AdCamp ukázal, jak se stát destinací v centru pozornosti

Aktuální trendy a inspirace, sdílení know-how, nová perspektivní partnerství – to vše přinesl AdCamp 2014. Reakce návštěvníků i účinkujících vypovídají o tom, že jubilejní pátý ročník potvrdil výsadní postavení AdCampu mezi tuzemskými oborovými konferencemi.

V dubnu se v prostorách Kongresového centra Zlín uskutečnila již tradiční dvoudenní mezinárodní konference se zaměřením na marketing a propagaci v turismu – AdCamp 2014. Účastníci i samotní lektoři se mohli na vlastní oči přesvědčit, že AdCamp právem patří ke konferencím evropského formátu. Tuto skutečnost potvrzuje i vyjádření Jitky Zikmundové, expertky na destinační management a přeshraniční spolupráci: „Oceňuji velmi kvalitní obsah všech přednášek a workshopů, vynikající lektorské obsazení a profesionální organizaci."

Program byl v letošní4m roce opravdu pestrý, zejména z hlediska tuzemského i zahraničního zastoupení lektorů. Do Zlína zavítali přední odborníci z USA, Belgie, Slovinska, Velké Británie, Maďarska a samozřejmě česká odborná špička, aby zde s účastníky konference sdíleli své znalosti a praxí prověřené zkušenosti. Hlavním tématem letošního jubilejního ročníku se stala destinace a budování její reputace.

Atraktivním programem v duchu „méně teorie, více praxe" provázel přítomné hosty známý publicista, televizní a rozhlasový moderátor Václav Žmolík, jemuž je oblast médií a turismu velmi blízká. Sérií případových studií z různých oborů cestovního ruchu uvedla a odborně zaštítila Monika Palatková, specialistka na marketingový management destinací.

Nejnovější sociální trendy nejen z oblasti turismu, užitečné rady a tipy, jak proměnit všední místa ve známé destinace, s sebou přivezl hlavní řečník konference Daniel Levine.

Speciálním hostem konference se stal známý britský spisovatel Simon Mawer, jenž v průběhu své prezentace všechny v sále přesvědčil, že knihy a turismus spolu opravdu úzce souvisejí. Každý účastník navíc obdržel jeho nejznámější román Skleněný pokoj a při autogramiádě v prostorách Kongresového centra Zlín si jej mohl nechat podepsat přímo autorem samotným.

S novými metodami mapování charakteru místa seznámila návštěvníky odbornice na strategické plánování kultury, Lia Ghilardi z Velké Británie, která na úspěšných příkladech z praxe poukázala na nezbytnost vzájemné kooperace mezi jednotlivými stakeholders a poukázala na výjimečnost DNA každého místa.

Poněkud kontroverznějším tématem přispěl Frederick Bountry, zabývající se problematikou homosexuálních menšin. Návštěvníkům konference ukázal, na jakém principu funguje produkt „VisitBrussels – Sized for gay". Právě díky jeho práci je Brusel aktuálně znám jako jedno z nejtolerantnějších měst v souvislosti s cestovním ruchem homosexuálů.

Sobě vlastní, neotřelý pohled na rozličná místa vnesl do sálu architekt a průvodce pořadem Šumná města, David Vávra. Novinář a ředitel kreativní agentury, Jan Rybář, pak s nadhledem vyvrátil tradiční klišé o tom, jak psát tiskové zprávy.

Dalším zpestřením konference byla výstava proslulé fotografky Markéty Navrátilové. Návštěvníci mohli prostřednictvím fotografií zavítat na Tour de France a cyklistický závod v Langkawi v Malajsii.

Zaostřeno na workshopy

Přednášky jednotlivých lektorů byly prokládány užitečnými případovými studiemi a ve znamení praxe se tradičně nesl především druhý konferenční den, kde se do popředí zájmu dostaly oblíbené workshopy.

Jan Rybář společně s  Petrem Vlasákem, kreativním ředitelem agentury Comtech, objasnili účastníkům taje kreativního copywritingu, jenž dokáže zajistit přízeň médií. Na workshopu Daniela Levina si posluchači vyzkoušeli aplikaci nejnovějších sociálních marketingových trendů do praxe. Lenka Fidranská v rámci svého workshopu poradila, jaké postupy volit při tvorbě marketingových strategií s multiplikačním efektem při zohlednění potřeb jednotlivých destinací. Michal Musil účastníkům svého workshopu názorně ukázal, jakými kroky lze zvýšit pracovní výkonnost i celkovou efektivitu v zaměstnání.

Jubilejní pátý ročník byl jedním velkým zážitkem a opětovně dokázal, že i prestižní konference může být show.

Fotografie, podrobnosti o průběhu a další informace naleznete na stránkách konference www.adcamp.cz. 

Spoluorganizátorem konference byla společnost Locomotion.

Text a foto: -loc-