16. ročník soutěžního festivalu propagačních materiálů z oboru cestovního ruchu
Hlavní téma:
„Klasická tiskovina versus její elektronická verze"
23.–24. 5. 2012, Písek
K osobní účasti na akci v Písku je nutné se přihlásit na www.tourpropag.cz
PROGRAM
23. května 2012
10.30 hod. Vernisáž výstavy (Sladovna Písek)
12.00–17.30 hod. Reklama bez reklamace
– odborné semináře (Kulturní dům Písek, Velký sál)
I. blok: Emoce nejsou nemoce
12.00–12.30 hod. Kvalita zadání – základ úspěchu
Správné zadání pro tvorbu kreativy. Proč je důležité mít příběh. Vytváření vztahů s agenturou.
Přednáší: Jan Binar, McCann Erickson
12.30–13.00 hod. Vědomí, povědomí, podvědomí
Logo jako nositel emocí a hodnot, úskalí kreativy. Národní a regionální branding. Psychologický pohled na vnímání značky, manipulace podvědomí.
Přednáší: Viktor Kustein, GrowJOB institute
13.00–13.30 hod. Autorská díla v marketingové komunikaci
Logotyp jako autorské dílo. Autorská činnost v kreativě – kdo je autorem a kdo nositelem oprávnění k užití díla. Nejčastější způsoby užití děl v propagaci. Smluvní vztahy.
Přednáší: Zuzana Císařová, advokátka
13.30–14.00 hod. Kamera, klapka, destinace
Lokační turistika. Jak využít potenciál filmů ve svém regionu a jak postavit produkt filmového cestovního ruchu.
Přednáší: Jakub Hlaváček, CzechTourism
14.00–14.30 hod. Přestávka
II. blok: I-think, I-am, I-net
14.30–15.00 hod. Kam umístit reklamu
Podle čeho se návštěvníci rozhodují, kam pojedou na dovolenou nebo výlet. Kde hledají informace. Jak se chovají ti, které chceme přilákat.
Přednáší: Michal Straka, Ipsos
15.00–15.30 hod. Tři kroky k efektivním on-line kampaním
Pohled na možnosti současného on-line marketingu. Nástroje na měření efektivity využitelné i laiky. Rady, jak se nenechat obalamutit „agenty s teplou vodou". Praktické příklady měření výkonu on-line kampaní z prostředí cestovního ruchu.
Přednáší: Jakub Chour, H1.cz
15.30–16.00 hod. Elektronické a tištěné informační materiály
Vztah a váha propagačních materiálů v jednotlivých fázích oslovení zákazníka. Konkurují si, nebo se doplňují? Možnosti využití QR kódů.
Přednáší: Radovan Dostálek, NOESIS
16.00–16.30 hod. Jak nechybovat v komunikaci
Nejčastější chyby v tištěných a elektronických prezentacích a jak se jich vyvarovat. Práce s textem i grafikou. Důležitost kvalitních překladů.
Přednáší: Kateřina Hicks Pavlitová, Mandarin Oriental Prague
16.30–17.00 hod. Komunikace na sociálních sítích v cestovním ruchu
Marketingový potenciál Facebooku, Twitteru, Google+ a dalších sociálních sítí. Jeho využití ve světě a v ČR – tipy a návody.
Přednáší: Kateřina Rotterová, Destination Marketing
17.00–17.30 hod. Nové internetové nástroje použitelné pro propagaci destinace
Jak se propagovat na Wikitravel, Wikipedii, Google maps a dalších stránkách. Možnosti využití augmentované (rozšířené) reality v cestovním ruchu.
Přednáší: Pavel Kovařík, SMARTLAB SOLUTIONS
20.00 hod. Slavnostní předávání cen a společenský večer (Kulturní dům Písek, Velký sál)
24. května 2012
10.00 hod. Prohlídka věže děkanského kostela v Písk
10.00 hod. Prohlídka Zemského hřebčince Písek
(národní kulturní památka)
11.00 hod. Návštěva přehradní hráze Orlík
(obec Solenice)
změny vyhrazeny
Řečníci
Ing. Jan Binar je ředitelem české pobočky komunikační agentury McCann Erickson. Ve společnosti pracuje 14 let. Je také členem prezidia Asociace komunikačních agentur, která sdružuje většinu reklamních a mediálních agentur v zemi.
Mgr. Viktor Kustein pracuje jako konzultant v projektu GrowJOB institute, který má za sebou přes 3 000 proškolených lidí a konzultace firem jako Český rozhlas, Adecco, Gaute, Optimal-energy.cz, Westcom a stovek dalších. Přednáší na Masarykově univerzitě a svůj volný čas věnuje neziskovým projektům v oblasti osobního rozvoje.
JUDr. Zuzana Císařová se v advokacii pohybuje 18 let, v současnosti spolupracuje s AK Vyskočil, Krošlák a spol. Vedle advokacie se věnuje pedagogické, posudkové a publikační činnosti. Je autorkou řady odborných článků a publikací zejména z oblasti práv duševního vlastnictví. Účastní se legislativních prací, od roku 1997 je odbornou asistentkou Ústavu autorského práva, práv průmyslových a práva soutěžního Právnické fakulty Univerzity Karlovy v Praze.
Ing. Jakub Hlaváček se v cestovním ruchu pohybuje od roku 2005. V současné době je v agentuře CzechTourism pověřen řízením odboru Výzkum, trendy a inovace. Jeho úkolem je získávat data o spotřebním chování turistů v ČR a hledat nové cesty v účinném destinačním marketingu.
PhDr. Michal Straka působí jako Product & Business Development Director ve společnosti Ipsos. Má 12 let zkušeností s výzkumem trhu a veřejného mínění. Specializuje se na analýzy z oblasti cestovního ruchu, státních institucí a celkově na sektor služeb.
Ing. Jakub Chour v H1.cz spravuje účty malým a středním klientům, zejména z oblasti cestovního ruchu, software a malých, úzce specializovaných kampaní a věnuje se i mobilní reklamě. Vystudoval sociologii na FSV UK a kromě on-line marketingu ho zajímá i svět mobilních aplikací.
Mgr. Radovan Dostálek je ředitelem reklamní a komunikační agentury NOESIS, která na trhu působí od roku 1996. On i agentura, kterou již 15 let řídí, mají zkušenosti s prací jak pro klienty a značky z komerční sféry, jako jsou AMCICO pojišťovna, Citibank, Finlandia, Jack Daniels, Heineken ČR nebo Česká spořitelna, tak pro státní instituce či obecně prospěšné společnosti jako jsou Středočeský kraj, Ústecký kraj, Krušné hory či České Švýcarsko.
Mgr. Kateřina Hicks Pavlitová v současnosti působí jako ředitelka pro public relations hotelu Mandarin Oriental Prague. Má ovšem i praktické zkušenosti s komunikací regionálních turistických produktů – v letech 1996-2006 byla ředitelkou amerického zastoupení agentury CzechTourism.
Ing. Kateřina Rotterová, MBA, je výkonnou ředitelkou komunikační agentury Destination Marketing – Tourism Communication Agency, zaměřené na strategický on-line marketing, public relations a koncepční využití sociálních sítí pro oblast cestovního ruchu.
Ing. Pavel Kovařík, jednatel společnosti SMARTLAB SOLUTIONS, se dle svých slov věnuje marketingu v cestovním ruchu, vášnivě sleduje trendy v oboru a v poslední době se specializuje na prostředí internetu a sociální sítě.
Těšíme se na vaše propagační materiály
i vaši osobní účast v Písku!
