Podporují finanční prostředky Evropské unie i domácí cestovní ruch v České republice? Ano, společný regionální operační program (SROP) ze Strukturálních fondů Evropské unie byl využit také na mediální kampaň ve prospěch domácího cestovního ruchu. Ve dvou třetinách své realizace se nyní ocitá projekt „Mediální podpora domácího cestovního ruchu“. Je jedním z těch, který je spolufinancován z Evropských fondů určených na podporu rozvoje cestovního ruchu.
Cílem projektu „Mediální podpora domácího ces-tovního ruchu v České republice“ je přesvědčit tuzemce prostřednictvím médií, aby své peníze určené na dovolenou utráceli v České republice. Před začátkem kampaně na podporu domácího cestovního ruchu, v roce 2004, utratili naši turisté 51,9 mld. korun v zahraničí a jen 18,7 mld. v tuzemsku. Podle agentury STEM/MARK tou největší překážkou většího rozvoje domácí turistiky byla nízká informovanost veřejnosti o příležitostech k prožívání volného času.
Uvedený nepoměr mezi výdaji českých turistů v zahraničí a v tuzemsku se snaží zmírnit probíhající masivní kampaň ve sdělovacích prostředcích, kde jsou propagovány všechny turistické oblasti České republiky.
Česká republika je představena jako přitažlivá destinace s pestrými možnostmi, jak si vychutnat volný čas, jak se naučit novým sportům a kde vidět unikáty světového významu. Kampaň má oslovit všechny aktivní obyvatele České republiky, a především se obrací na obyvatele velkých měst. Zajímavosti v každé turistické oblasti jsou představovány jako součást celé nabídky ČR. Naše země je skvělé místo pro získání neobyčejných pestrých zážitků, a to pro mládež, rodiny s dětmi i pro starší a pokročilé turisty.
Garantem celého projektu je Česká centrála ces-tovního ruchu – CzechTourism spolupracující se členy marketingových pracovních skupin ze všech čtyřiceti turistických oblastí České republiky. Práci na zajištění realizace projektu vyhrála ve výběrovém řízení reklamní a PR agentura Ogilvy.
|
V rámci projektu probíhá v současné době mediální představení všech čtyřiceti oblastí. Pro umístění v tisku je připraveno 200 inzerátů ve 40 obsahových a grafických verzích, 1 880 plakátů uvidí veřejnost v tramvajích městské hromadné dopravy, téměř 80 000 letáků bude rozdáno při 18 prezentačních akcích v obchodních centrech v největších městech ČR. O dostatečnou publicitu je postaráno i odvysíláním 448 rozhlasových spotů, plánovány jsou 3 miliony zobrazení bannerů v internetové kampani. Projekt je navíc podpořen 80 redakčními články v novinách a časopisech a vydáním publikace s pracovním názvem „Výletní mapy ČR“.
Internetový katalog „Kudy z nudy“, v němž je shromážděno několik stovek námětů na výlety s kontaktními adresami, zaznamenal v roce 2006 více než 3,5 milionů zobrazených stránek a půl milionů návštěv.
Na reklamních akcích v nákupních centrech v Praze, Plzni, Brně, Olomouci, Ostravě a Liberci se letos zúčastnilo na 5 tisíc lidí a více než milion čtenářů si může každý týden přečíst inzertní nabídky turistických oblastí v Právu, Blesku nebo Mladé frontě Dnes či v časopisech Katka, Rytmus života nebo Reflex.
Prostředky vynaložené do této reklamy skutečně podporují rozvoj domácího cestovního ruchu, svědčí o tom i vyjádření odborníků z turistických oblastí.
Andrea Karlovská z Městského informačního centra v Chomutově k tomu říká: „... každá taková reklama a každé zviditelnění naší oblasti je pro nás citelný přínos.“
Ivana Mahelová, vedoucí oddělení cestovního ruchu kraje Vysočina, dodává: „Celý projekt mediální podpory cestovního ruchu chápu především jako podporu České republiky jako jednoho celku. My, v krajích a oblastech, pak těžíme ze změněného postoje obyvatel k cestování a trávení volného času v tuzemsku.“
Klára Kroupová ze Svazku měst a obcí Krkonoše komentuje přínos kampaně takto: „Rozhodli jsme se využít mediální kampaně k propagaci letní turistické sezony 2006 v Krkonoších. Její výsledky skutečně předčily výsledky sezon předchozích. Jakkoliv je toto ovlivněno celým marketingovým mixem, kampaň Mediální podpora domácího cestovního ruchu jistě skvělým výsledkům účinně napomohla.“
Projekt „Mediální podpora domácího cestovního ruchu v České republice“ je jedním z nápadů, který inspiroval další iniciativy komerčních vydavatelů. Většímu zájmu vydavatelství i čtenářů se těší tituly s tuzemskou turistickou tematikou. V listopadu vyšla „Cestovní kniha – Česko všemi smysly“, tři pokračování má za sebou knižní verze „Toulavá kamera“ a „Toulavá kamera pro děti“, České dráhy vytiskly vlastní reklamní brožuru „Vlakem na hory“, Český rozhlas vysílá nekonečný seriál „Po Česku“, od jara tohoto roku se na trhu ukázal nový časopis s výstižným jménem „Českopis“…
Projekt „Mediální podpora domácího cestovního ruchu v České republice“ bude pokračovat až do konce dubna 2007.
Text a foto: CzechTourism
Podrobné informace o celém projektu, popis a plán i s kontakty na zástupce pracovních skupin v turistických oblastech můžete najít na internetové adrese:
www.czechtourism.cz
|
Mediální podpora domácího cestovního ruchu je spolufinancována Evropskou unií.