Státní agentura CzechTourism zabývající se propagací České republiky jako atraktivní turistické destinace v zahraničí rozšířila v roce 2006 své marketingové aktivity o nové téma – golfovou turistiku. Před koncem roku vydala zprávu hodnotící proběhlé akce a monitorující vše, co se v oblasti propagace země jako golfové destinace udělalo.
Největší úspěch na poli golfu
Za největší úspěch, kterého Česká republika dosáhla na poli golfu v roce 2006, považujeme získání titulu „Neobjevená golfová destinace roku“ v rámci 7. ročníku IAGTO Awards pořádaných v souvislosti s veletrhem International Golf Travel Market ve španělské Marbelle. Toto je výsledek společného úsilí Czech Golf Travel Association a CzechTourism – prosadit český golf na mezinárodní úrovni. Získání ocenění s sebou přináší kromě dobrého pocitu také řadu závazků a nutnost odpovídající odezvy na tento mezinárodní zájem na národní úrovni. Nyní je Česká republika chápána a nazírána jako seriózní golfová destinace, a proto je třeba, aby tak i vystupovala a poskytovala odpovídající servis.
Můžeme si blahopřát, český golf oceněn Na mezinárodním veletrhu International Golf Travel Market (IGTM) ve španělské Marbelle získala Česká republika cenu v kategorii „Undiscovered Golf Destination of 2006“. Tento fakt je pochopitelně příjemný jako každé ocenění, má však nějaký skutečný význam? Veletrh IGTM pořádá každoročně International Association of Golf Tour Operators (IAGTO), což je světová asociace, která sdružuje subjekty se společným zájmem – golfovou turistikou. Členy IAGTO jsou cestovní kanceláře, golfové resorty a hřiště, hotely, média, letecké společnosti, půjčovny automobilů a další a další společnosti, které poskytují služby v golfové turistice po celém světě. Samo členství v této asociaci je svým způsobem prestižní, protože každý člen, jichž je přibližně 1 000, musí disponovat potenciálem, který má smysl prezentovat na mezinárodním fóru. Znamená to, že všichni členové si mají navzájem co nabídnout – a to, co nabízejí, je opravdu na světové úrovni. Ocenění České republiky a jejích golfových hřišť, hotelů a dalších souvisejících služeb v tomto kontextu má tedy opravdu velký význam. Můžeme si blahopřát. Bylo příjemné na tomto prestižním světovém fóru vidět na pódiu naše zástupce: Marii Jehličkovou – prezidentku Czech Golf Travel Association (ta dala prvotní impuls a dovedla zástupce českého golfu až k tomuto ocenění) a Rostislava Vondrušku – ředitele agentury CzechTourism (bez jehož podpory by se nepodařilo realizovat pravděpodobně vůbec nic). Ano, vyhráli, to ale neznamená, že máme vyhráno. Oceněním České republiky a jejího golfového potenciálu na veletrhu IGTM končí jedna kapitola příběhu české golfové turistiky, ale je třeba si uvědomit, že je to kapitola pouze úvodní. Světem golfové turistiky jsme byli přijati mezi golfové destinace a teď je na nás, abychom se stali destinací skutečně vyhledávanou, oblíbenou a navštěvovanou. Věřím, že se to podaří, protože kromě kvalitního golfu (byť omezeného klimatem a tím zkrácenou sezonou) můžeme nabídnout benefity, které jsou pro většinu zavedených golfových destinací nedosažitelné. Máme co nabídnout, tak toho využijme. Leoš Kopecký |
Press tripy a fam tripy
V roce 2006 proběhlo pět golfových press tripů a jeden fam trip. Většina těchto akcí byla organizována v souvislosti s nějakou golfovou událostí, jako byly Golf Show, Czech Top 100 Golf Trophy by MasterCard a turnaje St. Andrews & Jacques Leglise Trophies. Záměrem bylo odborníkům představit nejen golfovou a turistickou infrastrukturu země, ale také schopnost České republiky hostit a pořádat kvalitní golfové akce od veletrhů po turnaje mezinárodního významu. Celkem v rámci těchto akcí navštívilo Českou republiku 50 odborníků z řad novinářů a touroperátorů specializujících se na golf. Průměrně strávili v ČR 5 dní a měli možnost se seznámit s následujícími golfovými hřišti: Erpet Indoor, Karlštejn, Plzeň-Dýšina, Cihelny, Mariánské Lázně, Darovanský dvůr, City and Golf Racing Club Karlovy Vary, Karlovy Vary, Sokolov, Františkovy Lázně, Ropice, Čeladná, Ostrava-Šilheřovice atd. Řada touroperátorů na základě své návštěvy zařadila Českou republiku do své golfové nabídky a novináři publikovali desítky článků v hodnotě desetitisíců eur v předních evropských golfových médiích. V roce 2007 bude CzechTourism v těchto akcích pokračovat, neboť jejich efekt je značný. Více bychom chtěli představit zejména jihočeský, severomoravský a středočeský golfový region.
Veletrhy
Golfová veletržní sezona CzechTourism byla odstartována v lednu veletrhem Golf Messe Stuttgart, který se konal v rámci veletrhu CMT Stuttgart. CzechTourism se golfové části veletrhu účastnil poprvé a měl ve Stuttgartu dva stánky, jeden golfový, druhý obecně turistický. Následoval další golfový veletrh na německé půdě, tentokrát v Essenu. I zde se Česká republika coby golfová destinace prezentovala poprvé. Němečtí zájemci poptávali především možnosti golfu v Mariánských Lázních nebo Karlových Varech, ale zaujaly je i nabídky dalších českých golfových hřišť. Oba německé veletrhy měly jedno společné – přestože je Německo naším sousedem a Němci jedněmi z nejpočetněji přijíždějících turistů, málokdo z nich tuší, že se v Čechách dá hrát dobrý golf. Z toho důvodu je nutnost naší prezentace na takovýchto akcích nezbytná. Po německých veletrzích následovala Golf Show Praha, nejvýznamnější golfový veletrh na domácí půdě, kde CzechTourism vystoupil bok po boku s Českou golfovou federací, a TGI Scottish Golf Show ve skotském Edinburghu. Podzimní série veletrhů byla zahájena účastí CzechTourism ve spolupráci s Karlovarským krajem na jednom z největších evropských golfových veletrhů Golf Europe Mnichov, který je zaměřen pouze na odbornou veřejnost. Veletržní sezonu uzavřel největší světový veletrh se zaměřením na golfovou turistiku pořádaný International Association of Golf Tour Operators (IAGTO) International Golf Travel Market ve španělské Marbelle.
Podporované akce
V roce 2006 zaštítil CzechTourism také řadu domácích golfových projektů. Formou press tripu podpořil turnaje St. Andrews & Jacques Leglise Trophies, Golf Show a projekt Czech Top 100 Golf Trophy by MasterCard. Pokud jde o Czech Top 100 Golf Trophy, byl CzechTourism zároveň partnerem obchodních konferencí pořádaných v rámci projektu. CzechTourism byl také partnerem série golfových turnajů pod názvem Českomoravská golfová tour a jeden turnaj z této série proběhl pod firemním jménem CzechTourism Cup. V neposlední řadě podpořila agentura odbornou golfovou konferenci Eastgreens konanou v únoru v Karlových Varech, kde si celkem 86 akreditovaných účastníků a mnoho hostů ze šesti evropských zemí (ČR, SR, Polsko, Německo, Rakousko, Irsko) mělo příležitost vyslechnout celkem 14 přednášek týkajících se rozsáhlé škály témat od projektování golfových hřišť až po roli golfu v cestovním ruchu. CzechTourism také udělil několik záštit, a to Golf Cupu pořádanému v rámci festivalu turistických filmů Tourfilm a diskusnímu setkání Leisure Park, Golf resort project pořádanému časopisem Stavební fórum ve spolupráci s KPMG Česká republika. V roce 2006 se CzechTourism stal oficiálním partnerem rozsáhlého dvouletého vzdělávacího projektu na podporu golfové turistiky realizovaného Českou golfovou federací ve spolupráci s občanským sdružením Aktivis.
Spolupráce s golfovými subjekty
V průběhu celého roku pokračovala agentura CzechTourism ve spolupráci s golfovými subjekty, zejména s Českou golfovou federací a Czech Golf Travel Association (CGTA). Česká golfová federace zaujímala důležitou roli konzultační a poradní z pozice nejvýznamnějšího českého golfového subjektu, spolupráce fungovala na bázi vzájemné podpory, vzájemné účasti na akcích pořádaných druhým subjektem a distribuci informací. Z aktivit CGTA byla podpořena účast na několika veletrzích a prezentacích, vydání golfové brožury či golfového kalendáře na rok 2006.
Ostatní aktivity
V rámci usnadnění komunikace a zpřehlednění nabídky CzechTourism v oblasti podpory golfových subjektů a golfové turistiky jako takové byla od 1. 8. 2006 na www.CzechTourism.cz spuštěna nová sekce s názvem „Golf“. Zájemci o spolupráci se zde mohou seznámit s pohledem agentury na propagaci země jako golfové destinace. Rovněž zde najdou novinky týkající se golfových aktivit CzechTourism, tiskové zprávy o golfu, informace o golfových veletrzích, odkazy na golfové bannery a fotografie, ukázky článků publikovaných na základě uskutečněných promo akcí, kontakty na hlavní české golfové subjekty, a především informace o možnostech spolupráce s CzechTourism v této oblasti cestovního ruchu. Také byla vytvořena golfová fotobanka (http://photo.czechtourism.com/index.php?kat=list&kid=000002000), která slouží zejména odborné veřejnosti, novinářům a touroperátorům, a golfové bannery k umístění na stránkách partnerských subjektů (http://www.czechtourism.cz/tmp/golf/).
Marketingové aktivity agentury CzechTourism na podporu golfové turistiky budou pokračovat i v roce 2007, a to na základě marketingového plánu a strategie propagace země jako golfové destinace. Budeme se těšit na spolupráci se všemi, kdo o ni budou mít zájem.
Mgr. Helena Kopecká
Česká centrála cestovního ruchu – CzechTourism, odbor PR