Propagaci českého medicínského lázeňství se agentura CzechTourism věnuje již čtvrtým rokem. V lednu roku 2005 zde vzniklo samostatné oddělení lázeňství, které pracuje na propagaci této oblasti. Od roku 2007 se české medicínské lázeňství a jeho podpora staly dokonce tzv. národním produktem, tedy jedním z hlavních témat, na které CzechTourism cílí své marketingové aktivity.
Oddělení lázeňství CzechTourism se za dobu své existence stalo vyhledávaným a kooperujícím partnerem většiny lázeňských společností. Ty se opakovaně účastnily a účastní mnoha propagačních akcí v zahraničí i v tuzemsku, které oddělení lázeňství organizuje, a to samo nebo ve spolupráci se zahraničními zástupci CzechTourism. Oddělení spolupracuje i s oběma oficiálními institucemi na poli lázeňství – Svazem léčebných lázní a Sdružením lázeňských míst.
Prezentace v zahraničí i na domácím trhu
V první půlce letošního roku se oddělení lázeňství zaměřilo více na východní trhy, kde se skrývá velký potenciál klientů českých lázní. Neopomnělo však podporovat české lázně ani na domácí půdě.
V polovině února uspořádalo ve spolupráci se ZZ CzechTourism Moskva roadshow po ruských městech Krasnodar, Rostov na Donu a Volgograd, kde proběhly celkem tři workshopy. Návštěva tohoto ruského regionu byla zvolena i proto, že od 24. dubna letošního roku funguje pravidelná linka ČSA na trase Praha – Rostov na Donu.
|
České lázně se těší v Rusku veliké oblibě. Strávit pobyt v českých lázních tam považují za prestižní záležitost a pozitivně hodnotí kvalitní péči, které se jim u nás dostává. Rusko je po Německu druhou nejdůležitější zdrojovou zemí z pohledu počtu turistů v lázeňských ubytovacích zařízeních. Počet ruských turistů, kteří se ubytovali v lázeňských ubytovacích zařízeních v roce 2007, byl 57 019, což představuje 17,99 % z celkového počtu turistů, kteří se ubytovali v hromadných ubytovacích zařízeních v ČR. Průměrná délka pobytu ruského turisty v českých lázních byla 13,9 dne. Ruští turisté patří k těm, kteří pobývají v českých lázních nejdéle.
V březnu proběhla prezentace českého lázeňství v estonském Tallinu. Workshopu, který tematicky propojil lázeňství s incentivním turismem, se účastnilo přes 30 zástupců z řad místních cestovních kanceláří a agentur a také zástupci odborného tisku. V Pobaltí plánuje agentura v propagaci českého lázeňství ještě letos pokračovat.
|
V pořadí již šestou prezentaci českých lázní v tuzemském obchodním centru uspořádalo oddělení lázeňství tentokrát v pražském obchodním centru Chodov. Poslední dubnový víkend se tak jedno z největších a nejnavštěvovanějších pražských obchodních center proměnilo v lázeňskou kolonádu, kde se zdarma rozdávaly teplé karlovarské oplatky, rozlévaly se lázeňské likéry a třikrát denně se soutěžilo o celkem 17 víkendových pobytů, které do hry věnovalo všech 17 přítomných vystavovatelů z řad českých a moravských lázeňských společností.
V organizování podobných prezentací v tuzemských obchodních centrech bude oddělení pokračovat i nadále, další akce proběhne 20. – 22. 6. v libereckém OC Géčko, na podzim zvolí jedno z moravských krajských měst.
Obdobná lázeňská prezentace v obchodním centru proběhla koncem května také poprvé v Polsku, konkrétně v Galerii Dominkanska ve Wroclawi. Ač jsou polské lázně pro ČR konkurencí, polská klientela postupně objevuje i kvalitu služeb českých lázní.
Na druhou polovinu roku plánuje CzechTourism aktivity i na dalších trzích – Německo, Slovensko, Skandinávie, Ukrajina, arabský trh atd. Aktualizovaný plán lázeňských akcí najdete na internetové stránce CzechTourism v sekci Lázeňství na http://www.czech-tourism.cz/?show=050008001 .
Katalog lázeňství & wellness také na CD
Agentura CzechTourism se věnuje také ediční činnosti propagačních materiálů. Po aktualizovaném tištěném Katalogu lázeňství & wellness, který agentura vydala ve čtyřech jazykových mutacích (čeština, angličtina, němčina a ruština), přibyla i jeho CD verze. CD s Katalogem lázeňství & wellness se vám právě dostává do rukou, neboť je součástí tohoto vydání časopisu COT business. Oba produkty, tištěný katalog i CD, vydala agentura CzechTourism ve spolupráci se společnostmi C.O.T. media, s.r.o. a World Media Partners, s.r.o.
Katalog je členěn podle jednotlivých lázeňských míst ČR. Pod záhlavím každého lázeňského místa najdete krátkou úvodní informaci o daném místě, přehled přírodních léčivých zdrojů a indikací, nechybí ani program každoročních kulturních událostí a kontakt na místní informační centrum. V katalogu naleznete přehled konkrétních lázeňských a wellness zařízení s kontaktními údaji, se seznamem nabízených procedur a lékařského vybavení i informací o indikacích zahrnutých do specializace daného zařízení. Internetová verze katalogu funguje na http://spa.czechtourism.com .
Karlovarský týden
Agentura CzechTourism také pořádá významnou akci s názvem Karlovarský týden. Jeho 3. ročník proběhne letos od 8. do 12. října v Karlových Varech. Karlovarský týden propojuje tři dříve samostatné akce na podporu cestovního ruchu a lázeňství: „Tourfilm“ – renomovaný mezinárodní festival cestovatelských filmů, „Lázeňský festival“ – ten je zaměřen na propagaci českých lázeňských míst, a to formou fam a press tripu s následným workshopem (každoročně jsou do Karlových Varů zvány cestovní kanceláře a novináři z významných zdrojových trhů, ale i z trhů s velkým potenciálem pro česká lázeňská místa), a konečně „Lázeňskou konferenci“ – kde diskutují nad aktuálními tématy, která hýbají českým lázeňstvím, zástupci samosprávy lázeňských míst, krajů, akademické obce a samozřejmě lázeňských společností a dalších subjektů působících v odvětví cestovního ruchu.
|
Karlovarský týden se letos ponese v duchu inovací. O připravovaných novinkách Tourfilmu (8. – 9. 10. 2008) více na str. 31.
Lázeňský festival (9. – 12. 10. 2008) vstupuje do mediálního světa s novými webovými stránkami ( www.spalife.info ) a pořadatelé věří, že atraktivita zahraničních nákupčích, kteří jsou do dnešního dne přihlášeni, příjemně překvapí všechny české účastníky. Nejdůležitější část festivalu, která je určena pro odbornou veřejnost – lázeňský workshop, bude letos hostit Lázeňský hotel Imperial. Mediálně nejatraktivnější část programu – předávání festivalových cen – je připravena v Grandhotelu Pupp.
Lázeňská konference Sdružení lázeňských míst ČR se letos zaměří na téma „Propagace a marketing v lázeňství – destinační management“ a uskuteční se 9. 10. 2008 v Poštovním Dvoře v Karlových Varech.
Ing. Iveta Jakoubková, vedoucí oddělení lázeňství
jakoubkova@czechtourism.cz
Foto: Agentura CzechTourism
Více informací o všech aktivitách CzechTourism na podporu českého medicínského lázeňství:
www.czechtourism.cz , http://spa.czechtourism.com , www.karlovarskytyden.cz