Podle předběžných odhadů v roce 2009 přijelo do České republiky necelých 6 milionů zahraničních turistů, což bylo o 10 % méně než v roce 2008. Počet přenocování nerezidentů se za stejné období snížil o více než 11 % a příjmy ze zahraničního cestovního ruchu byly v roce 2009 o 7 % nižší než v roce předchozím. Vyplývá to z aktuální prognózy Mag Consulting na rok 2010, která očekává další pokračování dosavadního vývoje. Odvětvová prognóza Mag Consulting pro rok 2010 vychází z průběžného monitoringu tržního prostředí, analytických dokumentů ministerstva financí, České národní banky, UNWTO a vlastních dat. V roce 2010 je zveřejňována již po jedenácté.
Příjezdy zahraničních turistů do hromadných ubytovacích zařízení v ČR ovlivnily v roce 2009 dva klíčové faktory – pokles zájmu o ČR jako destinaci na zahraničních trzích, který byl patrný již v roce 2008, a světová hospodářská recese, která ovlivnila nákupní rozhodování zahraničních turistů. V návaznosti na vývoj globální ekonomiky lze v roce 2010 očekávat pokračování tohoto trendu, přičemž počet příjezdů zahraničních turistů do hromadných ubytovacích zařízení v ČR čeká snížení o 2 – 5 % proti úrovni roku 2009. V roce 2010 by tak do České republiky mohlo přijet na 5,7 mil. zahraničních turistů.
Tabulka: Přehled hodnot klíčových ukazatelů – prognóza 2010
| Prognóza 2010 | |
2008 | 2009 | % | 2010 | dolní mez | střed | horní mez |
| |
skutečnost | odhad | 09/08 | prognóza střed |
změna | změna | změna | |
| příjmy ze ZCR | mld. Kč | 130,7 | 121,5 | -7,0 | 116,0 | -3 | -4,5 | -6 |
| výdaje na ZCR | mld. Kč | 77,5 | 78,2 | 1,0 | 74,7 | -3 | -4,5 | -6 |
| příjezdy do HUZ – nerezidenti | tis. | 6 649,0 | 5 988,0 | -10,0 | 5 778,4 | -2 | -3,5 | -5 |
| příjezdy do HUZ – rezidenti | tis. | 6 186,5 | 6 117,2 | -1,1 | 6 025,4 | 0 | -1,5 | -3 |
| příjezdy do HUZ – celkem | tis. | 12 835,9 | 12 114,9 | -5,6 | 11 812,0 | -1 | -2,5 | -4 |
| přenocování – nerezidenti | tis. | 19 987,0 | 17 684,0 | -11,5 | 16 888,2 | -3 | -4,5 | -6 |
| přenocování – rezidenti | tis. | 19 296,0 | 19 296,0 | 0,0 | 19 006,6 | 0 | -1,5 | -3 |
| přenocování celkem | tis. | 39 263,0 | 37 060,0 | -6,0 | 36 133,5 | -1 | -2,5 | -4 |
| tržby 55+56 | mil. Kč | 148 257,0 | 134 913,9 | -9,0 | 128 842,7 | -3 | -4,5 | -6 |
| prům. mzda 55+56 | Kč | 12 302,0 | 11 994,5 | -1,5 | 11 814,5 | -1,5 | ||
| zaměstnanost 55+56 | fyz. os. | 118 489,0 | 115 526,8 | -2,5 | 113 216,2 | -2 | ||
| průměrná doba přenocování | 3,060 | 3,059 |
Příjezdy domácích turistů do hromadných ubytovacích zařízení byly krizí ovlivněny jen nepatrně, když v roce 2009 poklesly podle předběžných odhadů přibližně o 1 % proti roku 2008. Potvrzuje se tak významná stabilizační úloha tohoto segmentu, který v mimopražských regionech představuje rozhodující objem poptávky po produktech cestovního ruchu. V roce 2010 lze v závislosti na vývoji ekonomiky očekávat stagnaci až mírný pokles počtu příjezdů rezidentů do 3 %. Celkový počet domácích turistů ubytovaných v HUZ by se tak měl pohybovat okolo 6 mil. osob.
Do vývoje počtu přenocování, který je pro hotely ekonomicky významnějším ukazatelem než počet hostů, se v roce 2009 promítlo pokračující zkracování průměrné doby přenocování. Zatímco v roce 2008 připadalo na jednoho hosta v průměru 3 060 přenocování, v roce 2009 to podle předběžných odhadů Mag Consulting bylo jen 3 059 přenocování. Celkový počet přenocování se tedy snížil více než celkový počet příjezdů. Zatímco počet příjezdů do HUZ poklesl v roce 2009 podle předběžného odhadu okolo 5 % proti roku 2008, počet přenocování se snížil o 6 %. Na poklesu přenocování se nejvíce podíleli zahraniční turisté, kteří v roce 2009 realizovali na 17,6 mil. přenocování, což bylo o více než 11 % méně než v roce 2008. Pro rok 2010 lze očekávat další pokračování klesajícího trendu v rozmezí 3 – 6 % proti roku 2009. Počet přenocování domácích turistů stagnoval přibližně na hodnotě 19,3 mil. přenocování. V roce 2010 je možno očekávat mírný pokles nejvýše do 3 %.
Pokles příjezdů a přenocování zahraničních turistů se v roce 2009 promítl také do vývoje příjmů ze zahraničního cestovního ruchu. Podle aktuálního odhadu dosáhly příjmy České republiky ze ZCR v roce 2009 přibližně 121 mld. Kč, což bylo o 7 % méně než v roce 2008. Pro rok 2010 lze očekávat další pokles příjmů ze ZCR o 3 až 6 %. Konečný vývoj bude pochopitelně záviset na kondici globální ekonomiky, kurzu koruny a v neposlední řadě také na aktuálních trendech na zahraničních trzích a schopnosti České republiky prosadit se s atraktivní nabídkou produktů.
Výdaje na zahraniční cestovní ruch v roce 2009 vzrostly o 1 %, když dosáhly přibližně 78 mld. Kč. Tento vývoj odráží spotřebitelský optimismus českých turistů a také pozitivní reakci trhu na atraktivní cenovou politiku cestovních kanceláří. V roce 2010 však lze již počítat s poklesem výdajů o 3 – 6 %. Cestovní kanceláře již totiž většinou nemají další prostor pro snižování cen, a nemohou tak poptávku dále stimulovat.
Tržby v ubytování, stravování a pohostinství (CZ NACE 55+56) v roce 2009 poklesly o 9 %, když dosáhly hodnoty asi 135 mld. Kč. To odpovídá poklesu příjezdů zahraničních turistů. Pokles tržeb donutil řadu provozovatelů ubytovacích zařízení přistoupit ke zvláštním marketingovým opatřením včetně úpravy cenové politiky. Pro rok 2010 očekává Mag Consulting pokles tržeb v odvětví o 3 – 6 %, tedy přibližně na 130 mld. Kč. Přirozeným důsledkem snížení tržeb byl také pokles zaměstnanosti a průměrné mzdy. V roce 2009 pracovalo podle odhadů v odvětví ubytování, stravování a pohostinství na 115,5 tis. fyzických osob, což bylo o 2,5 % méně než v roce 2008. Kvůli krizi a změnám spotřebitelských trendů se počet osob zaměstnaných v odvětví snížil asi o 3 000. Průměrná hrubá měsíční mzda v ubytování, stravování a pohostinství patří tradičně mezi nejnižší v ekonomice. V roce 2009 dosáhla podle odhadů částky přibližně 12 000 Kč, a byla tak o 1,5 % nižší než v předchozím roce. V roce 2010 bude vlivem klesajících tržeb tento vývoj pokračovat poklesem zaměstnanosti přibližně o 2 %, průměrná hrubá měsíční mzda pak může dále klesnout.
V prognóze na rok 2009 potvrdil následný vývoj trhu očekávané hodnoty u drtivé většiny predikovaných ukazatelů (pouze s jednou výjimkou – výdaji na ZCR). Jako každá prognóza je i materiál Mag Consulting zatížen určitou mírou nespolehlivosti vyplývající z nepředvídatelnosti některých jevů (náhlé ekonomické šoky na straně nabídky či poptávky, bezpečnostní rizika, klimatické abnormality a další podobné události). V zásadě však prognózy Mag Consulting v dlouhodobém horizontu vykazují spolehlivost přibližně 85 %.
Zpracovala společnost Mag Consulting