Jihočeská centrála cestovního ruchu ve spolupráci s Krajským úřadem Jihočeského kraje vyhlásila v dubnu letošního roku v odborné spolupráci s Design centrem České republiky veřejnou neanonymní soutěž na vytvoření jednotného vizuálního stylu pro region Jižní Čechy. Dle požadavku vypisovatele měly značka a logotyp vytvářet podmínky pro pozitivní vnímání jižních Čech v duchu motta: „Jižní Čechy – pohostinný region“.
Do prvního kola soutěže bylo přihlášeno 103 soutěžních prací od 40 autorů a autorských kolektivů. Do druhého kola dle propozic soutěže hodnotitelská komise vybrala 5 soutěžních prací těchto autorů: MgA. Jindřiška Buchtová, Zdeněk Chmel, Helena Jiskrová, studio SENS s.r.o. a Typo+ Graphic Design Studio, s.r.o. Při vyhodnocení druhého kola soutěže hodnotitelská komise konstatovala, že dopracované soutěžní práce splnily podmínky zadání, které byly autorům sděleny na pracovní schůzce po vyhodnocení prvního kola a bude jim vyplaceno skicovné ve výši 10 000 Kč. O vítězné soutěžní práci rozhodlo závěrečné hlasování mezi soutěžní prací MgA. Jindřišky Buchtové a Heleny Jiskrové. Jako vítězný byl odhlasován návrh č. 25.1 autorky Heleny Jiskrové. Vítězka soutěže obdrží cenu – finanční odměnu ve výši 50 000 Kč. Autorka byla vyzvána k dopracování a předložení aplikací – označení jihočeských produktů (značka „Jihočeská kvalita“), užití značky jako dominanty návrhu veletržního stánku a dále grafické řešení tramvaje; tyto dopracované aplikace budou použity jako doplňující podklad pro další jednání se zástupci Jihočeského kraje. Na základě rozhodnutí pracovní skupiny pak bude návrh předložen Radě a následně Zastupitelstvu Jihočeského kraje.
Náklady na vytvoření nového loga hradí JCCR ze svého rozpočtu, s finančními prostředky na finální zpracování a zavedení jednotného loga je počítáno v rámci projektu na podporu příjezdového cestovního ruchu, který JCCR předloží do ROP.
Hlavní důvody pro změnu vizuálního stylu je sjednocení turistické prezentace pod hlavičkou Jihočeské centrály cestovního ruchu a Odboru kultury, památkové péče a cestovního ruchu Krajského úřadu Jihočeského kraje. Jednotný vizuální styl vychází i z doporučení Manuálu pro rozvoj cestovního ruchu, který v rámci projektu Systém tvorby a zavádění turistických produktů na území Jihočeského kraje zpracovala v letošním roce firma INCOMA Research. Novinkou v turistické prezentaci regionu by mělo do budoucna být i společné označení Jižní Čechy, neboť dle výsledků různých průzkumů v oblasti cestovního ruchu přijíždí drtivá většina návštěvníků do „jižních Čech“, nikoliv do „Jihočeského kraje“. Používání výrazu jižní Čechy se tedy jeví jako naprosto přirozené, návštěvníci je mají zažité, označení Jihočeský kraj je pro marketingovou komunikaci poměrně nepraktické, problém pak vyvstává i v používání tohoto názvu v jazykových mutacích (např. rozdíl v německém označení Bezirk/Kreis). Označení Jihočeský kraj je na druhou stranu logické pro administrativní členění z hlediska vyšších územních samosprávných celků.
Text: JCCR