Stoupající hvězda v očích tuzemských pořadatelů MICE akcí

Region v srdci Moravy táhnoucí se až na vrcholky Jeseníků se v posledních letech zapsal mnohem výrazněji na mapu kongresové turistiky. Vloni se dokonce stal třetí nejpopulárnější tuzemskou destinací při srovnání počtu účastníků segmentu akcí MICE – hned po české metropoli a jižní Moravě. Umístění Olomouckého kraje na pomyslných stupních vítězů za těmito „velikány“ již jistou kvalitu bezpochyby dokazuje.

Asistentem a pravou rukou pro pořadatele všemožných typů akcí v tomto kraji je organizace Central Moravia & Jeseníky Convention Bureau, která jim poskytuje nezávislé a komplexní informace při plánování a pomoc při samotné realizaci kongresů a konferencí, obchodních i firemních setkáních či incentivních akcích na střední Moravě a v Jeseníkách. Kromě toho se stará o prezentaci a reprezentaci kongresové nabídky Olomouckého kraje na domácích i zahraničních trzích.

Bronzová pozice pro „srdce“ Moravy

Český statistický úřad (ČSÚ) ve svých databázích uvádí, že za celý loňský rok se v hromadných ubytovacích zařízeních Olomouckého kraje uskutečnilo 639 akcí segmentu MICE, což v meziročním srovnání představuje nárůst o 3,6 procenta. Rostl i počet delegátů, avšak výrazně pomalejším tempem. V roce 2017 totiž zavítalo do regionu kvůli návštěvě kongresové, konferenční či incentivní akce 85 473 účastníků, což je ve srovnání s rokem 2016 pouze o 0,4 procenta více.

Graf Konference pořádané v HUZ Olomouckého kraje mezi lety 2010–2017

Zdroj dat: ČSÚ
Pozn.: Do statistik ČSÚ jsou počítány akce od 50 účastníků.

Jednoznačně nejúspěšnějším obdobím za poslední dekádu byl rok 2015, a to jak z pohledu celkového počtu uskutečněných konferenčních akcí (789), tak i podle zúčastněných delegátů, jejichž počet dosáhl čísla 106 730. „Rostoucí trend připisujeme neustále se zlepšující image kraje a celkově mnohem většímu povědomí o této destinaci. Zároveň kraj v rámci služeb nabízí ideální poměr mezi kvalitou a cenou,“ uvedla Denisa Králíková, která má segment MICE na starosti v rámci organizace Střední Morava – Sdružení cestovního ruchu. Navíc dodala, že na zvýšení povědomí o konferenční a business nabídce kraje se projevila i intenzivní prezentace na odborných workshopech.

Arcibiskupský palác, Olomouc

Stejně jako tomu bylo v případě již představených krajů, i u Olomouckého kraje jsou statistiky výkonosti v rámci kongresového průmyslu poněkud zkresleny nedokonalostí dat zveřejňovaných ČSÚ. Opět totiž do těchto statistik nejsou zahrnuty akce pořádané v těch nejvýznamnějších a často také nejvyužívanějších konferenčních prostorách. V případě tohoto regionu se mezi ně řadí nejen olomoucké Výstaviště Flora, ale kupříkladu i Regionální centrum Olomouc či prostory Univerzity Palackého. Tedy místa, která akcemi žijí téměř neustále.

Především domácí klientela

Olomoucký kraj se však oproti jiným tuzemským regionům v jednom parametru výrazně liší. Struktura účastníků pořádaných akcí segmentu MICE je totiž poměrně neobvykle homogenní. Akce zde pořádají v naprosto drtivé většině tuzemští organizátoři, jejichž podíl dosahuje neuvěřitelných 90 procent. To může být dáno hned několika faktory. Kraj kupříkladu nedisponuje kongresovým centrem, takže nemůže patřit mezi vyhledávané destinace pořadatelů velkých mezinárodních akcí tohoto typu. To však ostatně ani není jeho snahou. Potenciál kraje leží úplně někde jinde – třeba v doprovodných programech nastavených spíše pro akce firemní a pro incentivy. Druhým neopominutelným faktorem takto zásadní převahy zájmu tuzemských organizátorů je i dopravní dostupnost. Přestože v kraji chybí velké mezinárodní letiště a ta nebližší se nacházejí až za jeho hranicemi – v Ostravě či v Brně, v rámci pozemní dopravy leží na křižovatce cest. A to jak těch železničních, tak i těch silničních. Díky tomu je snadno přístupný z všemožných koutů České republiky, což může být významnou konkurenční výhodou oproti sousedním regionům.

Jde to i bez pětihvězdičkového hotelu

Zmíněné zlepšení výkonnosti jde ruku v ruce s tím, že v kraji v posledních letech vzrostla jak kvantita, tak především kvalita ubytovacích a konferenčních zařízení i doprovodných služeb. Od počátku tohoto desetiletí zde byla vybudována řada hotelů velkých mezinárodních řetězců, a to především v krajském městě, které se tak stalo a doposud zůstává konferenčním centrem regionu. Právě v Olomouci se nachází ty největší a nejvytíženější ubytovací i konferenční kapacity. A vůbec nevadí, že aktuálně nedisponuje ani jedním hotelem té nejvyšší, tedy pětihvězdičkové kategorie. Moderní a kvalitní ubytování světové úrovně jen v krajském městě zajišťuje hned 8 hotelů čtyřhvězdičkových, 17 hotelů tříhvězdičkových a 14 zařízení nižší kategorie, díky čemuž město nabízí ubytovací kapacitu až 2 459 lůžek. Ze všech nabízených možností se mezi nejvyhledávanější řadí Clarion Congress Hotel skýtající 125 pokojů a konferenční kapacitu až pro 1 400 delegátů. Neméně populárním je i hotel NH Collection Olomouc Congress se 137 pokoji a kongresovými prostorami s celkovou kapacitou až 1 600 účastníků.

V roce 2017 totiž zavítalo do regionu kvůli návštěvě kongresové, konferenční či incentivní akce 85 473 účastníků, což je ve srovnání s rokem 2016 pouze o 0,4 procenta více.

Pro kapacitně menší akce nabízí kraj také naprosto netradiční a výjimečná místa s nezaměnitelnou atmosférou. Pokud zůstaneme ještě chvíli v blízkosti Olomouce, tak se pro pořadatele firemních akcí přímo nabízí fortové objekty bývalé Císařsko-královské pevnosti, kupříkladu Fort XVII v Křelově. Tento polygonální objekt patří k těm vůbec nejvyužívanějším, jelikož je svou členitostí a plochou o velikosti 60 000 m2 ideálním místem nejen pro pořádání firemních prezentací, ale i větších teambuildingových akcí. Pokud se však odpoutáme od krajského města, mohou zaujmout zajímavými kapacitami i další místa, jako jsou kupříkladu Velké Losiny, Dlouhé Stráně či Zlatohorsko. A historické prostory, z jejichž zdí přímo prýští historie, pro firemní akce pronajímají i místní hrady Bouzov a Šternberk či zámky v Náměšti na Hané a v Čechách pod Kosířem.

Na lezecké stěny, do lázní i do přírody Jeseníků

Jak je všem dobře známo, Olomoucko je krajem dvou tváři. Zatímco ta první – střední Morava – oplývá bohatými historickými atraktivitami a významnými architektonickými i církevními památkami, ta druhá – Jeseníky – je kombinací drsné a přitom malebné krajiny s vypínajícími se vrcholky hor. Z této přirozené dynamiky pak naplno čerpají nabízené doprovodné programy. „Vzhledem ke kulturnímu, architektonickému a přírodnímu bohatství regionu jsou nejvyhledávanější doprovodnou aktivitou fakultativní výlety. Klienti využívají rovněž profesionální služby naší partnerské agentury GM5, zajišťující mimo jiné doprovodné eventy, zábavné programy a teambuildingové aktivity,“ doplnila Denisa Králíková.

Příjemný oddech po školicím dni obohacený o gastronomický zážitek zajistí kupříkladu výrobna vyhlášených olomouckých tvarůžků v Lošticích. Kromě ochutnávky tvarůžkových specialit včetně dezertů stojí za zhlédnutí i samotné Muzeum tvarůžků, které seznamuje s historií výroby této specifické pochutiny. Vyčištění mysli a relax pomocí léčebných pramenů mohou zase poskytnout místní lázně – ať už jsou to Priessnitzovy v Jeseníku, či ty ve Slatinicích, Teplicích nad Bečvou nebo Velkých Losinách. U posledních zmíněných se navíc přímo nabízí i návštěva proslulé a unikátní ruční papírny, která zde funguje od 16. století.

Pevnost Křelov

Na své si však v kraji přijdou i sportovně naladění účastníci akcí či adrenalinoví nadšenci. Ti se mohou vydat právě do Jeseníků, jelikož místní krajina je doslova protkána hustou sítí naučných a cyklistických stezek, vedoucích podél horských vrcholků, hustými lesy i údolími, kolem vodopádů, jeskyní a mokřadů. Jedna z nich takto vede k přečerpávací elektrárně Dlouhé Stráně. A při návratu mohou zájemci od horní nádrže zažít nejdelší sjezd na koloběžce v ČR. Širokou škálu možností aktivní zábavy umí zajistit i Adrenalin park Bozeňov, který je součástí stejnojmenného areálu rekreačního střediska s wellness. V jeho útrobách lze poté nalézt jak lanové centrum, čítající 12 překážek, tak i 10 metrů vysokou lezeckou stěnu, bungee trampolínu, či střelnici. Areál navíc dokáže zajistit teambuildingové akce přesně na klíč. Milovníci spíše klidnějšího sportovního vyžití si mohou zase užít udržované greeny v areálu Golf Resort Olomouc, který disponuje osmnáctijamkovým hřištěm par 72 s celou řadou pískových i vodních překážek.

Plány dalšího zviditelnění

„Olomouc nemá ambice vzhledem k velikosti stotisícového města a objemu konferenčních kapacit předstihnout v rámci kongresového turismu Prahu či Brno. Rádi bychom však udrželi rostoucí trendy v počtu akcí a účastníků a přilákali do regionu více zahraničních klientů,“ přiblížila snahy Central Moravia & Jeseníky Convention Bureau Denisa Králíková. Zároveň dodala, že organizace aktuálně pro další zviditelnění regionu jako kongresové destinace připravuje jednu novinku. Tou by měly být inovované a zdokonalené webové stránky, které v současnosti procházejí výrazným redesignem. Modernizace přinese nejen zcela novou strukturu a vizuál, ale i uživatelsky mnohem přívětivější prostředí. Nová verze stránek by měla být spuštěna již na podzim letošního roku.

Foto: archiv