon Liberec. V příspěvku se zabýval problémem slevových portálů, manažerským pohledem na dumping a upozornil, že jedinou cestou k přežití je udržení kvality služeb. Vystoupením na téma České turistické destinace v kontextu evropského prostoru uzavřela plenární zasedání poslankyně Ing. Jana Fischerová, CSc., která je členkou Podvýboru pro cestovní ruch při Výboru pro veřejnou správu a regionální rozvoj Parlamentu ČR.

Další jednání konference pokračovalo odpoledne ve třech sekcích, které řídili zástupci katedry cestovního ruchu VŠPJ – RNDr. PaedDr. Jaromír Rux, CSc., RNDr. Eva Janoušková, Ph.D., a Mgr. Martina Černá, Ph.D. Kro­mě hostů z českých i zahraničních vysokoškolských pracovišť vystoupili se svými příspěvky také odborníci z praxe. Největší diskusi vzbudil příspěvek Ing. Liběny Jarolímkové, Ph.D., (VŠE v Praze) Jazyková bariéra ve službách cestovního ruchu v ČR a příspěvek Mgr. Anici Djokić, MBA, (VŠP Jihlava) Hotel Companies Impacts in Secondary Destina­tions. Se zájmem se setkala například témata, ke kterým hovořili Ing. Miroslav Mačák (Region Haná, o. s.), Ing. Lucie Paulovčáková, Ph.D., (Univerzita J. A. Komenského Praha) nebo Ing. Martin Maršík, Ph.D., (VŠTE v Českých Budějovicích).

Mezi diskutujícími hosty ze zahraničí byli například zástupci Pedagogical University in Cracow. Mgr. Marcin Popiel se zabýval tématem Tourism as an important factor and main element of regional development strategy for selected villages of Little Beskids mezoregion on the example of Czernichów municipality. Mgr. Da­niel Michniak z Geografického ústavu SAV zaměřil svoji pozornost na možnosti hodnocení dopravní dostupnosti z hlediska jejího vlivu na rozvoj cestovního ruchu. Konference se zúčastnili kolegové z Prešovské univerzity v Prešově – například prof. PaedDr. Jaroslav Vencálek, CSc., představil téma Ge­nius loci a kulturní hybridizace jako inovační impulzy rozvoje cestovního ruchu. Pozvání na konferenci přijali hosté z Univerzity Konštantína Filozofa v Nitře, Slovenskej poľnohospodárskej univerzity v Nitře nebo zástupce Žilinského samosprávného kraje.

Na jihlavské konferenci je již tradicí, že přítomné seznamují s výsledky svých výzkumů také studenti. Výzkum cestovního ruchu ve zvláště chráněném území představily studentky VŠPJ Magdalena Zářecká a Kateřina Mirská z vítězného týmu česko-rakouského přeshraničního workshopu, který proběhl v září 2012 v Podyjí.

První den konference ukončilo neformální společenské setkání účastníků. Okruh témat, která v průběhu dne zazněla, byl opravdu široký a dal podnět k další diskusi.

Druhý den byla na programu terénní exkurze do areálu mistrovství světa v biatlonu v Novém Městě na Moravě organizovaná spolupořadatelem konference, příspěvkovou organizací Vysočina Tourism. Pro odborníky z oboru cestovní ruch byla velice zajímavá přednáška ředitele závodů Vlastimila Jakeše o přípravě a organizačním zabezpečení hladkého průběhu mistrovství světa, spojená s bohatou neformální diskusí.

Cílem 8. mezinárodní konference na téma „Cestovní ruch – destinace – regionální rozvoj“ bylo vytvořit podmínky pro setkání odborníků z praxe a akademické sféry. Přínosem jednání konference byl především dostatečný prostor pro diskusi nad aktuálními problémy cestovního ruchu v destinaci se zaměřením na problematiku regionálního rozvoje. Výstupem konference bude recenzovaný sborník příspěvků, které na konferenci zazněly. Sborník vyjde v elektronické formě a bude dostupný na internetových stránkách Vysoké školy polytechnické Jihlava www.vspj.cz. 

Katedra cestovního ruchu plánuje uspořádat další – 9. ročník mezinárodní konference „Aktuál­ní problémy cestovního ruchu“ ve dnech 26. a 27. února 2014.

Text: RNDr. Eva Janoušková, Ph.D., a RNDr. Stanislava Pachrová, Ph.D., katedra ces­tovního ruchu, Vysoká škola polytechnická Jihlava
Foto: VŠPJ