Včera, dnes a zítra. To je nejen název italského povídkového filmu či legendární scénky Felixe Holzmanna, ale také termín pražského zasedání komise pro Evropu Světové organizace cestovního ruchu (UNWTO). Zástupci 32 evropských států během 63. zasedání tohoto orgánu (11. – 13. 6.) jednají o aktuálních otázkách evropského turismu a o plánech na příští roky. Diskutují se taková témata, jako jsou udržitelnost, digitalizace, smart destinace či bezpečnost.
Výroční zasedání je vždy nejdůležitějším setkáním členů komise pro Evropu UNWTO, neboť se na něm řeší strategické a koncepční úkoly. V Praze zástupci evropských států debatují zejména o významu cestovního ruchu pro Evropu. Jak v úvodním proslovu připomněl generální tajemník UNWTO Zurab Pololikašvili, globální cestovní ruch se loni meziročně zvýšil asi o sedm procent na celkových 1,323 mld. příjezdů. Do Evropy zamířilo asi 671 milionů turistů. Uplynulý rok byl rovněž osmým rokem v řadě, během kterého cestovní ruch globálně rostl. A od šedesátých let nebylo zaznamenáno žádné srovnatelné období takového kontinuálního růstu. Účastníci pražského zasedání se shodli na tom, že cestovní ruch je důležitým faktorem hospodářského růstu a rozvoje s výrazným dopadem na vytváření pracovních míst, investice, rozvoj infrastruktury a podporu sociálního začleňování. Je proto logické, že UNWTO a její evropská regionální komise usilují o další rozvoj turismu. Hodnota, růst a odolnost cestovního ruchu vůči vnějším šokům v posledních desetiletích prý napovídají tomu, že tento obor bude jedním z klíčových odvětví, na kterých bude postaven evropský ekonomický vývoj do roku 2030. Tomu má podle UNWTO odpovídat i pozornost, kterou turismu věnují jednotlivé státy. Českou republiku v tomto ohledu označil Zurab Pololikašvili, který funkci generálního tajemníka UNWTO vykonává od letošního ledna, za vzorový příklad – po včerejším jednání s premiérem Andrejem Babišem se prý utvrdil v tom, že u nás má rozvoj cestovního ruchu opravdovou podporu z nejvyšších míst. Pokud jde o další vývoj, za priority považuje komise pro Evropu UNWTO považuje inovace, digitalizaci a rozvoj konceptu tzv. smart destinací. V centru pozornosti komise je rovněž podpora vzdělanosti a zaměstnanosti v oboru, stejně jako otázky spojené s bezpečností a udržitelností turismu.
Jednání komise za Českou republiku zahájila ministryně pro místní rozvoj Klára Dostálová. „Zasedání je vhodnou a cennou příležitostí pro výměnu zkušeností, informací a dalších zajímavých poznatků mezi odpovědnými aktivními účastníky cestovního ruchu. Bez jejich vzájemného a trvalého dialogu by nemohla být zaručena konkurenceschopnost a růst odvětví cestovního ruchu jak na celosvětovém trhu, tak i v České republice. V této souvislosti bych ráda ocenila význam setkání pro další rozvoj domácího cestovního ruchu, který se v poslední době stává jednou z nejrychleji rostoucích součástí naší ekonomiky,“ řekla při této příležitosti ministryně.
Na dnešní tiskové konferenci pak Klára Dostálová mimo jiné připomněla, že cestovní ruch u nás přispívá 2,9 procenta k HDP a že dává práci každému 21. člověku. Stát proto hodlá tento rostoucí obor podporovat i v budoucnu. Zaměřit se přitom chce mimo jiné na rovnoměrnější rozložení turismu v území, tedy na nasměrování turistů z přetížené Prahy do jiných atraktivních regionů. Tam je však potřeba vyřešit infrastrukturu a dopravní napojení. Úkolem bude podle ministryně také pro financování infrastruktury zajistit peníze z evropských fondů v programovém období po roce 2021. „Věřím, že při vyjednávání s Evropskou komisí se nám podaří zajistit nějaké zdroje do infrastruktury v cestovním ruchu. Tyto zdroje jsou důležité ani ne tak pro Prahu, jako pro ostatní regiony. Protože cílem České republiky je dostat turisty z Prahy, aby objevovali krásy i v jiných regionech. Máme 12 památek UNESCO nebo spoustu národních kulturních památek,“ uvedla ministryně a naznačila, že souběžně je třeba řešit přetrvávající rozdíly v kvalitě služeb mezi ohnisky cestovního ruchu a méně vyhledávanými regiony. „Abychom i tam přilákali bonitní klientelu, musí se tam zlepšit úroveň služeb. Je zřejmé, že čtyř nebo pětihvězdičkové hotely po republice úplně správně rozloženy nejsou. A kromě služeb je zásadní i dopravní napojení těchto turistických cílů. Máme třeba nádhernou jižní Moravu. Ale pokud turista při cestě tam stráví na dálnici D1 více než pět hodin, tak se o tom doma samozřejmě zmíní. A taková šuškanda je v neprospěch cestovního ruchu,“ doplnila ministryně.
„Jsem rád, že jsme toto zasedání zorganizovali právě v Praze. Zaujalo mě, jak jste dokázali propojit výročí oslav stého výročí od založení vaší republiky s oblastí cestovního ruchu. Česká republika je totiž zemí, kterou by měl vidět každý turista. Zasedání UNWTO se koná každý rok, letos se ho účastní zástupci z 32 různých zemí. Věřím, že budeme moci přispět i k rozvoji cestovního ruchu v České republice,“ řekl při příležitosti setkání s ministryní pro místní rozvoj Klárou Dostálovou generální tajemník UNWTO Zurab Pololikašvili. Na Česku vyzdvihnul fakt, že se jedná o bezpečnou destinaci s velmi dobrou infrastrukturou, kvalitními službami a gastronomií a zároveň o zemi velmi dobře dopravně dostupnou. Na dotaz COT, zda se evropská regionální komise UNWTO nějak systematicky zabývá fenoménem overtourismu, přitakal a v obecné rovině uvedl, že jednou z cest k řešení tohoto problému, který patří v evropském kontextu k nejbolavějším místům, je budování diverzifikované a regionálně rozptýlené nabídky cestovního ruchu. Jako příklad země, kde se daří dostat turisty i mimo tradiční místa, zmínil Španělsko. „Dříve se potýkalo s tím, že téměř všichni turisté chtěli do Barcelony nebo Madridu. Ale tím, že někteří se vracejí do země třeba už počtvrté, tak chtějí vidět více. Jsem přesvědčen, že během několika let to půjde i v Česku,“ dodal Pololikašvili. V boji s overtourismem podle něj mohou svoji roli sehrát i moderní technologie, kterými dnes disponují společnosti jako Mastercard či Amadeus. Tato technologická (a v principu jednoduchá a nepříliš nákladná) řešení využívající principů smart cities prý podle generálního tajemníka UNWTO umožňují efektivní směrování toku turistů do méně frekventovaných lokalit. Za další (i když déle trvající) cestu ke zmírnění dopadů overtourismu označil Pololikašvili venkovský turismus.
Foto: -pmu-
První velká incomingová akce na podporu návštěvnosti České republiky po pandemii covid-19. Tak vnímají odborníci na cestovní ruch z celého světa Czech Republic Travel Trade Day (TTD) 2022. Ve spolupráci s Destinační agenturou Živý kraj ho uspořádala...
Webové stránky destinace Český Krumlov Region zabodovaly jako jedny z nejlepších v republice v soutěži Zlatý erb. V kategorii měst a obcí se umístily na druhé příčce v rámci Ceny místopředsedy vlády pro digitalizaci za nejlepší turistickou prezentaci. Ocenění se předávala...
V Pardubicích se včera sešli místní aktéři cestovního ruchu. Debatovali například o moderních technologiích v turismu nebo o výběru poplatků z pobytu. Pravidelné jednání uspořádala už pošesté oblastní organizace cestovního ruchu s názvem Pardubicko - Perníkové srdce Čech.
