České hory jsou v zimě i nadále velmi oblíbené

České hory jsou stále oblíbeným místem pro trávení zimní dovolené. Chystá se tam pětina české populace. Nejoblíbenějšími českými horami zůstávají Krkonoše, kam během zimy zamíří kolem 31 procent návštěvníků hor. Druhým nejoblíbenějším pohořím v ČR je Šumava, kde meziročně vzrostl počet návštěvníků ze 14 na 24 procent.

„Můžeme být hrdi na to, že Česká republika je obklopena pohořím, které v létě i v zimě nabízí skvělé turistické a rekreační využití. Nadále musíme pracovat na zkvalitnění služeb na českých horách, abychom u nás měli konkurenceschopná horská střediska,“ uvedla ministryně pro místní rozvoj Karla Šlechtová. 

Téměř polovina české populace starší 18 let se chystá v období od prosince do března strávit mimo domov delší čas než jen víkend, přičemž až 80 procent z nich plánuje strávit alespoň část své dovolené na území České republiky. Na samotné hory se přitom letos chystá téměř čtvrtina populace. Pouhých 6 procent navštíví horská střediska v zahraničí. Na hory vyrážejí především mladí lidé ve věku 18–25 let, lidé se středoškolským či vysokoškolským vzděláním a obyvatelé větších měst.

Nejčastější náplní pobytu na českých horách je pěší turistika. Za ní následují zimní sporty. Těm vládne sjezdové lyžování, kterému se věnuje až 62 procent lidí, kteří se rozhodnou na horách sportovat.

Výběr horské destinace pobytu je přitom ovlivněn především celkovou cenou, garancí sněhové pokrývky, bezpečností a vzdáleností od místa bydliště. České hory jsou vybírány zejména proto, že je možné vracet se sem spíše opakovaně a častěji na stejné místo. Zároveň se více hodí pro rodiny s dětmi. Celkové výdaje na pobyt na českých horách činí zhruba 60 procent výdajů na pobyt v zahraničních horách.

Z výzkumu, který pro agenturu CzechTourism realizovala výzkumná agentura GfK Czech, mimo jiné vyplynulo, že nejlepší referencí pro volbu cílové destinace je doporučení z blízkého okolí – od rodiny či přátel. Dále se pak lidé rozhodují na základě komentářů na sociálních sítích a specializovaných stránkách na internetu.

I přes velkou oblibu mají české zimní destinace určité rezervy v oblasti služeb, které stojí za vylepšení. Jedná se například o sociální vybavení sjezdovek, doprovodný program, lázně a wellness. „Vnímání kvality služeb hraje jednu z klíčových rolí při výběru zimní destinace. Čím jsou zahraniční lokality cenově přijatelnější, tím méně lákavější je pro domácí obyvatele nabídka českých hor z důvodu nízkého standardu za vysokou cenu,“ uvedla vedoucí marketingového výzkumu agentury CzechTourism Soňa Machová.

„V budoucnu mohou zvýšit atraktivitu českých hor také medailonky z lokalit, které přiblíží jedinečnost kraje, upozorní na nabídku unikátní gastronomie, turisticky zajímavých míst nebo třeba informace pro rodiny s dětmi,“ dodala ředitelka agentury CzechTourism Monika Palatková.

Foto: CzechTourism