Rozmanitý a rázovitý Moravskoslezský kraj plný přírodních, kulturních i technických památek dospěl za několik posledních let k výraznému zvýšení standardu služeb cestovního ruchu. Tento fakt je (ruku v ruce s efektivní propagací regionu a úspěšnou přeshraniční spoluprací) poznat především na rostoucí návštěvnosti kraje. Rozhovor s náměstkem hejtmana Ing. Jiřím Vzientkem by vám měl mimo jiné přiblížit konkrétní marketingové aktivity a projekty cestovního ruchu, které má Moravskoslezský kraj v rukávu.
Fenoménem Moravskoslezského kraje jsou technické památky. V jakém stavu je jejich připravenost pro nadcházející sezonu? Jsou v těchto objektech avizovány nějaké novinky pro návštěvníky?
Moravskoslezský kraj je opravdu nejznámější především díky velké koncentraci technických památek, které patří minimálně k evropským unikátům. Oblast Dolních Vítkovic včetně komplexu národní kulturní památky Dolu Michal, Hornického muzea Landek a dalších lokalit jsou kandidáty na zápis do seznamu UNESCO. V našem kraji se nachází technické památky nejen s hornickou tematikou, ale také řada dalších s tematikou vojenskou, například soustava unikátních vojenských opevnění – bunkrů ze třicátých let 20. století, železniční, kupříkladu unikátní nejstarší středoevropská úzkokolejná železnice na Osoblažsku, nebo automobilovou. V této souvislosti lze uvést hlavně Muzeum Tatry v Kopřivnici. Lákadlem je také řada větrných mlýnů s původním zařízením a další architektonické zajímavosti, například Archeopark v Chotěbuzi.
Moravskoslezský kraj vydal na sklonku roku 2008 novou publikaci s názvem Technické atraktivity Moravskoslezského kraje, mapující všechny tyto unikáty, které jsou přiblíženy potenciálním návštěvníkům a turistům se všemi informacemi, které jsou pro jejich návštěvu potřebné. Všechny publikované technické atraktivity jsou připraveny pro nadcházející sezonu a mnohé z nich jsou postupně doplňovány o další novinky či jsou lépe prezentovány turistům. Také se připravuje řada investičních projektů. Za všechny mohu jmenovat například Archeopark II. Fáze – vybudování archeologického a návštěvnického centra nebo projekt Nové Vítkovice v Dolní oblasti Vítkovic.
Jak přistupujete ke stále populárnější golfové turistice? Patří mezi krajské priority v rámci rozvoje cestovního ruchu?
Moravskoslezský kraj je krajem golfových hřišť na velmi vysoké úrovni. Kraj s těmito hřišti spolupracuje především v rámci marketingových aktivit při prezentacích různého druhu, ať jsou to veletrhy cestovního ruchu, prezentace v brožurách, kampaních apod. Také v rámci získávání finančních prostředků na výstavbu, rekonstrukce či inovace získávají golfové areály nemalé finanční prostředky především z evropských zdrojů v rámci svých projektů předkládaných do Regionálního operačního programu Moravskoslezsko. Golfová turistika je však specifická tím, že žije více méně svým životem. Nicméně Moravskoslezský kraj si je vědom toho, že je v tomto segmentu silný a má co nabídnout.
Poslední dobou se významně zaměřujete také na aktivní, v některých případech až adrenalinovou dovolenou. Můžete čtenářům přiblížit některé konkrétní projekty, které jsou realizovány?
Moravskoslezský kraj přímo vybízí k trávení aktivní dovolené. Je to kraj kontrastů, cenné památky tu jsou v kontrastu s krásnou a mnohde až panenskou přírodou. Do přírody jsou po celém kraji zasazeny mnohé areály, které nabízejí sportovní a některé až adrenalinové vyžití. Opět se snažíme tento fakt prezentovat a připravujeme pro letošní sezonu propagační materiál s názvem Adrenalin v Moravskoslezském kraji, který představí všechny kvalitní adrenalinové areály v celém kraji včetně všech doplňujících informací. Tato publikace bude vydána v dubnu 2009 a věříme, že všichni, kdo ji obdrží, budou překvapeni množstvím a rozmanitostí nabídky aktivního a až adrenalinového vyžití. Pozadu nezůstávají ani místní cestovní kanceláře, které nabízejí konkrétní „adrenalinové“ balíčky.
Z hlediska incomingu jsou pro vás jistě stěžejními zeměmi Polsko a Slovensko. Jaká je stávající situace v rámci příhraniční spolupráce?
Moravskoslezský kraj má navázánu již dlouholetou spolupráci se sousedními regiony. Na Slovensku je to Žilinský samosprávný kraj a v Polsku Slezské vojvodství. S oběma kraji pracujeme na řadě společných projektů nejen v oblasti cestovního ruchu. Nicméně pokud bych mohl opět za všechny jmenovat, pak bych vybral spolupráci se Žilinským krajem v rámci společných propagačních a marketingových aktivit, kdy se oba kraje účastní společných prezentací na veletrzích cestovního ruchu doma i v zahraničí, konferencí či jiných akcí tohoto typu, nebo společný projekt hradů Strečno a Hukvaldy, zaměřený v neinvestiční části na společné kulturní a historické akce pro turisty a zvýšení návštěvnosti obou památek.
V rámci spolupráce se Slezským vojvodstvím realizujeme již dlouhá léta společné propagační aktivity, které v letošním roce budeme více rozšiřovat o konkrétní prezentace Moravskoslezského kraje přímo v Polsku, jež budou doplněny o workshopy a nejrůznější kampaně. Všechny zmiňované projekty jsou předkládány do operačních programů přeshraniční spolupráce.
Jaké máte ohlasy na probíhající zimní sezonu v lyžařských střediscích na území kraje? Jak probíhá z vaší strany podpora a propagace zimní turistiky?
Zimní turistka je v Moravskoslezském kraji již tradičně jeden z hlavních návštěvnických taháků. Tedy pokud je sníh. Letošní zima se dá naštěstí považovat ve srovnání s těmi minulými za úspěšnou z hlediska množství sněhu i teplot. Beskydy a Jeseníky nabízejí oproti Krkonoším příjemné a pohodlné lyžování v moderně vybavených areálech, které ocení zejména rodiny s dětmi. Většina areálů dnes nabízí komplexní služby, tedy nejen sjezdové lyžování, ale i kvalitně upravené lyžařské běžecké stopy, které jsou již po mnoho let, konkrétně od roku 2003, podporovány Moravskoslezským krajem.
V této oblasti se můžeme pochlubit novým projektem, který bude tento stále masovější sport dále rozvíjet. Jde především o kvalitní informačně vybavené trasy, přenos dat o údržbě tras přímo na speciální webové stránky, které v rámci tohoto projektu vzniknou, webkamery nebo kvalitní značení a mapy. Zároveň budeme organizovat v rámci tohoto projektu pravidelné závody v běžeckém lyžování a mnoho dalších „vychytávek“, které pozvednou standard běžeckého lyžování. Není bez zajímavosti, že v létě budeme v rámci tohoto projektu podobným způsobem podporovat také cyklotrasy v Beskydech. Vše je spojeno s kvalitní prezentací ze strany Moravskoslezského kraje, samozřejmě především na nově připravovaném webu. Pokud bude projekt podpořen, většina aktivit se rozjede již v příští zimní sezoně.
Ostrava se během několika let stala vyhlášenou metropolí sportu. Mohl byste připomenout hlavní sportovní akce, klání či šampionáty, které připravujete na letošní rok?
Moravskoslezský kraj sám nepřipravuje žádný ze šampionátů, které se v našem kraji již tradičně či nově realizují. Nicméně v mnohých těchto významných akcích kraj vystupuje jako jeden ze sponzorů či propagátorů sportovních událostí. Často také poskytujeme záštitu některým podnikům. Mezi nejvýznamnější a tradiční šampionáty bezesporu patří například Zlatá tretra.
Přepravní význam Letiště Leoše Janáčka v Ostravě je bez diskuse. Vnímáte díky jeho provozu také zvýšený nárůst návštěvníků v kraji?
Moravskoslezský kraj zaznamenává za poslední dva roky nárůst návštěvnosti. Za rok 2007 se jednalo o 17,4 % nárůstu oproti roku 2006 a za rok 2008 bude nárůst také významný – na sklonku roku 2008 byl odhad o více než 10 %. Když se podíváme na strukturu turistů z cílových zemí, pak rostoucí návštěvnost není způsobena přílivem návštěvníků z asijských zemí spojených například s továrnou Hyundai. Nárůst byl zaznamenán u zemí, jako jsou Slovensko, Německo, Rusko, Litva. Letiště tomuto pozitivnímu stavu určitě přispívá. Moravskoslezský kraj se však ve svých propagačních aktivitách nezaměřuje jen na destinace leteckých linek, ale je si vědom toho, že stále obrovský potenciál je a bude v destinacích, odkud lidé do našeho kraje jezdí či jsou ochotni přijet i jinak než letecky.
Text: Jan Pomykal
Foto: archiv Moravskoslezského kraje