World Travel Market 2004, 8. – 11. listopadu, ExCeL, Londýn
25. ročník jednoho z nejdůležitějších evropských veletrhů cestovního ruchu World Travel Market v Londýně je za námi. V průběhu svého dosavadního života „vyrostl“ ze dvou šatiček (Olympia a Earls Court) a slavnostně jej otvíralo šest příslušníků královského rodu včetně princezny Diany. Letošní veletrh byl ve své historii největší a odrážel obnovený optimismus na trhu cestovního ruchu.
Podle organizátora tohoto největšího světového fóra pro profesionály Reed Travel Exhibitions se rozsah výstavní plochy ve srovnání s minulým rokem zvýšil o více než 4 % a dosáhl 39 500 m2. A návštěvníci se mohli setkat s více než 5 000 vystavovateli z bezmála dvou stovek zemí.
„Letos se projevuje mnohem více optimismu,“ řekla ředitelka veletrhu Fiona Jeffery. „Je větší a silněji obsazený, ale nejdůležitější je to, že se po třech velice obtížných letech obnovila důvěra v náš průmysl. A to je největší dárek k našim 25. narozeninám. World Travel Market vždycky odrážel výkyvy průmyslu – jak nahoru, tak i dolů, takže jsem ráda, že nás podle všech náznaků čeká po tomto 25. ročníku fantastický rok.“
Jubilejní veletrh oficiálně otevřel lord Coe, jeden z největších běžců na střední trati všech dob a vítěz historické zlaté medaile Olympijských her v roce 1980, což byl zároveň ročník, kdy tento veletrh začínal. Hlavním značkovým partnerem veletrhu bylo Řecko, letošní pořadatel zatím nejoslnivějších olympijských her. K poctě 25. výročí byla také za spolupráce s výstavištěm ExCeL a CNN, prvního mediálního partnera WTM, uspořádána slavnostní večeře pro 350 pozvaných hostů, z nichž značnou část tvořili nejvěrnější vystavovatelé.
Kromě velmi obsažného a rozmanitého seminárního a konferenčního programu uspořádal WTM dosud největší a nejnákladnější turistickou propagační kampaň v hodnotě 1 milionu GBP. Každý vystavovatel a návštěvník totiž dostal zdarma jednodenní Londýnskou kartu (která normálně stojí 27 liber), aby si mohli Londýn jaksepatří užít. Ta opravňovala například k volnému svezení na obřím ruském kole London Eye a ke vstupu do nejrůznějších muzeí a galerií.
Letošní World Travel Market zaznamenal nástup mnoha nových destinací, zejména z Afriky a z východní Evropy, zavádění nových technologií, které radikálně mění způsob práce průmyslu a služby poskytované turistům, rozkvět nových tržních segmentů, jako je například cestování mladých lidí, okružní plavby nebo klientela nad 50 let. Přinesl rovněž diskuze na taková kontroverzní témata, jako je role cestovních kanceláří a trendy směrem k dynamičtějším balíčkům.
Velkoplošná reklama ve vchodu do haly byla dobrou orientací a inspirací našeho stánku |
O prezentaci regionů formou 3D obrazů byl velký zájem, doufejme, že byla dostatečně inspirativní |
Na české expozici to vřelo, ale chyběly regiony
Na WTM, jako každoročně, panoval čilý pracovní ruch. Zejména o evropské expozice byl velký zájem, který si můžeme vysvětlit tím, že země západní, střední i východní Evropy obchodují nejen z celým světem, ale také výrazně sami mezi sebou. V cestovním ruchu Evropanů po Evropě se očekává další nárůst.
Stejně tak vystavovatelé na české expozici organizované agenturou CzechTourism a realizované M.I.P. Group si na nezájem obchodních partnerů nemohli ztěžovat. Na 176 m2 usilovně pracovalo 34 vystavovatelů a někteří se v prvních dnech veletrhu za celý den doslova ani nezastavili. Díky tomu na českém stánku nebylo občas k hnutí. Je pravda, že občas to bylo zapříčiněno také neukázněností několika vystavovatelů, kteří nedodržovali daná pravidla, jež říkají, že při objednávce nejmenšího možného počtu metrů (a ty si objednali z finančních důvodů téměř všichni), má vystavovatel nárok mít na expozici pouze 2 pracovníky. Pro příště bude muset být organizátor v tomto směru důslednější, protože toto byla asi nejčastější výtka těch ukázněných.
Podporou pro české vystavovatele byla velkoplošná reklama České republiky u vchodu do haly, kde byla situována naše národní expozice. Tento jednoduchý, leč účinný navigační prvek byl vystavovateli hodnocen velmi pozitivně.
Součástí expozice pak byla velkoplošná obrysová mapa Evropy s vyznačením vzdálenosti Praha – Londýn, počtem letů denně a dobou trvání letu.
Na krásu Prahy si mohli návštěvníci doslova sáhnout |
Tisková konference „Czech Republic – Bohemian Paradise“ se i přes velký počet souběžných akcí těšila vysoké návštěvnosti |
Ti vystavovatelé, kteří s sebou přivezli svoji prezentaci na DVD či VHS, ji mohli uplatnit na velkoplošné zpětné projekci na stánku.
Již tradiční podporou účasti na veletrhu byla brožura všech vystavovatelů s jejich stručnou charakteristikou, kterou v tištěné verzi i v podobě CD měli zájemci k dispozici na pultu CzechTourismu.
Součástí volné plochy, placené agenturou CzechTourism, byla letos poprvé pasivní prostorová prezentace s 3D obrazy krásných, turisticky atraktivních míst České republiky. Hosteska u vchodu nejen lákala kolemjdoucí k prohlídce, ale také zapůjčovala 3D brýle – nezbytnou pomůcku k plastičnosti obrazů. Organizátoři zcela záměrně vybírali do expozice obrazy z českých regionů, aby nabídli další místa než pouze Prahu, Český Krumlov či Karlovy Vary.
O 3D expozici, která doslova a do písmene plasticky ukazovala krásná přírodní místa i památky České republiky, byl velký zájem. Proto je škoda, že na rozdíl od jiných veletrhů, na WTM nebyly české regiony zastoupeny přímou účastí. Z mimopražských se WTM zúčastnily pouze Lázně Mariánské Lázně. Na rozdíl od již zmíněných expozic ostatních evropských zemí, kde vedle komerčních subjektů se prezentovaly jednotlivé regiony, Českou republiku zastupovaly především cestovní kanceláře a hotely. Nabídka regionů zde byla pouze prostřednictvím agentury CzechTourism.
Na expozici sice české regiony chyběly, ale tisková konference agentury CzechTourism pod názvem „Czech Republic – Bohemian Paradise“ přiblížila novinářům a touroperátorům krásy a možnosti tohoto regionu. Respektive ve velmi kvalitní prezentaci je představil za Sdružení Český ráj – Aleš Hozdecký. Mezi posluchači se tiskové konference zúčastnil také pan Neil Tailor, předseda asociace AITO (Asociation of Independent Tour Operator). Pro zmíněnou asociaci touroperátorů pořádá londýnské zastoupení CzechTourismu v březnu příštího roku fam trip do Bohemian Paradise. Iveta Schoppová, ředitelka londýnského zastoupení, prezentovala na konkrétních statistických údajích nárůst britských turistů přijíždějících do České republiky (tyto informace vám podrobněji přineseme v příštím vydání).
Nejvíce asi praskala ve švech česká expozice v podvečer prvního dne veletrhu, kdy přijala pozvání na „Party at the Stand“ řada obchodních partnerů jednotlivých vystavovatelů i agentury CzechTourism. „Od podlahy“ zahrála hudební skupina Šajtar a občerstvení připravené cateringovou společností JESTE všem evidentně velmi chutnalo. Samozřejmě, že nechybělo losování cen.
Co říci závěrem? Snad jen to, že celkové pojetí expozice ve spojení s doprovodnými a podpůrnými akcemi bylo důstojnou prezentací České republiky usilující o přízeň turistů v silném konkurenčním prostředí.
Text a foto: Eva Frindtová
Party at the Czech Stand |