Ve dnech 27. září – 2. října uspořádala agentura CzechTourism společně se svým berlínským zastoupením sérii lázeňských prezentací v nákupních centrech v Berlíně a Brémách pod názvem „Svět českých lázní“. Šlo o další z řady akcí, kterými agentura CzechTourism aktivně podporuje příjezdový cestovní ruch do českých lázní.
Berlín (27. – 29. 9. 2004)
Akce v Berlíně probíhala v obchodním domě Ring Centre v bývalé východní části Berlína a zúčastnily se jí vedle CzechTourismu následující subjekty: Grandhotel Pupp, Eden Group, Sanatorium Mánes, Informační centrum Karlovy Vary, Léčebné lázně Mariánské Lázně, Lázně Františkovy Lázně, Lázně Aurora Třeboň, Lázně Velichovky, Royal Spa a Ingtours. Již při vstupu do obchodního centra bylo vidět, že se tam koná něco neobvyklého. Obchodní centrum bylo vyzdobeno čtyřmetrovými bannery s motivy z České republiky a uprostřed veškerého dění se vyjímala česká expozice v národních barvách s tématy nejrůznějších českých lázní. O dobrou náladu se starala Domažlická dudácká muzika. Na velké obrazovce neustále běžely záběry z České republiky a konkrétněji českých lázní. České umění reprezentovalo malování na sklo. Dvakrát denně byla pro návštěvníky přichystána ochutnávka „třináctého“ pramene Karlových Varů – Becherovky a lázeňských oplatků. V 17 hodin se zase přítomní nemohli dočkat tomboly s českými dárky, kdy mohli vyhrát např. víkend v Karlových Varech od Grandhotelu Pupp nebo společnosti Eden Group. Pozitivním momentem bylo, že lidé opravdu cíleně přicházeli do Ring Centra za nabídkou českých lázní, což zajistila úzká spolupráce s médii. Upoutávky na akci se objevily např. v Berliner Zeitung, Berliner Morgenpost nebo Berlínské Gazetě. Ze zájmu návštěvníků Ring Centra bylo zřejmé, že české lázně mají v Berlíně zvuk a jsou stále velice populární.
Doprovodný program byl obohacen o malování na sklo |
Brémy (30. 9. – 2. 10. 2004)
Brémy byly pro většinu vystavovatelů velkou neznámou, neboť tento typ prezentace se zde konal vůbec poprvé. Místem dění bylo největší přístavní nákupní centrum v celém Německu Haven Höövt. Vystavovatelé byli téměř totožní jako v Berlíně. Prezentace se nezúčastnily pouze Lázně Aurora Třeboň a Ingtours, naopak naši expozici doplnily Konstantinovy Lázně a Karlovarský kraj. Prezentace lázní byla načasována do období konání velkého brémského festivalu, který zaručoval větší návštěvnost. Česká expozice byla opět v národních barvách doprovázená velkými bannery s českými motivy. Mladou domažlickou dudáckou muziku nahradila střední generace dudáků Chodovanky, kteří zcela přirozeně dokázali navázat kontakt s kterýmkoliv návštěvníkem nákupního centra. I zde byly připraveny ochutnávky Becherovky a karlovarských oplatků a vrcholem vždy byla loterie s víkendy v Grandhotelu Pupp, v Luhačovicích od společnosti Royal Spa nebo dvě letenky od ČSA. Publiku zde Česká republika samozřejmě nebyla tak známá jako v Berlíně, o to překvapivější bylo zjištění, že lidé znají Karlovy Vary, Mariánské Lázně, Františkovy Lázně a další. I zde poutala prezentace velkou pozornost v místním tisku, neboť jsme zaznamenali více než deset zpráv o českých lázních.
Miroslav Rončák, ředitel zahraničního zastoupení v Berlíně akci hodnotí takto:
Celková organizace byla náročná, ale výsledek stál za to. Velkou výhodou těchto prezentací je fakt, že návštěvníkům nákupního centra se představuje pouze Česká republika oproti veletrhům, kde je nabídka zemí nepřeberná a návštěvník má velkou možnost výběru. Delší pobyt na jednom místě dává lidem rovněž čas na rozmyšlenou. Nebylo výjimkou, že lidé v pondělí přišli, vzali si letáček a ve středu rezervovali zájezd. Dalším plusem je rovněž více času na osobní konzultaci, zajímavý doprovodný program, který upoutá pozornost, a bezplatný vstup.
I Třeboň si na nedostatek zájmu nemohla stěžovat |
O hodnocení prezentací jsme požádali také některé vystavovatele:
Hana Srnková, Léčebné lázně Mariánské Lázně a.s.
Prezentaci hodnotíme jako velmi úspěšnou – zájem z řad německých občanů byl opravdu vysoký, hlavně díky široké inzerci, kterou pro uvedenou akci agentura CzechTourism zabezpečila. I doprovodné programy – dudácká muzika, ochutnávka českých produktů a hra o ceny se mi zdály velmi dobře zvolené, jako i umístění a grafika české expozice. Určitě budeme mít velký zájem zúčastnit se dalších akcí podobného zaměření.
Vlasta Chmelová, Royal Spa
Vše bylo připraveno perfektně. Velmi se mi líbila rovněž prezentace, která proběhla v tisku a na základě které již na stánky přicházeli klienti, kteří měli zájem o naše produkty. Myslím si, že celá akce se dá vyhodnotit jako velmi zdařilá a určitě se podobných akcí budeme rádi zúčastňovat.
Aktivity agentury CzechTourism na podporu českých lázní v zahraničí těmito prezentacemi zdaleka nekončí. Vzhledem k velké spokojenosti vystavovatelů s prezentacemi v Berlíně a Brémách plánujeme na jaře 2005 prezentace v obchodních centrech zopakovat i v dalších německých městech.
Do konce roku ještě hodláme zrealizovat lázeňskou roadshow po ruských městech Samara – Jekatěrinburg – Petrohrad (28. 11. – 3. 12. 04). Pro příští rok pak připravujeme např. kombinaci lázeňských workshopů po arabských zemích Kuvajt-Saúdská Arábie (únor 2005) či prezentaci v Izraeli.
Více informací k jednotlivým akcím a možnostem spolupráce v oblasti propagace českých lázní v zahraničí Vám ráda poskytne: Ing. Jitka Pouzarová, pouzarova@czechtourism.cz, tel.: 221 580 440.
Oficiální otevření za přítomnosti významných hostů |