|
Šumava se rozprostírá v příhraniční oblasti jihozápadních Čech v průsečíku tří zemí střední Evropy – Čech, Bavorska a Horního Rakouska, součástí tohoto území je Národní park Šumava, který je největším v ČR. Na trhu cestovního ruchu představuje tradiční, oblíbenou turistickou destinaci, která si zachovává vlastní identitu.
Tu spoluvytváří její mimořádné přírodní bohatství a atraktivní, jedinečná horská krajina, dále její kulturní dědictví a v neposlední řadě i pohnutá historie. Průzkumy návštěvnosti tuto skutečnost jednoznačně prokázaly. Jak by se mohlo zdát, Šumava je přirozená turistická destinace, ve které je turistický ruch brán jako samozřejmost, ale i zde je nutná koncepční a cílená koordinace. Cestovní ruch má pro regionální ekonomiku velký význam a Šumava má v této oblasti ještě mnoho skrytých rezerv.
RRA Šumava – nový koordinátor cestovního ruchu
Potřeba regionální organizace, která by koordinovala a řídila CR v tomto regionu, vyplynula z několika šetření, která proběhla v minulých letech a ve kterých se ukázalo, že rozvoji turismu v tomto regionu brání zejména nízká úroveň koordinace a řízení aktivit cestovního ruchu na úrovni celého regionu. Od počátku 90. let se – ani přes několik iniciativ – nepodařilo na Šumavě vytvořit regionální organizaci CR.
Regionální rozvojová agentura vyvíjela vždy aktivity v oblasti rozvoje turismu a iniciovala projekty, které měly napomoci rozvoji tohoto odvětví v regionu. Vzhledem k tomu, že si byla vědoma problému s absencí „Regionální organizace cestovního ruchu“ a protože již některé aktivity, které přísluší takovéto organizaci, realizovala, začala se od počátku roku 2005 intenzivně zabývat koordinací a rozvojem turismu na Šumavě. Předsednictvo Euroregionu Šumava-Jihozápadní Čechy potvrdilo v dubnu 2005, že pro zajištění managementu cestovního ruchu bude podporovat a respektovat Regionální rozvojovou agenturu Šumava, o.p.s jako tvůrce managementu cestovního ruchu v regionu Šumava.
Činnost RRA Šumava v cestovním ruchu
V současné době již naše organizace naplňuje praktickými kroky činnosti, které jsou v souladu s primárním posláním regionální organizace CR. Základním kamenem naší práce je spolupráce a komunikace. Spolupracujeme zejména s místními subjekty působícími v oblasti CR, jako jsou města, obce a jejich sdružení, mikroregiony, turistická informační centra a podnikatelské subjekty, za konkrétní organizace mohu uvést Regionální sdružení Šumava, Euroregion Šumava Jihozápad, Jihočeský kraj, Plzeňský kraj, Správu NP a CHKO Šumava, CzechTourism nebo JCCR.
Našimi stěžejními aktivitami jsou:
• Společná propagace regionu – účast na veletrzích, vydávání tiskových a propagačních materiálů, prezentační akce, poznávací cesty
• PR – tiskové zprávy, spolupráce s tiskem a médii, vydávání článků
• Koordinace údržby lyžařských běžeckých stop „Bílá stopa“ – www.bilastopa.cz
• Působení v oblasti tvorby certifikátů – koordinace projektu Značení místních produktů, „Šumava – originální produkt®“ – www.domaci-vyrobky.cz (připravuje se i pro služby)
• Tvorba regionálních turistických produktů
• Pořádání workshopů, seminářů, exkurzí, setkání a vzdělávacích kurzů
• Spolupráce na projektu „Šetrný turismus – šance pro biosférickou rezervaci Šumava“ (připravujeme grantové schéma – Podpora udržitelného turismu na Šumavě)
• Informační servis a tvorba databází – sběr dat, monitoring nabídky v CR a pravidelná aktualizace oficiálního internetového portálu turistického regionu Šumava www.isumava.cz
• Poradenská činnost pro partnery, průzkumy trhu, vedení statistik, dokumentací
• Tvorba koncepčních materiálů (Rozvojový koncept cestovního ruchu na Šumavě)
Právě realizujeme projekt, jehož cílem je analýza současné situace v oblasti organizace a řízení turismu v regionu Šumava a vytvoření strategie efektivního regionálního managementu CR pro naši organizaci. Budou specifikovány a formulovány dosažitelné cíle, konkretizovány aktivity a stanoven marketingový plán na střednědobé období. Vznik této strategie nám umožní koncepčnější postup a přispěje ke zlepšení vnitroregionální koordinace a tím i k vyšší efektivitě řízení CR. Nástavbou této strategie bude spolupráce s partnery z německého příhraničí, Bavorského lesa.
Financování a specifické problémy
Provozní náklady financujeme většinou z vlastní projektové činnosti nebo z poskytování služeb a dále pak z grantů a příspěvků. Konkrétní aktivity, jako je například účast na veletrzích či vydávání prospektů, multifinancujeme z grantů a z „Fondu pro propagaci Šumavy“, který tvoří příspěvky od měst a obcí na Šumavě, Euroregionu Šumava, Jihočeského a Plzeňského kraje a RRA Šumava. Samozřejmě by nám v naší práci velice pomohlo, kdybychom měli zdroje financování jasné minimálně na dva roky dopředu a část z nich, zejména na provoz, přišla z národních zdrojů.
Je více faktorů komplikujících naši práci a rozvoj turismu na Šumavě, které můžeme více či méně naší intervencí ovlivnit – absence zákona o cestovním ruchu, systém rozdělování daní z příjmů dle sídla firmy, které je ve většině případů mimo tento region, poloha naší destinace na území dvou krajů, což způsobuje rozpolcenost propagace a rozvoje území, a problematika okolo Národního parku Šumava – chybějící jasná koncepce, kůrovec, spory s obcemi a z toho vyplývající negativní reklama. Dalším „bolavým místem“ je spolupráce s podnikatelskými subjekty, ta, jak jsem již výše uvedla, tvoří základ naší práce. Spolupráce se nám daří se státní správou, místní správou a neziskovým sektorem, to samé bohužel nemůžeme říct o spolupráci s podnikatelskými subjekty, kde máme zatím velké rezervy, a i přes mnoho pokusů o její navázání a vytvoření „sdružení podnikatelů“ byly tyto aktivity téměř bez úspěchu, dalo by se tedy říci, že na rozvoji turismu na Šumavě se nejvíce finančně i svou prací podílí veřejný sektor, zejména pak obce a města Šumavy, ale privátní sektor minimálně.
Naší prací chceme docílit vyváženého udržitelného rozvoje turismu na Šumavě, řízeného pohybu návštěvníků v regionu, zlepšení kvality a rozšíření nabídky služeb pro návštěvníky, zejména pak při nepřízni počasí a prodloužení pobytových dní.
Kateřina Vlášková
vedoucí sekce cestovního ruchu
Regionální rozvojová agentura Šumava, o.p.s.
Kateřina Vlášková, vedoucí sekce cestovního ruchu Regionální rozvojová agentura Šumava, o.p.s.