Za certifikovanými zážitky na venkov

V turismu v posledních letech hraje významnou roli zážitek, který se stále častěji stává motivem k účasti na cestovním ruchu. Někteří autoři uvádějí zážitkový turismus jako novou formu cestovního ruchu, kdy „účastníci jsou motivováni vyhledáváním zážitků odlišných od všedního života, vzrušení. Má dva krajní přístupy – vyhledávání a prožívání sociálních kontaktů a kontaktů s přírodou a kulturním prostředím destinace (genius loci) nebo vyhledávání zážitků v rámci atrakcí“. (Pásková, Zelenka, 2002) Zprostředkování intenzivního zážitku návštěvníka se dostává do popředí zájmu světových destinací.

Česká republika rovněž následuje tento trend a mezi pozitivní kroky v tomto směru lze zařadit aktivity Svazu venkovské turistiky a agroturistiky, který se zasazuje o zvyšování kvality poskytovaných služeb v tomto segmentu. Je řadu let nositelem standardů ubytování v soukromí a s tím spojené certifikace. Standardy prošly zásadní proměnou. Byly aktualizovány dle současných potřeb a trendů. Vznikla Oficiální jednotná klasifikace ubytování v soukromí platná pro roky 2017–2023 a byla dále doplněna o Kategorizaci zařízení agroturistiky, venkovské a zážitkové turistiky České republiky provazující ubytování a doplňkové služby, které jsou typické pro agroturismus a venkovský turismus se zaměřením na zážitky. Kategorizace se však neomezuje pouze na toto propojení, ale zahrnuje také nově zážitkové programy bez možnosti ubytování ve venkovském i městském prostředí.

Zážitky, venkov a agroturismus představují ideální kombinaci pro přerušení každodenních stereotypů a stresu, které s sebou přináší dnešní doba. Přispívají k odpočinku, rozšíření nových poznatků i návratu ke starým tradicím a zvykům. Jak ale připravit a poskytovat unikátní a úspěšné programy? K tomu mají přispět jednotlivá kritéria standardů a také poradenská a metodická pomoc svazu. Příslušný certifikát lze získat ve čtyřech kategoriích.

Certifikát v kategorii Dovolená na statku může získat zařízení umístěné na venkově a výhradně podnikatel, který podniká v zemědělství a mimo tuto hlavní činnost poskytuje služby v segmentu agroturismu s vazbou na ubytovací služby. Nabízené služby včetně prostředí jsou jedinečné rodinným prostředím a atmosférou. Dovolená na venkově je určená pro ubytovací služby poskytované na venkově s bezprostředním kontaktem s přírodou. Součástí jsou také další služby typické pro venkovský turismus.

V kategorii Zážitky na venkově je možné certifikovat zážitkové programy, které jsou spojeny s venkovem a zemědělstvím a nabízejí svým návštěvníkům program formou zážitku. Návštěvník má možnost aktivně se zapojit do připravených činností, a odnést si tak trvalý prožitek. Zážitky v této kategorii jsou poskytované na venkově a mohou zahrnovat programy na farmách, v jezdeckých stájích, v bylinkových zahradách, na vinicích atp. Jako jedna z prvních získala certifikát v této kategorii farma U klokana v Oldřichovicích. Nabízí prohlídky s výkladem, krmení nebo péči o zvířata a vyjížďky na koni. Vše je motivováno snahou přiblížit dětem, mládeži i dospělým život na venkově.

Kategorie Zážitky v regionech je příležitostí pro zážitkové programy zapadající do tématu řemesel, umění a kultury, přírodních a technických památek nebo regionálních specialit a produktů. Cílem je opět zprostředkování zážitků návštěvníků skrze aktivní účast v programech pořádaných v řemeslných dílnách, expozicích, památkách, v národních parcích atp. s nabídkou jedinečných zážitků. Mezi první certifikované zážitky patří např. Jihočeské zemědělské muzeum v Netěchovicích, kde návštěvník okusí zemědělství všemi smysly. Většiny exponátů se mohou návštěvníci dotýkat a řadu prací ze zemědělské výroby si mohou vyzkoušet v interaktivních expozicích. A kdyby toho bylo ještě málo, pro děti je k dispozici Agrohopsá­rium, krmení zvířátek atp.

Muzeum organizuje vzdělávací programy a eventy jako Farmářské dny, Dožínky, Zabijačka. Certifikát získala i Krnovská synagoga, kde návštěvníci zažijí v rámci komentované prohlídky zpívajícího průvodce v kostýmu rabína nebo si mohou vlastnoručně vyrobit na památku svitek Tóry.