ČSA Airtours zahájilo na podzim tohoto roku rebrand společnosti. Jak si jistě čtenáři všimli, jedná se o komplexní změny – nové logo a vizuální styl. Postupný rebrand bude probíhat do konce roku 2006. O stávajícím vývoji nám více řekla Eva Bečvářová, CRM & Marketing Manager ČSA Airtours.
Co přesně rebrand obnáší?
Jde o redesign webových stránek, který postupně probíhá, nový rezervační systém v nových barvách a veškeré aplikace – tj. vizitky, dopisní papíry, e-materiály…
Proč taková změna?
Původní logo bylo z profesionální hlediska pojato velmi neodborně. Nesplňovalo žádné z kritérií kvalitního firemního loga. To vedlo k častým změnám loga, což je marketingově silně nežádoucí. Nebylo v povědomí veřejnosti a stejně tak nebyl dopracován adekvátní vizuální styl, který by reprezentoval společnost tak výsadního postavení, jako je Airtours, dceřiná společnost ČSA. Důležitým impulzem byla změna vedení a nastartování nového směru podnikání. Podnik se zaměřil na e-podnikání a základním stavebním kamenem se stal nový on-line rezervační systém. Společnost se novým rebrandem snaží sdělit nové kvality podniku.
Které to jsou?
Jsou to hodnoty mladé a dynamické společnosti. Červená barva o energičnosti mnohé napovídá. Čistý vizuální styl (jednoduché logo a červeno-bílý vizuální styl) naznačuje jednoduchost a přímost, kterou vidíme v nových technologiích. Odstín zvolené červené barvy vypovídá také o přívětivosti a otevřenosti k zákazníkům (péče o zákazníka i partnery). Šipka naznačuje dynamičnost a směr kupředu v IT technologiích. Prvotně v něm lidé budou vnímat křídlo letadla, což evokuje cestování.
S kým jste na rebrandingu spolupracovali?
Logo a vizuální styl nám navrhla brněnská firma: Omega design. Odvedla skutečně kvalitní práci. Logo je moderní a nadčasové. Věříme, že bude provázet společnost alespoň dalších deset let. Zčásti na vizuálním stylu pracujeme vlastními silami.
Co si od celého rebrandu slibujete?
Zaujetí předního místa mezi cestovními kancelářemi a komunikaci hodnot společnosti. Od kvalitního loga si slibujeme jeho jednoznačné umístění a zapamatování. Je to především slib veřejnosti, který si tímto společnost vytyčila.
-red-
Foto: ČSA Airtours