|
Zcela netradiční způsob podpory cestovního ruchu ve svých turistických regionech zvolil letos Olomoucký kraj. V rámci letní kampaně s názvem Vyberte si zážitky! vypravil v období od 3. 5. do 16. 6. do devíti vybraných měst České republiky mobilní informační centrum – InfoBUS Olomouckého kraje.
V tomto speciálně upraveném autobusu mohli návštěvníci obdržet nejen propagační turistické materiály a mapy, ale i rady a tipy odborného personálu, jak strávit v regionech Střední Morava a Jeseníky ideální dovolenou. Nechyběla ani videoprojekce a dárek.
Na příjezd InfoBUSu byli obyvatelé jednotlivých měst dopředu upozorňováni inzercí v regionálním tisku, letáky vkládanými do schránek a v průběhu akce také kameloty na „skákacích botách“. InfoBUS měli možnost navštívit lidé z Ostravy, Pardubic, Hradce Králové, Jihlavy, Prahy, Písku (v rámci národní přehlídky propagačních materiálů cestovního ruchu – Tourpropag), Brna, Zlína a Olomouce.
Olomoučtí – průkopníci v roadshow
Roadshow Olomouckého kraje se jako marketingový nástroj objevila v oblasti cestovního ruchu na území ČR úplně poprvé a slavila úspěchy! V každém z měst probíhala prezentace po dobu 2–5 dnů a průměrná denní návštěvnost byla 395 osob. Celkem InfoBUS navštívilo přes 10 000 lidí. Své názory a postřehy mohli příchozí vyjádřit v návštěvní knize, která se za dobu prezentace naplnila milými vzkazy a pochvalami.
V jednotlivých městech proběhla s návštěvníky také anketa, která byla zaměřená na hodnocení InfoBUSu a souvisejících marketingových aktivit kampaně. Celkem bylo osloveno 358 respondentů, z toho 178 žen a 180 mužů. Výsledky ukázaly, že 69 % dotazovaných přišlo do InfoBUSu cíleně, a to na základě následujících marketingových aktivit: tisk 26 %, mailing letáků do schránek 14 %, leták od kamelota 12 %, doporučení 9 %, zpráva z televize 7 %, zpráva z rádia 1 %. Náhodně navštívilo InfoBUS 31 %.
Jako dobrý nápad vidí InfoBUS 99 % všech respondentů. Lidé nejvíce oceňovali: pestrost nabídky a materiály (48 %), uspořádání a přehlednost v InfoBUSu (12 %), personál (11 %), turistické mapy (11 %), vše jako celek (7 %) a nápad tohoto způsobu prezentace regionu (5 %).
InfoBUS součástí širšího marketingového mixu
Tato kampaň byla součástí projektu Marketing cestovního ruchu v Olomouckém kraji, který koordinuje Olomoucký kraj ve spolupráci se sdruženími cestovního ruchu Střední Morava a Jeseníky a realizuje jej reklamní agentura m–ARK.
V rámci letní kampaně byly vedle InfoBUSu využity i klasické komunikační aktivity jako např. PR články v celostátních i regionálních titulech, prezentace v TV, prezentace v katalozích touroperátorů, podpora na internetových portálech, prezentace na veletrzích, výstavách a letištích, mailing do schránek ve vybraných městech a také distribuce tiskových materiálů do informačních center a vybraných ubytovacích zařízení v Olomouckém kraji.
Celkový rozpočet projektu Marketing cestovního ruchu v Olomouckém kraji, jehož součástí je i kampaň Vyberte si zážitky!, činí zhruba 12 milionů korun. Z toho letní kampaň včetně turistických materiálů stála přibližně 6 milionů. Dotaci ve výši cca 9 milionů na projekt poskytla EU, zbývající část financuje Olomoucký kraj.
Projekt a jeho letní kampaň přispěly ke zvýšenému zájmu o oba turistické regiony kraje. Ten pociťují provozovatelé některých zařízení již od měsíce června.
Text: Ing. Zuzana Růžičková, agentura m–ARK
Foto: archiv Olomouckého kraje