Česká inspirace o další inspiraci

V duchu motta „Za kulturou nejen do Prahy“ vzniklo sdružení osmi historických měst (Český Krumlov, Jindřichův Hradec, Hradec Králové, Kutná Hora, Litomyšl, Polička, Telč a Třeboň). Jako turistický produkt byla a je „inspirace“ po řadu let známa za hranicemi svých regionů i Čech. Po několikaleté existenci a se vstupem České republiky do EU lze ale očekávat přehodnocení její strategie s důrazem kladeným především na cílenější nabídku v oblasti společných produktů. Proč? Minimálně proto, že na vavřínech spát, je jako si větev pod sebou řezat.

Proto také naše redakce oslovila nejrůznější osobnosti cestovního ruchu otázkou:
„Jaká je vaše představa o možné marketingové strategii České inspirace na rozšířených trzích.“

Jsem rád, že se splnilo to, o co jsme s několika kolegy starosty v roce 1994 uvažovali v souvislosti se založením České inspirace – přilákat do našich „provinciálních měst a městeček“ turisty, kterým nabídneme odpovídající služby, krásnou architekturu, a navíc festivaly, koncerty, vernisáže, divadlo. Deset let existence České inspirace prověřilo životaschopnost tohoto sdružení, je za ním vidět veliký kus práce na poli cestovního ruchu a propagace a dostalo se mu právem řady ocenění. Věřím tomu, že se v dobrém slova smyslu „popere“ i s novým tržním prostředím. Všechno závisí i na kamarádské partě lidí, která v České inspiraci vždycky byla a doufám, že bude i do budoucna.
Miroslav Brýdl, náměstek hejtmana Pardubického kraje
a jeden ze zakladatelů České inspirace

 Česká inspirace jako sdružení historických měst existuje už téměř deset let a patří tedy ke sdružením, která prověřil čas. To, že se pravidelně účastní všech významných veletrhů cestovního ruchu a spolupracuje s domácími i zahraničními kancelářemi, je dokladem, že má stále co nabídnout. V jejím působení vidím dobré propojení historie, kterou do sdružení vnáší každé město, které je členem, a současného života, který v nich proudí, protože jsou to města, která žijí (nejen) kulturou. Svým heslem „Za kulturou nejen do Prahy“ se nesnaží hlavnímu městu konkurovat, ale vytvořit jakousi důstojnou alternativu.
Václav Jehlička, senátor

 Česká inspirace – sdružení turisticky atraktivních historických měst, rozesetých po celé republice, v různých regionech působí již celou řadu let. Jednotná strategie nabídky společného turistického produktu byla vždy provázena nepřehlédnutelnou grafikou a bohatými tiskovými materiály. Vůdčím organizátorem a duší celého projektu byla a je Ing. Manďáková z Hradce Králové, bez které si tyto produkty neumíme představit. Na rozšířených trzích má šanci Česká inspirace uspět, pokud své nabídky sladí s výrazným komerčním subjektem, jenž dokáže tuto zajímavou nabídku prodat a přivést zahraniční turisty na akce České inspirace.
Josef Schütz, ředitel filmového festivalu TOURFILM 2004

 Česká inspirace není jen kvalitní a uznávanou značkou. V roce 2001, kdy se město Jindřichův Hradec stalo členem tohoto prestižního sdružení, jsem očekával nové možnosti propagace města, hlavně v oblasti kultury a cestovního ruchu. Společná propagace České inspirace je na vysoké úrovni, také prostor pro propagaci jednotlivých měst je značný a jako velmi významná se jeví i spolupráce mezi infocentry členských měst. V současné době i do budoucnosti považuji za důležité rozvíjet spolupráci s partnerem České inspirace – CK Čedok, která nabízí města České inspirace ve svém katalogu výletních cílů pro zahraniční návštěvníky.
Česká inspirace se také již několik let prezentuje aktivně na zahraničních veletrzích a výstavách, kde jsou prezentovány produkty pro CK. Představuji si rozvíjení činnosti v těchto trendech, doufám i v nové možnosti čerpání finančních prostředků z grantových programů EU.
Karel Matoušek, starosta města Jindřichův Hradec

 Jsem rád, že se mohu na tomto místě pochlubit, že Čedok je jednou z mála českých cestovních kanceláří, která dlouhodobě nabízí kromě Prahy celou škálu dalších turisticky atraktivních míst v celé naší vlasti. Celá desetiletí plnil Čedok roli propagátora České republiky v zahraničí a přivážel sem statisíce návštěvníků, kterým pomáhal a pomáhá objevovat nová místa v ČR. V této roli hodláme pokračovat i po našem vstupu do EU, a to jak ve spolupráci s CzechTourism, jejichž novou dlouhodobou strategii propagace České republiky velmi oceňujeme, tak v našem napojení právě na Českou inspiraci. Od r. 1998, kdy naše úzká spolupráce s Českou inspirací započala, zahrnuje Čedok do své nabídky, čítající desetitisíce katalogů a dalších materiálů, neustále nové trasy, výlety a zájezdy do měst České inspirace. Kromě prezentace ubytovacích kapacit informujeme a programaci obohacujeme i o významné kulturní, sportovní a další zajímavé akce. Takto sestavené trasy přizpůsobujeme nejen zájmu klientů, ale pružně reagujeme i na nové možnosti vznikající v tom kterém regionu. Jsme přesvědčeni, že tato strategie povede k dalšímu růstu návštěvníků ČR.
Miroslav Res, generální ředitel CK Čedok

 V prvé řadě vítám, že takový produkt vznikl a udržel se při životě. Pro jeho prosazení na trhu považuji za důležité rozvinout spolupráci s mnohem větším množstvím českých i zahraničních cestovních kanceláří. Sdružení Česká inspirace zřejmě nedá dohromady dostatečně vysoký rozpočet na to, aby mohlo tento turistický produkt nabízet přímo klientům. Proto je nutné jít cestou „zprostředkovatelů“ – cestovních kanceláří.
David Gladiš, ředitel agentury CzechTourism

 Na předním místě marketingových strategií včetně cestovního ruchu stojí dokonalá znalost vnitřního prostředí, odpovídající znalost chování a potřeb trhu, schopnost mobilizovat všechny síly a prostředky k zajištění dalšího rozvoje a ve zvýšené míře otevřít prostor pro rozvoj kreativity a fantazie osob i subjektů působících v tomto oboru. Z tohoto opravdu malého výčtu je zřejmé, že bude-li chtít Česká inspirace zajistit perspektivu svého dalšího rozvoje, stojí přede všemi zainteresovanými úkol přizpůsobit nejen úroveň a kvalitu služeb standardům vyspělých evropských zemí, ale také neustále sledovat vývoj průmyslu cestovního ruchu a v neposlední řadě také nutnost hledat stále nové formy pro motivaci zájmu zahraniční veřejnosti k první a především opakované návštěvě ČR.
Mirka Luprichová, prezidentka Ho.re.ka ČR
– Sdružení podnikatelů v pohostinství a cestovním ruchu