Rozhovor s Tomášem Čihákem, ředitelem organizace Vysočina Tourism, jejímž cílem je vytvoření dostatečně silné konkurenční pozice kraje Vysočina na trhu cestovního ruchu.
Jak jste byl spokojen s návštěvností kraje v uplynulém roce? Jaké trendy v návštěvnosti jste pozorovali?
Jsem realista a s návštěvností na Vysočině jsem v poslední době spokojen. Sice ještě neznáme výsledky návštěvnosti za celý rok 2012, ale předchozí statistiky potvrzovaly, že počínaje prvním čtvrtletím 2011 na Vysočině neustále turistů přibývá a nemám důvod se obávat, že tento téměř dvouletý trend měl změnit konec předchozího roku. Navíc nás může těšit zvyšující se návštěvnost v zimních měsících, významnou roli zde hrají soutěže a nejrůznější mistrovství pořádané v Novém Městě na Moravě.
Potvrzuje se, že dlouhodobě tráví na Vysočině dovolenou či volný čas převážně občané ČR (cca 88 %), na ně tedy především cílíme naše marketingové aktivity. Abychom do budoucna naše marketingové aktivity uměli ještě lépe cílit, tak se Kraj Vysočina rozhodl v loňském roce nakupovat za období 1. 7. 2012 – 30. 6. 2013 data sesbíraná metodou „zbytkových dat od mobilních operátorů", čímž získáme přesnější informace o původu turistů přijíždějících na Vysočinu, než je možné zjistit z údajů ČSÚ.
Jaké aktivity Vysočina Tourism za loňský rok považujete za nejdůležitější?
Pracovali jsme na vylepšování turistického portálu Vysočiny tak, aby na něm uživatelé našli komplexní informace o turistické nabídce. Nechybí v něm plánovač tras, kde si turista bude moci sám naplánovat, kudy a jakým způsobem (autem, pěšky, na kole, na koni, na běžkách) bude po Vysočině cestovat. Novým komunikačním nástrojem se pro nás stal i Facebook.
Na přelomu června a července jsme organizovali již tradiční cyklistické putování „Křížem krážem Vysočinou na kole", v letních měsících jsme uspořádali kostýmované prohlídky na třech hradech na Vysočině. Jednu významnou aktivitu bych však chtěl vypíchnout. Po dohodě s Krajem Vysočina jsme od jara do podzimu zajišťovali komplexní propagaci projektu „Vysočina fandí kultuře". Cílem bylo ukázat, že Vysočina je krajem, který kulturu podporuje, a samozřejmě zvýšit návštěvnost jednotlivých akcí. Mezi nejvýznamnější podporované aktivity projektu patřila propagace unikátní výstavy „Zamlčená moderna – iluze a sny", kterou pořádala Oblastní galerie Vysočiny v Jihlavě, a poté série šesti koncertů pod širým nebem ve všech okresních městech kraje, přičemž návštěvníci byli díky soutěži o atraktivní ceny motivováni k opakované návštěvě.
S jakými prostředky hospodařila vaše organizace v loňském roce? Šlo podle vás o adekvátní částku, nebo byste si představoval sumu vyšší? S jakými problémy se potýkáte?
Vysočina Tourism je příspěvková organizace Kraje Vysočina, která využívá provozní dotaci od svého zřizovatele. V roce 2012 to byla částka 4,19 mil. Kč, přičemž rozpočet byl necelých 4,5 mil. Kč. V podstatě se jednalo o stejný rozpočet jako v roce předcházejícím. Tato částka sloužila k pokrytí provozních výdajů organizace a v omezené míře i k marketingovým aktivitám. Organizace však realizovala 3 projekty podpořené finančně z evropských fondů v částce cca 13 mil. Kč, což už umožňovalo významněji rozvíjet cestovní ruch na Vysočině. Své marketingové aktivity realizovala organizace i díky dalším třem projektům, kde vystupovala v roli nefinančního partnera.
Jaké máte plány a priority pro rok 2013 a jaký rozpočet budete mít k dispozici na jejich realizaci?
Plánujeme rozšířit naše propagační materiály i o DVD, na kterých budou uvedeny elektronické verze našich publikací. Propagaci turistické nabídky budeme realizovat tradičně na veletrzích cestovního ruchu, kromě toho i na dalších akcích s velkou návštěvností, převážně na Vysočině. Plánujeme zahájení údržby jezdeckých tras, chceme v omezené míře pokračovat v organizaci úspěšných kostýmovaných prohlídek na turistických objektech Vysočiny, čeká nás již 6. ročník cyklistického putování Křížem krážem Vysočinou na kole. Z turistického portálu Vysočiny chceme vytvořit náš základní komunikační nástroj; kromě neustálého vylepšování české verze před námi stojí i velké množství práce nad anglickými a německými jazykovými mutacemi. V souladu s moderními trendy dnešní doby plánujeme vytvořit aplikaci pro mobilní telefony.
Ve spolupráci s Krajským úřadem Kraje Vysočina plánujeme pořízení Strategie rozvoje cykloturistiky a cyklodopravy v Kraji Vysočina v letech 2013–2020, aktivní budeme i při přípravě Strategie rozvoje cestovního ruchu v Kraji Vysočina na období 2014–2020.
Co se týče rozpočtu, Vysočina Tourism bude hospodařit s rozpočtem 5 mil. Kč, ale opět se budeme moci opřít i o další finanční zdroje z evropských projektů.
Ve dnech 7.–17. 2. 2013 se bude v Novém Městě na Moravě konat světový šampionát v biatlonu. Jak jste vnímal přípravy na tuto akci, ať už z hlediska organizačního, tak z hlediska cestovního ruchu?
Mistrovství světa v biatlonu skutečně bude naprosto výjimečná akce nejen pro Vysočinu. Už loňské závody světového poháru ukázaly, že je biatlon divácky mimořádně atraktivní. Významnou část divácké kulisy budou tvořit i návštěvníci z evropských zemí, nejvíce se očekává fanoušků z Německa, Rakouska a také ze Skandinávie. Jistě ale dorazí stovky návštěvníků i ze Slovenska, Ruska a řady dalších zemí. Protože jsem byl členem pracovní skupiny na Kraji Vysočina, jejímž úkolem bylo pomoci organizačnímu výboru Mistrovství světa v biatlonu v nejrůznějších oblastech, což se týká samozřejmě i propagace v rámci regionu, ČR, ale i zahraničí, a mohl jsem sledovat profesionální přístup celého týmu, tak jsem přesvědčen, že šampionát proběhne úspěšně nejen po sportovní stránce, ale i po té organizační. Očekáváme cca 25 000 návštěvníků denně, ubytovací kapacity po celé Vysočině budou praskat ve švech. Na nás je, abychom tuto mimořádnou akci, která bude přenášena televizními stanicemi do celého světa, využili při další propagaci. Aktuálně například připravujeme průvodce a mapu pro běžecké lyžování.
-red-