|
Rozhovor s krajským radním odpovědným za cestovní ruch, Ing. Jindřichem Ondrušem
Pane radní, jaký je vlastně Zlínský kraj z pohledu příležitostí a nabídky v cestovním ruchu?
I když by se mohlo zdát, že Zlínský kraj neoplývá žádnou výraznou dominantou, za níž by k nám proudily davy nadšených turistů, má svým návštěvníkům mnoho co nabídnout. Zdejší obyvatelé s láskou a pokorou pečují o svůj folklor, udržují tradiční řemesla a zároveň usilují o rozvoj infrastruktury, která je pro rozvoj cestovního ruchu nezbytná.
Zlínský kraj je bezesporu malebný. Jeho kouzlo stojí na krásných valašských kopcích, Hostýnských vrších a Chřibech, na půvabu slováckých vesniček, rázovitých Valaších, na nádherně zachovalých stavbách lidové architektury, kouzlu dřevěných kostelíků a v neposlední řadě i na celé spoustě krajových kulinářských specialit. Mimoto zde návštěvníci najdou dvě významná poutní místa – Velehrad a Svatý Hostýn, které svým významem dávno překročily hranice nejen regionu, ale i celé republiky. Kroměříž se svými památkami UNESCO, či nedaleký Holešov se zachovalým židovským odkazem jistě naplní očekávání. K tomu je zapotřebí vyzdvihnout ideální podmínky pro aktivní letní i zimní dovolenou a jedny z nejvýznamnějších lázní v Luhačovicích, aby bylo zřejmé, že Zlínský kraj může a chce v konkurenci ostatních krajů obstát se ctí.
Společně se svými partnery z jednotlivých turistických oblastí kraje jste připravili řadu nových propagačních materiálů. Komu jsou určeny především?
V rámci projektu společné propagace Zlínského kraje a jeho turistických oblastí, na nějž jsme získali prostředky z EU a od MMR ČR, jsme připravili pro příští turistickou sezonu tematickou řadu propagačních tiskovin. Každá ze čtyř turistických oblastí Zlínského kraje – Valašsko, Slovácko, Kroměřížsko, Zlínsko a Luhačovicko – bude mít k lepší prezentaci a propagaci území k dispozici celkem tři nové materiály: image katalog, mapu a přehled turistických atraktivit a aktivit. Vše ve vysoké kvalitě zpracování, a navíc ve čtyřech jazykových mutacích (angličtina, němčina, ruština a polština). Celkový náklad všech tiskovin je 129 000 kusů. Zadavatelem a editorem materiálů byl Zlínský kraj, texty a výběr fotografií si připravovali a určovali jednotliví partneři projektu ve spolupráci s dodavatelskými firmami. Zajímavostí je rovněž skutečnost, že materiály jsou připraveny s použitím společných grafických prvků.
Kraj společně se zástupci z jednotlivých oblastí ročně navštíví více než dvacet veletrhů a výstav cestovního ruchu doma i v zahraničí. V naší společné nabídce materiálů určených k propagaci nejen na veletrzích, ale rovněž v síti informačních center kraje, nám podobný typ materiálů chyběl. Proto jsme využili možností, které nám projekt společné propagace nabízel a připravili jsme tuto prestižní a zároveň velmi vypovídající formu propagačních tiskovin, které lze v mnoha směrech chápat jako průvodce krajem. Na veletrhu Regiontour 2007 v Brně navíc představíme i nové celokrajské propagační materiály včetně CD a produktové katalogy. Ty se zaměří na konkrétní nabídku letní a zimní dovolené, lázeňství a wellness. Takto koncipovanou strukturou propagačních materiálů a produktové nabídky chceme oslovit jak individuální turisty, tak samozřejmě cestovní kanceláře zaměřené na domácí cestovní ruch a incoming.
Zlínský kraj rovněž chystá velký produkt – Moravskou jantarovou stezku. Můžete jej přiblížit?
Moravská jantarová stezka je nadregionálním produktem. To znamená, že obsáhne svým záběrem celou Moravu, od severu až na jih. Důraz ale bude položen na Zlínský kraj a jeho výrazný potenciál v cestovním ruchu. Nabídkou atraktivit a aktivit, kterými tato oblast disponuje, chceme oslovit zejména východní trhy. Zájem máme především o Rusko, pobaltské republiky, Polsko a Slovensko. Speciálně na tyto zdrojové trhy bude produkt zaměřen.
Tvorbě produktu bude předcházet marketingová studie a pasportizace možností, které Morava zahraničním turistům nabízí. Samotný produkt pak bude postaven tak, aby uspokojil turistu přijíždějícího na Moravu a do Zlínského kraje za odpočinkem a poznáním, ale i za aktivně stráveným časem. Cílovými skupinami by měli být movitější individuální návštěvníci, rodiny s dětmi a aktivní senioři.
Náš záměr je, aby většinu času návštěvníci strávili ve Zlínském kraji a formou fakultativních výletů poznávali ostatní oblasti Moravy. Luhačovice, údolí Velkých Karlovic, Rožnovsko, Slovácko a Kroměřížsko mají potenciál na to, aby uspokojili i náročného zahraničního návštěvníka. Zlín jim pak může nabídnout možnost kvalitních nákupů a večerní zábavy. Ve spojení s nabídkou v dalších moravských krajích vznikne produkt svým záběrem a nabídkou v rámci České republiky takřka ojedinělý.
Jak se Zlínskému kraji daří komunikovat s partnery na úrovni oblastí a s informačními centry?
Díky projektu společné propagace se nám podařilo velmi dobře nastavit komunikaci k oblastem. Pravidelně se scházíme a společně koordinujeme aktivity vedoucí k lepšímu zviditelnění kraje nejen formou běžných marketingových komunikací, ale i při společné tvorbě produktových záměrů a samotných produktů. Můžu bez nadsázky říct, že se umíme domluvit v zájmu celku.
Mimoto jsme rovněž začali velmi intenzivně spolupracovat s informačními centry. Pravidelně se s jejich zástupci scházíme. Naším společným cílem je dokonalá společná propagace kraje a vzájemná nabídka jednotlivých oblastních produktů. Ideálem bude stav, kdy se v jednotlivých informačních centrech bude propagovat celý kraj, který rovněž bude turistu navádět k jeho poznání. K tomu nám do budoucna jistě velmi poslouží i nově připravovaný Turistický informační portál. Jeho implementace a zkušební provoz se předpokládá od března příštího roku. Svým záběrem by měl patřit ke špičce podobných technologií. Naší ambicí je, aby v blízké budoucnosti obsahoval i propracovaný on-line rezervační systém.
K tomu, aby portál disponoval vždy aktuálními informacemi a stal se skvělým průvodcem krajem, nám budou pomáhat právě informační centra, která se budou starat i o jeho aktualizaci.
Aby komunikace a spolupráce na úrovni kraje a subjektů v cestovním ruchu byla ještě propracovanější a efektivnější, k tomu nám určitě významnou měrou pomůže i krajská organizace cestovního ruchu, kterou hodláme v příštím roce založit. Její poměrná samostatnost bude zárukou ještě větší akceschopnosti, dynamičnosti a zejména širokého marketingového záběru. V ní by se měly sloučit potřeby a zájmy oblastí s celkem.
Zmínil jste se o krajské organizaci cestovního ruchu. Od kdy by měla začít fungovat?
Vznik krajské organizace cestovního ruchu jako profesionální servisně produkční společnosti pro regionální rozvoj cestovního ruchu vnímáme jako základní předpoklad rozvoje cestovního ruchu v podmínkách Zlínského kraje.
Naše představa, kterou jsme už zakomponovali do návrhu krajského rozpočtu, je, že organizace začne fungovat od července příštího roku. Nyní jsme ve stadiu tvorby – zpracováváme projekt, který nejen přesně vymezí činnosti a záběr této instituce, ale rovněž nalezne tu nejsprávnější právní formu. Pracujeme na jejím rozpočtu, na projektových záměrech, které by v příštím programovacím období měla realizovat. Diskutujeme s klíčovými partnery o jejich místě a roli v této organizaci. Nechceme totiž v žádném případě ustanovit orgán, který by od samého začátku neodpovídal požadavkům oblastí, nedokázal reagovat na jejich potřeby. Jedině přísně uplatňovaný jednotný a nestranný regionální přístup v systému koordinace a řízení může do budoucna zajistit potřebný rozvoj cestovního ruchu ve Zlínském kraji.
Zlínský kraj dokončil práce na Aktualizaci programu rozvoje cestovního ruchu. Co konkrétního z něj vyplynulo?
Aktualizace programu rozvoje cestovního ruchu Zlínského kraje je dokončená a je považována za strategický krajský dokument v rozvoji cestovního ruchu. Tento dokument obsahuje několik částí: analytickou část, kde je popsán stávající stav a návrhy řešení, materiál rovněž vymezuje oblasti s vysokým, koncentrovaným potenciálem rozvoje cestovního ruchu, definuje další oblasti s potenciálem pro rozvoj cestovního ruchu a řeší otázku produktového zaměření těchto oblastí. Dále dokument obsahuje záměr a doporučení pro vznik krajské organizace cestovního ruchu.
Aktualizace je pro nás zásadní zejména v definování Zlínského kraje jakožto turistického regionu. Od toho se pak odvíjí jeho další členění na čtyři turistické oblasti.
-red-
