Není to tak dávno, co mnozí vzdychali nad reklamními spoty, které lákaly televizní diváky k návštěvě řady destinací. „Toho se my nikdy nedočkáme,“ zaznělo většinou po skončení spotu. Leč stal se zázrak a dočkali jsme se. I když ono nešlo ani tak o zázrak jako o výsledek usilovné práce. Ministerstvo pro místní rozvoj našlo peníze, agentura CzechTourism myšlenky a historicky první spot České republiky je na světě. Od 4. dubna do 20. května láká diváky evropských okruhů stanic CNN, BBC, Discovery, National Geographic a Eurosport, aby si k nám přijeli odpočinout od každodenního stresu.
Třicetisekundové spoty prezentují Českou republiku jako zemi s unikátními památkami a poklidným tempem života. „Podle průzkumů, které výrobě spotů předcházely, jsou totiž pohoda a klid tím hlavním, co zahraniční turisté od dovolené u nás očekávají,“ říká ředitel agentury CzechTourism Ing. David Gladiš. Spot je založen na kontrastu mezi obrazem a zvukem. Idylické záběry na vybrané památky či pohodu si užívající osoby jsou doplněny komentářem o tom, že v ten samý okamžik někde jinde spěchají lidé do práce, stojí v dopravní zácpě apod.
Agentura McCann-Erickson vyrobila spot ve třech mírně odlišných verzích a třech jazykových mutacích – anglické, německé a francouzské. Spoty se dočkají celkem 1469 opakování a zasáhnou na 150 milionů diváků. Vysílací schéma zahrnuje jak hlavní, tak vedlejší vysílací časy.
Do výroby spotu a nákupu vysílacích časů investovalo Ministerstvo pro místní rozvoj zhruba 1 milion eur. Částka pochopitelně nemalá, ale ministr JUDr. Pavel Němec si je jist účinností takové prezentace i následným zhodnocením investic vložených do projektu, jenž by prý neměl zůstat posledním svého druhu. „Druhým faktorem, hrajícím v náš prospěch, je načasování kampaně do období našeho vstupu do EU, kdy lze o přistupující země očekávat zvýšený zájem ze strany občanů již sjednocené Evropy,“ dodává Němec.
Výroba spotu probíhala ve velmi krátkém časovém období a za nezáviděníhodných podmínek. Peníze uvolnilo ministerstvo v listopadu, natáčet se proto mohlo od prosince do března. Produkční štáb však dostal za úkol vytvořit iluzi letní pohody! Podmínky, za jakých natáčení probíhalo, popisuje Mgr. Barbora Bělíková, která měla z titulu ředitelky sekce vnějších vztahů agentury CzechTourism realizaci spotu na starosti: „Zahájení natáčecích prací jsme museli kvůli neustálým přídělům sněhu a čekání na slunečné počasí třikrát odložit. Na realizaci jsme – z důvodu finančních úspor – měli jen dva po sobě jdoucí natáčecí dny. S odklízením sněhu na nedělní natáčení v Telči se začalo již ve čtvrtek odpoledne, střechy byly sněhem zaváté a náměstí bylo pokryto souvislou vrstvou ledu. Regionální novináři se začali těšit na podivíny, kteří nainstalují letní kavárny a místní radnice dokonce vyčlenila prostor pro šneka, kterého bylo nutno po probuzení udržovat v čerstvé zelené trávě a v teple. Zkrátka, Telč se bavila a vlastní natáčení si mnoho občanů nenechalo ujít. Vždyť na náměstí obklopeném sněhem bylo mikroklima s lidmi v téměř letním oblečení, na kolech a v zahrádkách hotovou senzací. V neděli však již byl produkční štáb ostřílený a věděl, že vše zvládne. Den předtím, v sobotu, jsme totiž v časném a mrazivém ránu natočili na Staroměstském náměstí houf letně naladěných lidí běžících k orloji, kteří vůbec nedbali na to, že jim pára stoupá od úst a rozespalí Japonci v zimních bundách a hluboko do čela naražených beranicích si je zvědavě točí na své videokamery. A co teprve naše odpolední natáčení na sněhem zavátém golfovém hřišti v Motole, kde kamera téměř úzkostlivě sledovala pečlivě vysmýčený pruh trávy a jedna z asistentek mezi jednotlivými záběry trpělivě oblékala a svlékala hlavního aktéra – golfistu.“
Souběžně s televizní kampaní běží i bannerová kampaň na webech všech pěti televizních stanic, na Eurosportu navíc soutěž o pobyt v Praze a Brně. Na kampaň navazuje řada akcí pořádaných zahraničními zastoupeními agentury CzechTourism v 15 evropských zemích.
Petr Manuel Ulrych