Anijsme se nenadáli a je tu další rok. Již rok jsou na světě krajské úřadya třebaže na propagaci cestovního ruchu neměly finance, přesto o nich bylov kuloárech slyšet. Jak budou fungovat v roce 2002? Bude je ČCCR podporovat?Bude jim v některé problematice pomáhat? O odpověď na tyto otázky a názorna program rozvoje cestovního ruchu jsem požádala vedoucího odboru regionalistikyČCCR, Ing. Petra Kratochvíla.
PodílČCCR na systémovém rozvoji cestovního ruchu v regionech
V roce 2002 bychom se rádi zaměřili jak na činnosti, jež majísvou kontinuitu, tak bychom rádi iniciovali další kategorie problémovýchokruhů. Velice podstatným projektem je spolupráce při řešení programů rozvojecestovního ruchu v krajích. V roce 2001 jsme zahájili zpracování těchtoprogramů v regionech Šumava, Český ráj a v krajích Jihočeském, Plzeňském,Jihomoravském a Moravskoslezském. Byli bychom rádi, kdyby tyto programybyly do roku 2002 zpracovány ve všech krajích.
V současné době má každý kraj zpracovaný svůj PRK – Program rozvojekraje a v něm má každý kraj – někdo i jako prioritní osu – také cestovníruch v globálním pohledu. Programy rozvoje cestovního ruchu by měly konkrétnějistanovit opatření, jak zásadních, globálních cílů dosáhnout. Měly by definovatprofil území, profil návštěvníka a jejich součástí by měl být marketingovýplán na koho se zaměřit, jaké turisty přilákat a také by tam měl být soupisnabídek potenciálním investorům, kteří by mohli v daném území investovatdo oblasti cestovního ruchu. Tento program rozvoje by měl jednotlivé názoryv rámci krajů ujednotit, aby všichni tahali za jeden provaz. Pro nás tomá také svůj efekt. Můžeme výsledky z jednotlivých krajů porovnat, vybratspolečné body a konfrontovat vše se záměrem ČCCR na provádění marketinguČeska do zahraničí a tím se třeba nasměrovat na určité destinace, kterév krajích považují za prioritní. Připravili jsme metodiku programů a snažímese, aby byly zpracovány podle této jednotné osnovy a podporujeme je takéurčitým finančním příspěvkem, který odpovídá rozloze území. Zbytek nákladůna program si musí financovat sám zadavatel, tj. kraj nebo subjekty v němsídlící.
V letošním roce se podařilo ujednotit názor na Šumavu a ta má nyníjiž zpracovaný svůj program. Jeho závěry budou promítnuty do programů Jihočeskéhokraje, který je v současné době ve fázi, kdy je hotový profil území,profil návštěvníka a SWOT analýza a připravuje se akční program. Dále seprogram Šumavy promítne do programu Plzeňského kraje, kde se postupujepomaleji a v současné době je podepisována smlouva se zpracovatelem programu.Tyto dva kraje dohromady tvoří území NUTS2 a budou tak lépe připravenyna čerpání prostředků ze strukturálních fondů EU. Velice aktivně se s programemvypořádávají v Moravskoslezském kraji, tady je do diskuse zapojenaširoká vrstva zástupců veřejného i podnikatelského sektoru a v současnédobě se zpracovává akční program. V Jihomoravském kraji se ustavilypracovní skupiny k řešení projektu, je hotovo šetření profilu návštěvníkaza letní sezónu a zahajují se intenzivní práce na řešení celého programu.Vrcholí také práce na programu Českého ráje, což je územícharakteristické tím, že leží na území třech krajů. Motivačním bodempro urychlené dokončení programu je skutečnost, že se Český ráj snaží ozapsání do Seznamu přírodních památek UNESCO. Ve velice intenzivní přípravěje společné řešení Pardubického a Královéhradeckého kraje do jednohoprogramu rozvoje cestovního ruchu Východních Čech. Již je vybrán zpracovatela čeká se pouze na projednání v orgánech krajů, aby mohly být práce zahájeny.Nad řešením tohoto problému se scházejí i pracovní skupiny v Ústeckéma Libereckém kraji a věřím, že v dalších krajích se připraví, aby tentoúkol co nejrychleji zvládli do konce roku 2002.
Prezentace regionů v zahraničí
Druhou oblastí naší činnosti je pomoc při prezentaci regionů s důrazemna zahraničí. Tady jsme nově zařadili formu zvýhodněné expozice regionůna 3 vybraných výstavách – Utrecht, Kodaň, Poznaň. Po celkovém vyhodnoceníbychom rádi tuto nabídku rozšířili ještě na další veletrhy, a to na stejnémprincipu, tedy že bude hrazena určitá velikost výstavní expozice. Již tradičněpodporujeme brněnský veletrh Regiontour, v letošním roce byly příjemcempodpory kraje a tento záměr chceme udržet i nadále. Samozřejmě chceme,aby kraje respektovaly přirozené turistické regiony a umožnili jim vystavovatv rámci svých expozic.
Proč Regiontour a ne Holiday World
Je třeba se zamyslet nad posláním obou akcí. Posláním Regiontouru jeprezentovat turistický potenciál daného území a posláním Holiday Worlduje uzavírání obchodních kontraktů mezi poskytovateli služeb a těmi, kdožtyto služby využívají. Na Regiontouru zpravidla k uzavření konkrétníchobchodních kontraktů nedochází, ale např. cestovní kanceláře mají možnostobohacovat získanými náměty svoji nabídku. Naším zájmem je podporovat prezentacituristického potenciálu. Časem se může řada věcí změnit, ale zatím se vycházíz tohoto principu.
Regionální prezentace
Další, už tradiční oblastí jsou regionální prezentace, které jsme serozhodli pro příští rok poněkud uzpůsobit, poněvadž za minulé 4 roky jsmejiž ukázali prakticky vše, co v naší zemi je. Jednak chceme udělat částpro zahraniční novináře a provádět asi čtyři Press tripy v délce trváníněkolika dnů. Rádi bychom zajistili čtyři akce pro naše incomingové CK,vždy na dané téma, např. vojenská historie. Na jednom místě bychom předvedlipraktickou ukázku tématu, ale účastník by získal materiály o všem, co sev této oblasti děje na celém území naší republiky. Dalším tématem by bylarůzná „království“, „knížectví“, „panství“ atp. Toto bychom chtěli dokumentovatnapř. na Tolštejnském panství.
V rámci incomingového workshopu „Visit Czechia“ chceme nákupčímukázat naše regiony. V roce 2002 bychom rádi připravili výjezd do Karlovarského,Libereckého kraje a na Vysočinu.
K prezentaci regionálních turistických nabídek jistě přispěje i tzv.kalendář zážitků. Ve spolupráci s vybranými organizátory akcí je v propagacipodpoříme miniakcí před infocentrem na Staroměstském náměstí v Praze. Např. masopustní veselí jako pozvánka do skanzenů, koncert jako pozvánkana Česko-saské hudební slavnosti.
V infocentru ČCCR na Vinohradské ulici bude také každý měsíc prezentovánjeden region pro odbornou i širokou veřejnost.
Destinační management
Naším novým záměrem je orientace na podporu vzniku destinačního managementu.Vycházíme z toho, že i při zpracování programů rozvoje vzniká řada problémůproto, že není komu uložit realizaci konkrétního opatření. Ukazuje se,po zkušenostech některých krajů a regionů, že bez profesionálního subjektu,který řeší rozvoj cestovního ruchu jako svou hlavní náplň, nemůže tentorozvoj dále probíhat dynamicky. Proto bychom se na řešení tohoto opatřeníchtěli spolupodílet. První kroky již proběhly, např. v Plzeňském krajise již zamýšlejí nad vznikem takovéhoto subjektu a jsme připraveni ke spolupráci.
Další novější činností je tzv. školící program. Chceme organizovatsemináře na vybraná témata, např. co je to turistický produkt, jak provádětstatistická šetření, dále chceme mluvit o efektivitě prezentačních akcíapod. V cílové skupině, na níž se chceme zaměřit jsou pracovníci krajskýchúřadů, management regionálních sdružení, management mikroregionů atd. Těchtoakcí by mělo proběhnout asi osm. Nezapomeneme ani na pracovníky informačníchcenter.
Novinky v udílení grantů v roce 2002
Využití grantové podpory bude směrováno tak, aby byl podporován vznikturistického produktu a propagačních materiálů a na veletržní expozicev zahraničí za velké územní celky – turistické regiony. Chceme pro dalšíobdobí opět umožnit soukromým subjektům být příjemcem grantů a budeme podporovatvznik pouze cizojazyčných publikací a mutací, tzn. že české mutacesi bude muset žadatel o grant uhradit ze svých prostředků. Dále budemegranty podporovat marketingová témata, vyhlašovaná ČCCR. V roce 2003 tobude „Aktivní dovolená“ a v roce 2004 „Rok české hudby“.
Velikost celku chápeme jako homogenní územní celek, který je z geografickéhohlediska integrován více společnými faktory (geografické podmínky, kulturně-historickývývoj). Jde o území pro určitý vyhraněný typ turistiky, které se liší odjiných regionů, např. Šumava, Krkonoše, Jeseníky, Haná, Posázaví, Vysočina,Český ráj, Beskydy, Valašsko. Regiony o této velikosti a větší budeme podporovat.
Další zvýšení důrazu budeme klást na splnění formálních podmínek, poněvadžřada žadatelů nedodávala některé materiály, např. detailní rozpis nákladů,nedefinují cílové skupiny uživatelů apod. Od nového roku ti žadatelé, kteřínesplní zadávací podmínky, nebudou vůbec zařazeni do seznamu pro hodnotícíkomisi.
Spolupráce s informačními centry
Chceme prohloubit spolupráci s IC. Stále se více ukazuje, že od kvalityslužeb těchto center se odvíjí autorita celé ČR u zahraničních návštěvníků.Dělali jsme analýzu pokrytí republiky těmito centry a je ještě řada bílýchmíst a nová i stávající centra si zaslouží podporu od orgánů samospráv,aby nejen vznikala, ale měla také podmínky ke své činnosti a mohla plnitsvé poslání – základní informace poskytovat turistům zdarma.