90 % Francouzů tráví dovolenou ve Francii

Francie je dlouhodobě nejvýznamnější světovou destinací příjezdového cestovního ruchu. Cestovní ruch ve Francii zaměstnává přibližně 10 % populace, a je tak zároveň jedním z pilířů francouzské ekonomiky (dlouhodobě vytváří 6,3 % HDP). Příjmy z mezinárodního příjezdového cestovního ruchu dosáhly v loňském roce 35 mld. USD. Francie je na 3. místě na světě podle příjmů z cestovního ruchu, před ní stojí pouze USA a Španělsko. Ve výdajích francouzských turistů ve světě je Francie na 4. místě, průměrné výdaje na 1 osobu v roce 2006 činily 529 amerických dolarů.

Zajímavá je však zároveň i analýza výjezdového cestovního ruchu. Francouzi vyjíždějí zejména do sousedních zemí (Španělsko, Itálie, Belgie nebo Německo) a blízkých evropských destinací. Dalšími vyhledávanými destinacemi Francouzů pro letní dovolené jsou vzdálené francouzské departmenty Guadeloupe a Martinique.

Tabulka 1 – TOP 10 – Mezinárodní turistické příjezdy v roce 2006

Zdroj: UNWTO, 2007

Česko si jako příjezdová destinace francouzských turistů nevede vůbec špatně. V roce 2007 se Česko zařadilo do TOP 20 destinací, které francouzští turisté nejčastěji navštěvují. Mezi postkomunistickými zeměmi patří té naší dokonce již poněkolikáté primát. Praha představuje v rámci střední a východní Evropy jednoznačně jednu z nejatraktivnějších destinací mezi francouzskými turisty. Značný nárůst zaznamenávají v posledních letech i další „nové“ evropské destinace: Chorvatsko, Bulharsko nebo Rumunsko.

Tabulka 2 – Pořadí zemí podle návštěvnosti francouzských turistů v roce 2007

Zdroj: www.tourisme.gouv.fr

90 % Francouzů tráví dovolenou ve Francii

Francouzi tráví svou dovolenou:
• v druhé residenci
• u moře
• na venkově
• na horách

Francouzi cestují:
• v letní sezoně – (2. pol. července – začátek září)
• v zimní sezoně – (únor)
• o Velikonocích
• na dušičky
• o Vánocích

Návštěvnost Česka
Nejžádanějším lákadlem mezi francouzskými turisty navštěvující Česko je bezesporu Praha. Do hlavního města každoročně zamíří až 2/3 francouzských turistů, kteří zavítají do Česka. Další atraktivitou při rozhodování Francouzů, zda navštívit Česko, je motiv stále nízkých cen za služby na odpovídající úrovni.

Česko nabízí:
• historii
• kulturu – koncert, opera, divadlo
• nákupy

Nejčastěji jezdí Francouzi do Prahy strávit prodloužený víkend. Tyto prodloužené víkendy jsou typické závěrem roku (prosinec). Během těchto víkendů chtějí francouzští turisté v Praze shlédnout koncert nebo operu, vánoční trhy a český večer spojený s večeří. Velmi oblíbená je mezi Francouzi kombinace návštěvy Prahy, Vídně a Budapešti zároveň během jedné cesty. Vzrůstá zájem o krátkodobé pobyty a jejich podíl bude podle posledních prognóz i nadále narůstat, Francouzi totiž mají stále více času, avšak nemají více peněz.

Francouzi si v poslední době oblíbili i pobyty v lázních a wellness programy. Tyto léčebné a zkrášlující pobyty jsou doplněny návštěvou již zmíněné Prahy. Francouzský turista vyhledává ubytování spíše v menších hotelech s neopakovatelnou atmosférou nebo v soukromých apartmánech. Francouzi nejsou mnohdy jazykově dostatečně vybaveni, proto kladou důraz na jazykové znalosti personálu a jejich osobní kvality.

Je také nutno zmínit, že Francouzi často uskutečňují zájezdy na poslední chvíli. Více než 1 000 km mezi Francií a Českem je pro Francouze relativně krátká vzdálenost. Mnoho Francouzů proto při cestách do Česka využívá vlastní osobní automobil.

Lze vysledovat, že část francouzských turistů navštěvuje Česko opakovaně. Prahu poměrně dobře znají a chtějí proto viděti další regiony, mezi něž patří nejčastěji jižní Čechy nebo lázeňské oblasti. Francouzi na cestách po Česku rádi navštěvují Český Krumlov, Kutnou Horu, Telč, Kroměříž, Olomouc, Karlovy Vary, Mariánské Lázně, Karlštejn nebo Konopiště. Poměrně žádaný je mezinárodní okruh „Sous le solil d’Austerlitz“ (viz Graf č. 1).

Graf 1 – Návštěvnost francouzských turistů v HUZ v Česku a v Praze mezi lety 1994 – 2006 (v tis.) a kurz eura k české koruně

Počty francouzských turistů vykazují od počátku devadesátých let rostoucí trend. Ten souvisel s otevřením hranic a snazší dopravní dostupností. Pokles počtu příjezdů Francouzů byl zaznamenán pouze v letech 1999 a 2000. V Praze pak došlo k výraznému propadu v souvislosti s ničivými povodněmi v roce 2002. Zájem o Česko se mezi francouzskými turisty opětovně zvýšil především po vstupu do EU, kdy nastalo skokové zvýšení. Rok 2005 byl dvoustým výročím bitvy u Slavkova, které přilákalo mnoho francouzských turistů. Avšak již v roce 2006 byl zaznamenán propad o 7 % ve srovnání s předchozím rokem (viz Graf č. 2).

Graf 2 – Sezónnost návštěvnosti francouzských turistů v Česku

Ubytování

Francouzi při výběru ubytovacích zařízení upřednostňují raději menší soukromé hotely a penziony. Vyhýbají se velkým hotelovým komplexům a spíše se ubytovávají v hotelech se šarmem a atmosférou. Turisté z Francie tvoří v Česku častou a žádanou klientelu čtyřhvězdičkových a pětihvězdičkových hotelů. Dlouhodobě patří v Česku do první desítky v návštěvnosti hotelů nejvyšší kategorie podle státní příslušnosti. Jistým problémem v ubytovacích zařízeních může být již zmíněná jazyková bariéra, která Francouze částečně limituje. Vyhledávají proto ubytovací a stravovací služby, kde se snáze domluví rodným jazykem. V roce 2007 se Francouzi ubytovávali v hotelech nejvyšších kategorií více než v předchozích letech (viz Grafy č. 3 a č. 4).

Graf 3 – Počet hostů v Česku dle státní příslušnosti v kategorii 4* hotelů v roce 2006 (v tis.)

Graf 4 – Počet hostů v Česku dle státní příslušnosti v kategorii 5* hotelů v roce 2006 (v tis.)

Česká lázeňská zařízení francouzští turisté naopak v hojných počtech nenavštěvují. Tento fakt dokládá žebříček počtu zahraničních turistů v těchto zařízeních (r. 2006), v němž se francouzští turisté zařadili až na 9. místo. Francouzi upřednostňují raději domácí lázeňská zařízení nebo zařízení v sousední Belgii. Česko jako destinace vhodná pro lázeňský cestovní ruch není mezi Francouzi natolik známá, což vytváří jistý prostor pro budoucí propagaci i možný potenciál dalšího rozvoje.

Jelikož Francouzi často cestují do Česka vlastním automobilem, vyhledávají během své návštěvy v letních měsících i ubytování v kempech. Vidět Francouze v českých kempech není nijak vzácné, v roce 2006 se umístili dokonce na 5. místě v návštěvnosti kempů podle cizí státní příslušnosti. Podobná situace se opakovala i v loňském roce (viz Graf č. 5).

Graf 5 – Návštěvnost kempů v Česku podle cizí státní příslušnosti v roce 2006 (v tis.)

Návštěvnost v krajích

Většina Francouzů – tj. 70 %, se ubytovává v Praze, kterou s oblibou navštěvují i opakovaně. Tento fakt je dán obecným povědomím o Praze jako o vyhledávané turistické destinaci mezi francouzskými turisty. Francouzi často mají Česko spojené pouze s Prahou. Z ostatních krajů v Česku lákají Francouze ještě Jihočeský, Středočeský nebo Jihomoravský kraj. Tyto kraje jsou mezi zahraničními turisty dlouhodobě populární, jelikož nabízejí odpovídající turistické zázemí i atraktivity. Klasickými francouzskými návštěvníky Česka jsou rodiny nebo studenti, kteří v létě přijedou autem třeba na dva týdny a procestují střední Evropu (viz Graf č. 6).

Graf 6 – Návštěvnost francouzských turistů v krajích ČR (r. 2006)

Pro francouzské turisty je mimořádně atraktivní zařadit během návštěvy Česka prohlídku Slavkova, kde se v roce 1805 odehrála bitva tří císařů. Stáli zde proti sobě francouzský císař Napoleon Bonaparte a ruský car Alexandr I. spolu s římským císařem Františkem I. Bitvu vyhrál Napoleon, který ji až do konce svého života považoval za své nejskvělejší vítězství a triumf.

Francouze do Česka láká:
• Praha
• Památky UNESCO
• Jižní Čechy
• Slavkov – památník bitvy

Letecká doprava:

Česko je s Francií dlouhodobě spojeno mnoha přímými lety z Prahy do Paříže či Lyonu a Marseille. Francie je po Velké Británii a Německu třetí nejčastější destinací, kam se z pražské Ruzyně létá. Paříž je pak dokonce na druhém místě v počtu odbavených pasažérů směřujících z Letiště Praha. Let mezi Paříží a Prahou trvá necelé 2 hodiny a let mezi Lyonem a Prahou dokonce pouze 1,5 hodiny.

Destinace:
• Lyon – denně (Air France, České aerolinie)
• Paříž – denně (Air France, České aerolinie, Aeromexico, Delta Airlines, Japan Airlines International)
• Paříž/Orly – denně (SkyEurope Airlines, Smart Wings)
• Grenoble – zrušeno (SkyEurope Airlines)
• Marseille – (Air France)

Zdroje dat
1) CzechTourism, www.czechtourism.cz
2) Tourism Demand Survey
3) Minister of State responsible for Consumer Affairs and Tourism www.tourisme.gouv.fr
4) EVE Foreign Visitors Survey

Připravila agentura MagConsulting
www.magconsulting.cz