|
Sdružení pro rozvoj cestovního ruchu Region Slovácko vzniklo v dubnu roku 1999 jako výsledek snah rozvíjet cestovní ruch v daném regionu. K iniciativě města Uherské Hradiště se připojili další zakládající členové města a obce – Staré Město, Uherský Ostroh, Hluk, Buchlovice, Velehrad a podnikatelskou sféru reprezentovala Obchodní hospodářská komora Uherské Hradiště. V současné době tvoří jeho členskou základnu 27 subjektů z řad místní samosprávy, podnikatelských firem i neziskových organizací z bývalých okresů Hodonín, Uherské Hradiště a Zlín. Sdružení je řízeno tříčlennou správní radou, výkonným pracovníkem je tajemník. Od začátku své existence sdružení nepodmiňovalo členstvím spolupráci v rámci rozvoje cestovního ruchu.
Tradice především
O oblasti Slovácka se dá říci, že rozloha jeho jádra je 2 732 km2, přechodná pásma s vlivy hanáckými a valašskými mají 618 km2. Je to území s podobnou geografickou stavbou, mající společné historické kořeny a folklorní tradice. Dalším atributem Slovácka je víno a kultura vína. Spojnicí regionu je Baťův kanál. Rozloha této etnografické oblasti je natolik velká, že mohla v době rozčlenění České republiky na turistické oblasti a regiony poskytnout část svého území i turistické oblasti Zlínsko, případně dalším. Přirozená turistická oblast Slovácko je v současné době součástí Jihomoravského a Zlínského kraje. Opírá se o dlouhou historickou tradici velmi svérázného a atypického regionu na pomezí Moravy a Slovenska, který slavný francouzský sochař Auguste Rodin na začátku minulého století nazval znovu zrozenou Heladou. Téměř o sto let později (1991) čtyřiapadesátiletý bretaňský malíř Lucien Jules Maurice Eveno řekl: „Zamiloval jsem se na první pohled. Tady chci žít.” Své přesvědčení zdůvodnil: „V Bretani jsou také mnohem horší snobové než na jihu Moravy. A víte proč? Protože tam nejsou vinné sklepy.”
Slavnosti vína |
V současné době má Slovácko svoji Strategii rozvoje šetrného cestovního ruchu, včetně aktualizovaného akčního plánu, dále své logo, které bylo poprvé oficiálně představeno zástupcům médií na tiskové konferenci v roce 2002, své propagační materiály a upomínkové předměty, které se pravidelně aktualizují, dokonce má i svůj strom – oskeruši. Domácímu, případně zahraničnímu turistovi přiblíží Slovácko náš internetový server, který má adresu www.slovacko.cz , případně www.slovacko—tourism.cz , a jehož čtvrtou inovaci připravujeme na začátek příštího roku.
Výhry a trampoty
Slovácko je stále velmi významným národopisným regionem v Česku – jedním z nejbohatších na tradice lidové kultury ve střední Evropě. Jak z dobového tisku a turistických příruček z počátku 20. století vyplývá, je tato etnografická oblast prezentována již v té době jako turistický region. Za svoji existenci sdružení získalo celou řadu úspěchů, a také se muselo vyrovnat s celou řadou problémů. Do „síně slávy“ můžeme jistě zařadit například to, že v rámci 2. ročníku soutěže „Náš Kraj 2003“ v kategorii – Nejlepší cizojazyčný propagační materiál přirozeného turistického regionu a mikroregionů České republiky – jsme získali druhé nejvyšší ocenění (diplom a pohár), v roce 2004 bylo sdružení nominováno na Cenu ředitele CzechTourism pro destinační management, i když jsme hlavní cenu nezískali, již samotná nominace na „turistického Oskara“ znamenala velký triumf. Byly to první větší úspěchy sdružení. Nejlepší turistické informační centrum v České republice v roce 2004 bylo námi provozované Městské informační centrum v Uherském Hradišti. Toto vyplynulo z hodnocení odborné poroty v rámci 3. ročníku soutěže „Náš kraj 2004“. Od roku 2005 byly naše produkty pravidelně oceněny několika GRAND PRIX REGIONTOUR. V roce 2006 jsme získali cenu za absolutní vítězství, což byl zatím největší úspěch v celé historii sdružení. Příjemné je pro nás také to, že např. Region Záhorie smluvně přebralo naše „know how“ organizace a rozvoje cestovního ruchu. Mezi aktiva řadíme i to, že sdružení Region Slovácko se stalo jedním z pěti zakládajících členů Asociace turistických regionů v České republice (ATUR – CZ). Významně se rovněž podílelo na přípravě všech jeho základních dokumentů a programového prohlášení.
Plavba na hausbótu po Baťově kanálu |
Vlčnovská Jízda králů |
K problémům především patřil neustálý boj o existenci nejen sdružení, ale především o existenci jednotně vystupující turistické oblasti. Její území dříve leželo v několika okresech, nyní ve dvou krajích. Přesto, že v současné době toto teoreticky řeší smluvní dokumenty uzavřené mezi Jihomoravským a Zlínským krajem, bude určitě trvat nějakou dobu, než se tyto dohody uvedou do praxe. Slovácko je občas vnímáno jako „enfant terrible“ mezi organizacemi cestovního ruchu, protože často jde svou vlastní cestou, jež okolím není vždy pochopena. Mnohdy se naše myšlenky realizují po několika letech, například na konci devadesátých let minulého století, v době vytváření turistických regionů a oblastí jsme navrhovali vytvoření tří turistických regionů – Čechy, Morava a Slezsko a třetím by byla Praha. Teprve nyní se alespoň na Moravě začíná realizovat tato myšlenka. Rovněž nejsme plně pochopeni, zvláště když hovoříme o nutnosti legislativních úprav organizace a řízení rozvoje domácího cestovního ruchu. Mnohdy nám komplikovalo život také to, že jsme museli dokazovat skutečnost, že Slovácko není „zemí nikoho“, nýbrž naopak – že se zde nachází turistické atraktivity srovnatelné s těmi, které jsou 50 km od Prahy.
Malí, ale šikovní
To, že jsme ve svém vývoji dospěli k danému stavu, není zásluha jenom členů a vedení sdružení, ale také všech spolupracujících subjektů, především naší smluvní destinační firmy a v současné době cestovní kanceláře. Společně se snažíme naplňovat cíl, který si téměř před sto lety vytkli naši předchůdci v jednom historickém turistickém průvodci: „Aby nám domovina poskytla nejméně to samé, co poskytuje cizina. V první řadě řádnou a slušnou nabídku… Přispějeme tak nepatrnou částečkou cizineckému ruchu Moravy a speciálně Slovácku.“
Mgr. Josef Hapák, tajemník sdružení |
Na závěr můžeme použít citát z projevu, který byl přednesen na jednom pracovním setkání subjektů působících v cestovním ruchu na Slovácku, a konstatovat, že: „Jsme malí a šikovní… Máme užitečnou strategii rozvoje, nezaměnitelné logo a slogan, komplexní grafický manuál, šikovný destinační management, smluvní destinační agenturu, pěkně barevné tiskoviny, moderní turistický server, propagační předměty, turistické produkty, certifikovaná íčka, a hlavně vzdělané, veselé a pracovité lidi všude kolem nás.“ Není mnoho turistických oblastí, které by toto mohly konstatovat.
Text: Mgr. Josef Hapák
Foto: archiv Regionu Slovácko,
IC Uherské Hradiště a Eva Frindtová
Region Slovácko – sdružení pro rozvoj cestovního ruchu
Masarykovo náměstí 21, 686 01 Uherské Hradiště
tel./fax: 572 540 303
e-mail: info@slovacko.cz
www.slovacko.cz
www.slovacko-tourism.cz
Avedon, s. r. o.
destinační agentura Regionu Slovácko
Náměstí 7, 692 01 Mikulov
tel.: 519 512 797, fax: 519 512 797