Před hlavní turistickou sezonou se Česká republika v Německu představila na několika veletrzích cestovního ruchu. Nejvýznamnější z nich byly f.re.e v Mnichově a ITB v Berlíně. Nadšeně byl přijat nový koncept stánku s velkoformátovými fotografiemi.
F.RE.E 2013
Na mnichovském veletrhu f.re.e 2013 (20. až 24. 2. 2013) byla Česká republika partnerskou zemí. Ve spolupráci s regiony ČR se tak podařilo velmi zajímavých způsobem prezentovat nová témata, a to nejen na stánku samotném, ale zejména na šesti tematických jevištích. Prostor tak vedle tradičního lázeňství dostala například Plzeň 2015 nebo cykloturistika na jižní Moravě.
„Ve spolupráci s Jihomoravskou centrálou cestovního ruchu jsme připravili několik tematických bloků s ochutnávkou vína a vystoupeními folklorní skupiny ze Strážnice. Ovace diváků sklidilo vystoupení světoběžníka na kole Josefa Zimovčáka," říká David Pastva, ředitel zahraničního zastoupení agentury CzechTourism ve Frankfurtu nad Mohanem. Obrovský mediální zájem měla ale i další témata. „Adam Ondra, celosvětově jeden z nejlepších horolezců, rozdával nejen podpisy fanouškům, ale zejména rozhovory pro celoněmecká média," pokračuje Pastva.
Novinkou letní sezony 2013 je nově dobudovaná Labská stezka v České republice. Díky spolupráci s Ústeckým krajem a nadací Partnerství se podařilo představit zájemcům tento produkt, a to i ve vazbě na „českou" část publikace Elberadweg-Handbuch. S partnerstvím na veletrhu byla spojena i rozsáhlá outdoorová kampaň v Mnichově, tematicky byla představena ČR jako „Země příběhů".
ITB Berlín
Česká republika byla ve dnech 6.–10. března rovněž zastoupena na největším veletrhu cestovního ruchu na světě ITB Berlín. Této nejvýznamnější turisticko-politické události se v letošním roce účastnilo více než 10 000 vystavovatelů ze 188 zemí celého světa. Dlouhodobý význam veletrhu podtrhuje i osobní účast německé kancléřky Angely Merkelové a více než stovky ministrů resortu cestovního ruchu z celého světa.
Na ploše expozice České republiky se prezentovalo celkem 34 vystavovatelů z řad regionů, měst, cestovních kanceláří, lázeňských subjektů a hotelů. Po celých 5 dní veletrhu mohli návštěvníci z řad odborné i široké veřejnosti ochutnat nejen české pivo, ale i víno z jihomoravských vinic. Český stánek poprvé v historii konání ITB zatraktivnil také vystavený model Škoda Octavia III, který zároveň posloužil jako projekční plocha pro videoprojekci imagových spotů České republiky.
CzechTourism Awards
Již tradičně uspořádalo německé zastoupení CzechTourism během Českého večera předání ocenění CzechTourism Awards, jehož se osobně zúčastnil velvyslanec České republiky v Německu Rudolf Jindrák a ředitel odboru strategie a marketingové komunikace agentury CzechTourism Marek Mráz.
Oceněnými za loňskou spolupráci a přínos k propagaci České republiky jako zajímavé turistické destinace na německém trhu v následujících kategoriích byli:
- tištěná média: Sarah Sabine Landau
- rozhlasová média: BCS Broadcast Sachsen
- cykloregion: Ústecký kraj
- region pro pěší turistiku: Destinační společnost Východní Čechy
- „LiteraTour" region: Jeseníky – Sdružení cestovního ruchu
- nejlepší partner: Deutsche Bahn
- dlouhodobá podpora a přínos: velvyslanec ČR Rudolf Jindrák
Na obou veletrzích se agentura CzechTourism prezentovala s novou výstavní expozicí, která je svým vizuálním stylem propojena s kampaní agentury, která prezentuje Českou republiku jako „Zemi příběhů". V souladu s kampaní jsou na veletržních expozicích prezentovány velkoformátové fotografie, jejichž námětem jsou vždy místa se silným, zajímavým příběhem. V Mnichově byla součástí výstavní expozice restaurace nabízející hostům a návštěvníkům veletrhu tradiční česká jídla, čímž byl podporován také projekt Czech Specials.
Text a foto: -CzT-
