|
Sedmadvacátý ročník mezinárodního veletrhu cestovního ruchu Bit, který se každým rokem koná v italském Miláně, přesvědčivě potvrzuje fakt, že význam odvětví cestovního ruchu v celosvětovém měřítku systematicky roste. Letošní Bit byl větší a rozsáhlejší než kdykoli předtím. Zvětšil se dokonce natolik, že organizátoři museli změnit místo konání.
Bit Milán 2007 • proběhl ve dnech 22. 2. – 25. 2. 2007 Návštěvnost českých regionů ze strany italských občanů v období leden – září 2006 |
Bit se tak přesunul z výstaviště Amendola Fiera do nového areálu Fieramilano ve Rho, jednoho z největších a architektonicky nejzajímavějších výstavišť v Evropě. Tato změna byla nevyhnutelná, přinesla však i jisté problémy. „Změna místa konání se podle mého názoru nejvíce podepsala na tom, že s účastí odborníků to letos bylo trošku slabší. Nový areál je krásný, ale zatím zde okolo výstaviště není dobudovaná infrastruktura – nejsou zde žádné hotely, obchody… Nicméně jsem přesvědčena, že s dalším ročníkem to bude mnohem lepší,“ uvádí Alena Vlachová, PR manager státní agentury CzechTourism.
Alena Vlachová, PR manager agentury CzechTourism |
Veletrh byl rozdělen do dvou částí. Zhruba polovinu výstavních ploch zabírala prezentace Itálie, druhou polovinu veletržních prostor pak obsadily prezentace ostatních zemí. Bylo patrné, že zejména mezi středomořskými zeměmi je milánský veletrh obchodní událostí velkého významu, prezentace Řecka, Španělska a Chorvatska patřily mezi nejrozsáhlejší.
A pozadu nechtěly zůstat ani země z druhého břehu Středozemního moře, respektive islámské země; velkolepé stánky předvedly Egypt, Alžírsko, Turecko, ĺrán, Jemen a Emiráty.
Návštěvnost českých regionů ze strany italských občanů v období leden – září 2006
| Oblast | Počet turistů |
% podíl | Počet přenocování |
% podíl | Průměrný počet přenocování |
| Česká republika, celkem | 320 706 | 100,0% | 931 574 | 100,0% | 2,9 |
| Praha | 255 639 | 79,7% | 799 636 | 85,8% | 3,1 |
| Středočeský kraj | 5 896 | 1,8% | 15 196 | 1,6% | 2,6 |
| Jihočeský kraj | 9 311 | 2,9% | 15 428 | 1,7% | 1,7 |
| Plzeňský kraj | 3 499 | 1,1% | 6 808 | 0,7% | 1,9 |
| Karlovarský kraj | 2 683 | 0,8% | 7 593 | 0,8% | 2,8 |
| Ústecký kraj | 2 336 | 0,7% | 5 219 | 0,6% | 2,2 |
| Liberecký kraj | 1 466 | 0,5% | 3 064 | 0,3% | 2,1 |
| Královéhradecký kraj | 2 188 | 0,7% | 6 136 | 0,7% | 2,8 |
| Pardubický kraj | 1 460 | 0,5% | 3 538 | 0,4% | 2,4 |
| Vysočina | 1 768 | 0,6% | 3 620 | 0,4% | 2,0 |
| Jihomoravský kraj | 23 584 | 7,4% | 43 617 | 4,7% | 1,8 |
| Olomoucký kraj | 4 384 | 1,4% | 7 480 | 0,8% | 1,7 |
| Zlínský kraj | 2 814 | 0,9% | 6 823 | 0,7% | 2,4 |
| Moravskoslezský kraj | 3 678 | 1,1% | 7 416 | 0,8% | 2,0 |
Česko lákalo broušeným sklem
Český stánek se mezi ostatními prezentacemi neztratil. Patřil mezi středně rozsáhlé expozice, nicméně výrazností bez problému obstál i vedle prezentací Francie, Číny nebo Moskvy, které se nacházely v jeho bezprostřední blízkosti. Výstavní stánek Česka zabíral letos celkem 316 m2 a byl tak o něco málo větší než ten, kterým se Česko prezentovalo v Miláně loni.
Brusič skla při práci „přitahoval“ k českému stánku velké skupiny návštěvníků. |
Velmi dobře byl zvolen i doprovodný program. Zajistila ho Sklárna Nižbor Rückl, která do Milána přivezla svého brusiče. Ten pak před zraky kolemjdoucích zdobil malá zrcátka, jež si návštěvníci odnášeli coby upomínku na Českou republiku.
Na Bit přijelo celkem 24 českých vystavovatelů, a to především z řad cestovních kanceláří, regionů a hotelů. Ale určitě jich mohlo být více, vzhledem k podmínkám, které vystavovatelům nabídla pořádající organizace – státní agentura CzechTourism. „Abychom podpořili účast na tomto veletrhu, rozhodli jsme se, že za regiony zaplatíme účastnický poplatek v plné výši a ostatním vystavovatelům snížíme taxu o polovinu,“ říká k tomu Alena Vlachová.
Jak v průběhu prvního veletržního dne, kdy bylo výstaviště otevřeno pouze pro zástupce odborné veřejnosti, tak po zbytek veletrhu bylo na českém stánku živo. Znovu se potvrdilo, že Italové Českou republiku relativně dobře znají. A poměrně hojně ji také navštěvují – podle údajů ČSÚ je Itálie na třetím místě v žebříčku zemí, ze kterých k nám přijíždí největší počet turistů. Loni do Česka přicestovalo celkem 399 023 italských občanů, což představuje 6,2 % z celkového počtu zahraničních turistů. Před Itálií je jen Británie s 8,8 % (2. místo; 566 225 Britů) a Německo s 25,1 % (1. místo; 1 617 431 Němců).
|
O co byl největší zájem?
Již tradičně o Prahu. Slovní spojení „bella Praga“ bylo možné zaslechnout na veletrhu dosti často, a to zdaleka nejen u našeho stánku. Škoda jen, že Hlavní město Praha nekoordinovalo účast na veletrhu s agenturou CzechTourism. Stalo se tak, že stánek Prahy se zcela nelogicky ocitl daleko od prezentace České republiky…
Kromě Prahy se pak Italové ptali na turistické možnosti především v Jihomoravském, Jihočeském a Karlovarském kraji. Veronika Fedorková, zástupkyně cestovní kanceláře Jerome Travel, k tomu dodává: „Pokud jde o servis, Italové se hodně zajímají o ubytování s polopenzí a o průvodcovské služby, což je velký rozdíl oproti turistům ze západní a severní Evropy. Ty zajímá prakticky výhradně ubytování.“
Větší množství dotazů padalo také na Krkonoše, ty ale bohužel neměly na veletrhu žádného zástupce. A stejně tomu bylo s ČSA. Absence našeho národního dopravce na veletrhu překvapila už jen proto, že ČSA provozuje mezi Prahou a Milánem pravidelnou leteckou linku…
Jižní Morava ví jak na Italy
Na špičce zájmu Italů stojí bezesporu Praha a její postavení „jedničky“ se zdá být neotřesitelné. Pokud se však znovu podíváme do statistik, zjistíme, že jsou zde i jiné české regiony, které dokážou vzbudit zájem italských cestovatelů. Na druhé příčce navštěvovanosti italskými turisty stojí Jihomoravský kraj. Loni v období od ledna do září sem zavítalo celkem 23 584 Italů. Jen pro ilustraci: za Prahou a Jihomoravským krajem se na třetím místě umístily jižní Čechy s 9 311 návštěvníků. Odstup jižních Čech respektive jiných českých a moravských regionů od druhé pozice jižní Moravy je tedy dost markantní.
Čím konkrétně je ale Jihomoravský kraj pro italské turisty a cestující zajímavější v porovnání s ostatními regiony České republiky? O odpověď na tuto otázku jsme přímo na veletrhu požádali Ivanu Lukáškovou, specialistku sekce turismu Jihomoravského kraje: „Pro Italy je velkým lákadlem Špilberk. Ten totiž v dobách rakousko-uherské monarchie sloužil jako žalář, kromě jiného, také politických vězňů. Sváženi sem byli ze všech koutů habsburského mocnářství a řada z nich byli italští vlastenci. Za všechny můžeme jmenovat například známého básníka Silvia Pellica, který svůj pobyt ve Špilberku vylíčil v básnické sbírce Mé žaláře (1832). Dnes je zde expozice, která upomíná na italské politické vězně. Kromě Špilberku se italští turisté hodně zajímají o Slavkov, Lednicko-valtický areál a o Moravský kras.
Dalšími důvody, proč Italové jezdí na jižní Moravu, jsou byznys cesty, obzvláště účast na veletrzích v Brně, a pak také motocyklové závody na Masarykově okruhu v Brně. Jejich motocyklový závodník Valentino Rossi tady rok co rok vyhrává, a to je jistě také motivuje k návštěvě Jihomoravského kraje. Třetím důležitým důvodem je samotná geografická poloha Brna, respektive jižní Moravy na cestě z Vídně do Prahy.“
Jak vyplynulo z dalšího rozhovoru s Ivanou Lukáškovou a Alenou Vlachovou, Jihomoravský kraj se v Miláně prezentuje pravidelně, obě dámy se přitom shodly, že to bezesporu přispívá k vysoké návštěvnosti Jihomoravského kraje ze strany italských turistů. „Moravské regiony si význam milánského veletrhu dobře uvědomují. Kromě Jižní Moravy se zde prezentují také Zlínsko a Olomoucký kraj. Z českých regionů se veletrhu účastní jen Jihočeský kraj, Karlovarsko, Střední Čechy a Vysočina. Do budoucna bychom rádi, aby se zde objevili o zástupci ostatních českých regionů. Chtějí-li přilákat italské návštěvníky, na veletrhu v Miláně mají jedinečnou příležitost,“ dodala Alena Vlachová, PR manager agentury CzechTourism.
Text a foto: Lubor Dobešek