Ekonomická krize zasáhla takřka všechny obory českého průmyslu i služeb. Bylo by tedy nenormální, aby veletrh Reklama, Polygraf nepocítil tento fakt.
Jak je všem jasné, ekonomický vývoj v oboru monitoruje i příslušná výstava nebo veletrh. V tomto roce jsme evidovali několik firem, které i když měly zarezervované místo na veletrhu, musely z různých ekonomických důvodů svoji účast zrušit. Na veletrhu se představilo 248 vystavovatelů a spoluvystavovatelů z 9 zemí světa – formou prezentace na stáncích; dále 13 firem prezentujících se v místě veletrhu (mimo výstavní stánek) a v sekci odborného tisku celkem 31 vydavatelství. Celkem tedy bylo na veletrhu Reklama, Polygraf 2009 291 prezentujících se firem. Veletrh byl v letošním roce o něco menší (o 23 % výstavní plochy).
„Samozřejmě nechci tvrdit, že by se nás probíhající hospodářská krize nijak nedotkla, ale její dopad na vlastní veletrh rozhodně není nijak tragický. Proti loňsku jsme byli o něco menší, ale přitom musíme vzít v úvahu, že se nacházíme v reálném čase v reálných problémech trhu. Další růst už nebyl prakticky možný, i kdyby žádná krize nepřišla,“ vysvětluje ředitelka veletrhu Monika Hrubalová . Většina tradičních vystavovatelů si význam veletržní prezentace uvědomila a o jejich expozice ani letos návštěvníci nepřišli. V letošním roce mě osobně mile překvapil fakt, že když už se firmy rozhodly vystavovat, investovaly do stánku spousty invence. Design stánků, celkové estetické pojímání prezentací, jakož i důraz na detaily, to bylo v letošním roce snad nejvýraznější změnou oproti loňským ročníkům. Na druhou stranu právě v oboru reklamy a marketingu platí více než dvojnásob známé pravidlo, že investováním do propagace a utužování vztahů se zákazníky lze v době útlumu získat mnohem více než v čase, kdy ekonomika nepřetržitě roste. Proto snížení zájmu některých vystavovatelů kompenzují jiní, kteří se rozhodli chopit se příležitosti a ukázat, že umí nabídnout řešení, jež pomohou úspěšně překonat krizové období nejen jim samotným, ale hlavně jejich zákazníkům – zadavatelům reklamy.
Doprovodnému programu věnují pořadatelé každoročně velkou pozornost. V jeho rámci se totiž mohou prezentovat ti, pro které by klasický reklamní stánek neměl smysl: lidé z reklamních a výzkumných agentur, grafická studia, školy, oborové asociace a podobně. Návštěvníci se při doprovodném programu setkají se zajímavými osobnostmi a získají spoustu informací, za které by na odborné konferenci museli tvrdě zaplatit. Ze společenských akcí probíhajících v rámci doprovodného programu v pravém křídle Průmyslového paláce můžeme vyjmenovat: vyhlášení vítězů soutěže Duhový paprsek (31. 3.), vyhlašování výsledků soutěže Hvězda 3D reklamy (31. 3.), vyhlašování výsledků soutěže Český direkt (1. 4.) a vyhlašování výsledků soutěže Reklamní taška roku (2. 4.).
První den byl pod patronací České marketingové společnosti. Ta připravila zajímavé téma: Jak komunikujeme v roce 2009. Ve spolupráci s týdeníkem Strategie jsme se mohli dozvědět, jaký byl vliv ekonomické krize na marketingový průmysl. Druhý den byl věnován tématům POSM. Třetí den byly prezentovány výsledky výzkumu Factum Invenio, ČMS a AKA Češi a reklama (2. 4.). Celkově na veletrhu bylo možné zhlédnout 23 seminářů nebo diskusí, na kterých se prezentovalo zhruba 30 marketingových specialistů a významných osobností českého reklamního a marketingového trhu.
V rámci veletrhu bude vyčleněna část pravého křídla pod názvem POPAI ZONA. POPAI CE a pořadatel veletrhu zval na tuto událost řadu významných hostů a zadavatelů, a to nejenom na stánky svých členů, ale hlavně na POPAI FORUM (1. dubna 2009), kde se objevila celodenní nabídka řady zajímavých informací z oboru.
V letošním roce se veletrhu zúčastnilo celkem 10 447 návštěvníků, a tak i další přání jsou upřena k této velice důležité skupině – jak je oslovit, co a jak pro ně v dalším ročníku připravit.
Monika Hrubalová,
ředitelka veletrhu Reklama, Polygrafh