Asociace turistických informačních center České republiky oslavila v roce 2009 již 15 let od svého založení. Organizace sdružuje od roku 1994 turistická informační centra (TIC) v České republice s cílem podporovat jejich aktivity a zlepšovat jejich služby. Za dobu své existence prošla A.T.I.C. ČR různými obdobími vývoje až po dnešní stabilní postavení mezi profesními organizacemi působícími v oblasti cestovního ruchu.
Ne pokaždé však byla tato organizace brána vážně a ne vždy se jí dařilo prosazovat zájmy svých členů. Velice často jsme se ocitali ve vedlejší roli, protože organizace sdružující převážně nekomerční subjekty působící v cestovním ruchu nebyla pro centrální úřady příliš zajímavá. Po etapě pokusů a omylů, a zejména s příchodem ekonomické krize je stále zřejmější, že organizace sdružující více než 170 TIC v České republice může výrazně a velmi pozitivně ovlivňovat rozvoj domácího cestovního ruchu a tím také doplňovat nabídku pro incomingové aktivity cestovních kanceláří. Současná doba si více než kdy jindy žádá aktivní a účinnou spolupráci všech subjektů cestovního ruchu, aby bylo dosahováno kýžených efektů. V mnoha případech právě turistická informační centra znají daleko nejlépe komplexní nabídku regionu, ve kterém působí, a proto by měla být tato znalost ostatními subjekty cestovního ruchu soustavně využívána. Mnoho pobytových produktů cestovních kanceláří zaměřených na domácí cestovní ruch a incoming postrádá příslovečný „švih“ právě z důvodu okrajové nebo jen částečné znalosti potenciálu regionu či lokality. Podle průzkumu provedeného A.T.I.C. ČR využilo v roce 2008 služeb TIC (členů A.T.I.C.) více než 4 394 000 osob, přičemž podíl tuzemských návštěvníků tvořil přibližně 63 % a zahraničních 37 %. Z motivačních šetření prováděných v regionech jsou TIC uváděna mezi třemi nejčastějšími zdroji informací využívanými turisty a návštěvníky, spolu s informacemi od známých a informacemi získanými prostřednictvím internetu. Lze se tedy oprávněně domnívat, že si jednotlivá TIC i jejich sdružující organizace A.T.I.C. ČR zaslouží výraznou pozornost ostatních subjektů cestovního ruchu.
Vhodnou formou spolupráce mohou být aktivity vznikající z iniciativy ustaveného Kolegia cestovního ruchu, které však vyžadují intenzivnější a efektivnější realizaci. K jejich rychlejšímu prosazování by jistě napomohla lepší provázanost strategie cestovního ruchu na národní úrovni s koncepcemi či strategiemi na úrovni krajů. Toto vyladění by mělo vést zejména k úspoře finančních prostředků, mnohdy neefektivně vynakládaných na nevhodné projekty. Je nejvyšší čas na odstranění duplicit a překrývání v plánování a zavedení účinného systému vyhodnocování přínosu projektů pro rozvoj cestovního ruchu. Žádoucí je srozumitelně pojmenovat problémy rozvoje cestovního ruchu v České republice a najít nástroje k jejich odstranění. To vyžaduje spolupráci napříč subjekty, kooperaci komerčního, neziskového i veřejného sektoru.
K rozvoji cestovního ruchu mají přispět i prostředky alokované v ROP a IOP. Tato šance by neměla být zmařena politickou nekompetentností, ale naopak využita za přispění odborné veřejnosti. A.T.I.C. ČR má v rámci IOP dvě ambice. První z nich je využití prostředků pro zavedení nových technologií při poskytování informací turistům a návštěvníkům v rámci TIC v celé České republice. Druhou ambicí je aktivně přispět k jednotné klasifikaci TIC v České republice a k zavedení certifikace TIC. V rámci projektu připravovaného ministerstvem pro místní rozvoj je A.T.I.C. ČR schopna nabídnout své patnáctileté zkušenosti s provozem TIC v naší zemi a více než pětileté zkušenosti s aplikací norem ISO v oblasti managementu systému řízení. Pevně věříme, že se podaří zájmy cestovního ruchu v České republice sjednotit a tím zlepšit celkovou turistickou nabídku pro domácí cestovní ruch a incoming.