Rozhovor s ředitelem společnosti Mag Consulting, Ing. Jaromírem Beránkem, nevznikl náhodou. Počínaje vydáním COT business, které právě pročítáte, se budete moci každý další měsíc seznámit s analýzami potenciálů cestovního ruchu v jednotlivých krajích České republiky, které pro nás Mag Consulting vypracoval. Ze vzájemné komunikace nakonec vyplynuly i širší tematické okruhy, o které bychom vás neradi ochudili.
Jak dlouho se vaše společnost zabývá profesionálními analýzami cestovního ruchu a jaké druhy studií jste v této oblasti schopni realizovat?
Společnost Mag Consulting, s.r.o. byla založena v roce 1994. Naše firma poskytuje poradenské a konzultační služby a ekonomicko-statistický informační servis v oblasti obchodu, gastronomie, hotelnictví a cestovního ruchu včetně zpracování marketingových studií a podnikatelských záměrů. Dále připravujeme studie a analýzy vývoje uvedených odvětví, zpracováváme jejich dokumentaci, zejména pravidelné ročenky obchodu a cestovního ruchu v tuzemských a mezinárodních dimenzích a odborné monopublikace pro vrcholový management a řízení obchodních provozů.
V průběhu roku 2008 se na stránkách COT business budou objevovat vaše rozbory potenciálu cestovního ruchu v jednotlivých krajích. Jak taková analýza pro jeden konkrétní region v praxi probíhá?
V první řadě je třeba si oblast přesně geograficky vymezit. Poté následuje podrobná analýza turistických informačních portálů se zaměřením na místní přírodní a společenské atraktivity. Po rozboru atraktivit přichází na řadu analýza materiálně-technické základny cestovního ruchu (hotely, restaurace apod.) a vývoj příjezdů turistů do tohoto kraje. Na základě těchto informací jsme schopni určit, jaký je turistický potenciál kraje, v čem vyniká a v čem spočívají jeho další možnosti rozvoje z hlediska cestovního ruchu.
Dokázal byste jako analytik odhadnout nějaké zásadní (ať pozitivní, či negativní) trendy či vývoj v rámci průmyslu cestovního ruchu v České republice v horizontu, řekněme, následujících pěti let?
Současné trendy ve vývoji cestovního ruchu v České republice jsou charakteristické zejména měnícím se vnímáním našeho státu v zahraničí. V souvislosti se začleňováním České republiky do evropských struktur lze očekávat zejména srovnávání cenové hladiny se zbytkem eurozóny. Česká republika tak už dnes ztrácí punc levné destinace a začíná oslovovat jiné segmenty zahraničních turistů než před deseti lety. Baťůžkáře či dobrodruhy mířící za levnou zábavou a alkoholem tak nahradí zejména rodiny s dětmi mířící za klidnou dovolenou a turisté z vyšších příjmových skupin. To bude mít dopad také na rostoucí poptávku po kvalitnějších ubytovacích službách. Poroste počet čtyřhvězdičkových hotelů, naopak podíl levnějších typů ubytování se bude snižovat.
Mezi významné růstové segmenty budou patřit inovativní formy cestovního ruchu, incentivní cestovní ruch, poroste význam turistických produktů zaměřených na teambuilding, zážitkovou turistiku apod. V souvislosti s využíváním financí ze strukturálních fondů EU lze očekávat také zvyšování turistického potenciálu některých regionů, budování či modernizaci infrastruktury cestovního ruchu a v neposlední řadě také rekonstrukci či vznik nových turistických atraktivit na území České republiky, například nové turistické využití industriálních památek, rekonstrukce kulturních památek, modernizace a výstavba sportovních a rekreačních areálů a podobně.
V souvislosti se zvyšováním cenové hladiny lze očekávat zejména zkracování průměrné délky pobytu v jednotlivých segmentech a zpomalení tempa růstu. Vzhledem k dlouhodobému vývoji situace v České republice doufají odborníci také v diverzifikaci příjezdů zahraničních turistů do mimopražských regionů.
Jak ovlivní systém vaší práce vstup České republiky do Schengenského prostoru? Nevzniknou tak problémy například se statistikami příjezdů a výjezdů v rámci našeho státu?
Díky vstupu do Schengenského prostoru přijdeme o hraniční statistiky příjezdů cizinců do České republiky a výjezdů Čechů do zahraničí. Tyto statistiky zahrnují i osoby tranzitující, které pro nás nejsou zhlediska cestovního ruchu příliš významné. Pro naše analýzy tak zůstávají nadále prioritní statistiky turistů, kteří se vČeské republice ubytovali vhromadných ubytovacích zařízeních, ajsou tedy pro Českou republiku zdrojem příjmů. Vzhledem ktomu, že hraniční statistika zahrnovala také údaje oletecké dopravě, bude do budoucna nutné získávat tato data přímo od tuzemských letišť.
Text: Jan Pomykal
Foto: Petr M. Ulrych