Již lze vyhodnotit z různých hledisek šňůru prezentací České republiky v 10 čínských městech pod názvem: České dny v Číně. Cílem bylo vytvořit povědomí o České republice mezi Číňany a představit v průběhu měsíce a půl naši zemi jako turisticky atraktivní destinaci spolu s českými tradicemi a tak vzbudit zájem tamního obyvatelstva o ČR. Zejména mediálně se akce velice vydařila, odezvou bylo na 90 článků v novinách a časopisech, 10 odvysílaných zpráv v TV a 5 v rozhlasu.
Česká republika se doposud v Číně neprezentovala žádnou podobnou a tak rozsáhlou akcí. „Čína je však pro naši zemi jedním ze současných a budoucích turistických zdrojových trhů, a proto se CzechTourism rozhodl k realizaci rozsáhlé prezentace v 10 jejích velkých městech,“ uvádí ředitel agentury CzechTourism Rostislav Vondruška. Dlouhá roadshow začala v květnu 2006 a za měsíc a půl navštívila Guangzhou, Haikou, Hongkong, Shenzhen, Shanghai, Hangzhou, Xian, Peking, Quinqdao a Harbin.
Spolu s agenturou CzechTourism se roadshow účastnilo na 16 subjektů, především cestovních kanceláří, touroperátorů a hotelů, ale také zástupců krajských úřadů a profesních asociací. České subjekty se představily v rámci workshopu, na kterém se setkaly s čínskými outgoingovými cestovními kancelářemi, touroperátory a se zástupci čínských organizací cestovního ruchu. „Komunikovalo se v angličtině, což se v nejednom případě jevilo jako problém. Číňané většinou nejsou vybaveni znalostí anglického jazyka na komunikativní úrovni,“ upřesňuje vedoucí oddělení zahraničních zastoupení CzechTourism Jan Bednář.
K navození české atmosféry přispěly i typické ukázky české kuchyně a tradiční česká lidová řemesla, jako je např. zdobení kraslic nebo výroba postaviček z kukuřičného šustí.
Zejména mediálně se akce velice vydařila, o čemž svědčí nespočet napsaných článků v čínském tisku a odvysílaných televizních a rozhlasových reportáží. Mediální odezvou na celou akci bylo na 90 článků v novinách a časopisech, 10 odvysílaných zpráv v TV a 5 v rozhlasu. Pokud jde o inzerci, v novinách a časopisech vyšlo na 32 inzertních článků a 60 rozhlasových spotů v rádiích. „Akce měla být prvním krokem k rozsáhlejší propagaci ČR v oblasti cestovního ruchu, ve které již nyní bude pokračovat zahraniční zastoupení CzechTourism v Pekingu, které bylo nedávno otevřeno a na celé akci se výrazně podílelo,“ upřesňuje jeho ředitel Jiří Vávra.
Projekt byl financován ze strukturálních fondů Evropské unie v rámci programu SROP (Společný regionální operační program).
Karin Šeligová
Tisková tajemnice CzechTourism
|
Čínští turisté v ČR Statistiky čínských turistů v ČR začaly být sledovány až v roce 2005, kdy z celkového počtu 6,4 mil. zahraničních turistů tvořili pouze 0,3 %, tedy 17 806 osob a jejich průměrná doba pobytu byla 3,2 dne.Zajímavostí je, že v počátcích výjezdového cestovního ruchu Číny zajišťovaly cestovní kanceláře pro své klienty převážně tříhvězdičkové hotely. S rozvojem trhu a rostoucími nároky turistů, především těch majetnějších a „opakovaných“ cestujících, jsou nyní mnohem více žádanější čtyř a pětihvězdičkové hotely. Evropa je láká díky odlišné kultuře a krajině, které jsou pro ně exotické. Existence mnoha zemí v Evropě nabízí možnost vidět a poznat jich několik najednou, což se děje většinou v rámci prvních cest. Vracející se turisté se zaměřují již na konkrétní místa a jejich podrobnější prozkoumání. Číňané se řídí pravidlem, dle kterého se má doma šetřit, ale na cestování musí mít každý dost peněz. |