Průměrný český turista s potěšením počítá o kolik více zmrzliny koupídětem při letošní dovolené u moře za rychle „ztvrdlou“ korunu. Hřeje hopomyšlení na nákup výletu na Olymp o pětistovku levněji, než se to podařilosousedům loni v létě. Cestovní kanceláře vysílající naše občany za hranicevšedních dnů si mnou spokojeností ruce. Oproti tomu na vývozní straně mnohovrstevnéhoodvětví cestovního ruchu opravdu není mnoho důvodů ke spokojenosti.
České hotely, penziony, lázeňské domy, restaurace, autodopravci, průvodcia incomingové cestovní kanceláře tiše skřípají zuby nad stále klesajícíkorunovou protihodnotou utrženého eura, dolaru či libry, z nichž hradísvé korunové náklady na nájemné, energie, mzdy atd. A ty opravdu nominálněneklesají! Ten, kdo zahraničním návštěvníkům zvýší ceny, prohraje s konkurencí,neboť nabídka již dlouho převyšuje poptávku, zejména v četných mimosezonách.
Žádný ze subjektů podnikající v této branži se do zvýšení cen pro zahraničníturisty nehrne, spíše se snaží negativní důsledky zpevnění koruny pro svéhospodaření podstrčit někomu dalšímu v řetězci mezi přímým dodavatelemslužeb a konečným zahraničním spotřebitelem. A tak majitel hotelu zvýšíprovozovateli hotelu nájemné, ten zvýší incomingovému touroperátorovi nákupní(velkoobchodní) ceny, touroperátor zvýší ceny (sníží provizi) prodejníagentuře a ta nakonec zdraží nákup služeb v ČR svému klientovi.
Zdlouhavý a nákladný proces, který nemá vítěze, spíše jen poražené.Tím poraženým bude nakonec Česká republika jako cílová destinace zahraničníchturistů. Ti totiž umějí počítat stejně dobře jako turista český a díkydomácí recesi možná ještě lépe.
Američan popíjející v útulné a bezpečné pražské hospůdce bude sicenadále příjemně překvapen tím, jak skvěle ten točený Budweiser chutná vesrovnání s jeho domácí stejnojmennou plechovkovou břečkou, ale hlavou mubude vrtat otázka, zda-li ho někdo neokrádá. Frankie, který tady byl loni,totiž tvrdil, že za dolar dostaneš dva půllitry, on ale teď dostává zadolar jen dvě třetinky!
I Voloďa špacírující po Karlových Varech bystře přepočítá přes kurzdolaru, že jeho v potu a strachu šedočerné ekonomiky vydobytý rubl už bohuželplatí jen tolik co koruna. Pohled na cenovky za výlohou ho však utvrdív přesvědčení, že nejen u Mosera, ale i v Gumu jsou k mání hezké broušenéskleničky, asi dovezené z Rakouska. Ty doma ho ale vyjdou o třetinu levněji.
Ani Fritz z příhraniční bavorské vísky si už není jist, zdali se munedělní rodinný výlet do Chebu, na oběd v restauraci a nákup kartonu cigaretna vietnamském tržišti opravdu vyplatí. Svoji nejistotu možná ještě připisujeoněm podivným eurobankovkám, které nahradily staré dobré marky, ale záhysi udělá jasno: Česko hodně podražilo! O 15 procent oproti loňsku!
Tak takhle počítají zahraniční turisté a rozhodují se o tom, do kterézemě zamíří. K výsledku samozřejmě připočítají i mimoekonomické faktory– světoznámé pražské „turbo taxikáře“, údajnou stoprocentní bezpečnostletiště poněkud postavenou na hlavu volně a nekontrolovaně se po letištníploše promenující televizní redaktorkou, patálie s vystavením víz kvůlivízovému režimu zbytečně uspěchanému v případě Ruska a pomstychtivě zavedenémuobčanům Kanady a nakonec i trapné hledání odpovědi na naivní dětskou otázkupoloženou v autě při cestě po E- pětapadesátce od hranic: „Mami, není téslečně v kalhotkách venku zima?“
A resumé? – „Isabel, podej mi prosím ten katalog Polsko Vás vítá ataké tu brožuru Budapešť – Paříž východu!“
Velmi se obávám, že to, nad čím vývozci pláčou, vláda mávne netečněrukou a centrální banka pojmenuje kurzovou bublinou, na dlouhou dobu negativněovlivní výběr České republiky jako turistické cílové destinace. Budou knám jezdit méně a méně a méně…
Důsledky pocítíme všichni. A co s tím?
Řešení asi není jednoduché, ale je potřeba, aby se o něj někdo alespoňsnažil. Zatím jediným, koho jsem objevil, je tzv. „Turnovská výzva“– dlouhatánský seznam signatářů vývozců renomovaných i malých, s jasnědeklarovanými a vcelku rozumnými požadavky.
A tak jsem se pod „turnovskou výzvu“ alespoň podepsal. Na seznamu signatářůjsem však nenašel jedinou firmu, kterou bych znal z cestovního ruchu. Asito bude tím, že zahraniční turisté zatím ještě přijíždějí. Jak dlouho ještě?
Jiří Novák
CK OTUS