Česká republika v červnu oficiálně převzala předsednictví v rámci uskupení států Visegrádské čtyřky (V4 – Česká republika, Maďarsko, Slovensko, Polsko). Navázala tím na dosavadní předsednictví Slovenska. Myšlenku visegrádské spolupráce bude zastřešovat až do června 2008.
Visegrádská spolupráce spočívá v podpoře a v efektivním řízení mnoha sektorových politik, jako je například oblast dopravy, zemědělství či školství, mládeže a tělovýchovy, na principu synergie a úspor z rozsahu. Dochází tak ke sdílení informací a nákladů, přičemž společný postup v mnoha otázkách hospodářského života vytváří lepší vyjednávací pozici na poli mezinárodních institucí. Jedním z cílů, které současně obsahuje evropský integrační proces na cestě k hospodářské a měnové unii, je zmírnění tzv. společensko-ekonomických disparit v regionálním pojetí zúčastněných států. Regionální politika je tak významnou oblastí visegrádské spolupráce, jejíž nedílnou součástí je odvětví cestovního ruchu. Právě cestovní ruch je považován za nejvýznamnější katalyzátor procesů regionálního rozvoje.
European Quartet – One Melody je platforma vytvořená speciálně pro odvětví cestovního ruchu v rámci spolupráce středoevropských zemí Visegrádské čtyřky. Oficiálně se tato spolupráce datuje od 15. února 1991, kdy byla podepsána deklarace blízké spolupráce tří (čtyř) středoevropských zemí na jejich cestě k evropské integraci. European Quartet sdružuje národní turistické centrály zemí V4. Toto uskupení postupně velmi výrazně zvyšuje svůj význam a posiluje prvek spolupráce v rámci svých marketingových plánů na příslušný rok. Společný postup je tak realizován na trzích Japonska, Číny, USA a v roce 2007 i v asijské části Ruské federace. K dispozici jsou například propagační materiály s tematikou regionálního zaměření V4 či UNESCO v příslušných jazykových mutacích, statistická brožura V4 a propagační film o zemích V4. Ve vybraných destinacích organizují země V4 společně účast na veletrzích, realizují workshopy či zvou subjekty cestovního ruchu na studijní cesty do střední Evropy.
V souvislosti s moderními marketingovými trendy, rozvojem IS/IT a efektivním cílením vybraných tržních segmentů byl v únoru 2007 spuštěn e-learningový program European Quartet Destination Specialist Training Program, který je určen pro severoamerické travel agenty a tzv. home-based travel agenty. Tento výukový program poskytuje formou multimediálních prvků ucelené informace registrovaným zprostředkovatelům služeb na trhu cestovního ruchu, kteří tak získají potřebné informace o regionu zemí V4 a kteří tak mohou efektivněji tento region nabízet svým konečným zákazníkům. Z údajů, které o sobě vkládají registrovaní uživatelé do programu v průběhu registrace samotné, lze získat mnoho poznatků o činnosti, zaměření, objemech prodejů či příslušnosti k asociacím cestovního ruchu. Takové poznatky poté umožňují celému uskupení European Quartet přesnější cílení návazných aktivit v dané zdrojové destinaci. Systém spolupráce na principu European Quartet je významným impulzem pro další rozvoj příjezdového cestovního ruchu zejména ze vzdálených zdrojových destinací. Jednotné chápání destinace střední Evropa je základním předpokladem takové spolupráce, která více než koreluje s evropským integračním procesem na cestě k jednotnému evropskému trhu.
Ing. Martin Košatka, CzechTourism