na území turistického regionu Východní Čechy
Zadavatel: Východní Čechy – sdružení měst a obcí regionu propodporu cestovního ruchu
Zhotovitel: ARC Mikulov, s.r.o.
Hlavní spolupracující subjekt: Avedon, s.r.o.
Termín dokončení: leden 2003
Program rozvoje cestovního ruchu
bude řešit návrhy opatření pro území přirozeně vymezené okolními hraničnímituristickými regiony (Krkonoše, Český ráj, Střední Čechy, Vysočina, JižníMorava, Střední Morava a Slezsko) a státní hranicí s Polskem. V rámci řešeníbude provedeno přesné vymezení přirozeného turistického regionu. Zvláštěbude dán důraz na specifika jednotlivých přirozeně fungujících turistickýchoblastí a středisek (Orlické hory, Podzvičinsko, Náchodsko atd.). V zájmusystémového zpracování a pokrytí celého kompaktního území bude řešeno takéúzemí blízkého okolí regionu, které má přímý vliv na cestovní ruch. V návaznostechbude také řešeno napojení nabídky cestovního ruchu regionu na produktyokolních regionů, České republiky a Evropy.
Hlavním bodem programu rozvoje cestovního ruchu bude tvorba dlouhodobéa komplexní strategie a plánu činnosti pro rozvoj cestovního ruchu celéhoturistického regionu Východní Čechy.
Konkrétními cíli Programu rozvoje (strategie) jsou zejména:
- návrh dlouhodobé komplexní strategie rozvoje cestovního ruchu regionuVýchodní Čechy, s ohledem na konkurenci v rámci ČR i Evropy
- vytvoření konkurenceschopného turistického produktu regionu a plánjeho uvedení na domácí a mezinárodní trh cestovního ruchu
- vytvoření podmínek pro podporu místních aktivit směřujících ke zvýšeníúrovně cestovního ruchu a k rozšíření její nabídky
- podpora růstu kvality turistických služeb v regionu
- návrh funkční organizační struktury cestovního ruchu
- stanovení rozpočtu ke splnění cílů akčního plánu
- návrh finančních zdrojů, které je možné využít pro realizaci výstupů
V první fázi analytické části strategie
bude realizován mimo jiné i marketingový průzkum mezi návštěvníky regionuVýchodní Čechy. Cílem tohoto průzkumu je získat statistické údaje o cílovýchskupinách a o přáních a potřebách návštěvníků. Aby bylo možné provést charakteristikutrhu, bude nutné trh rozčlenit podle skupin zákazníků a podle společnýchcharakteristik. Na základě podmínek a nabídky v zájmové oblasti budou definoványpotenciální cílové skupiny na domácím i zahraničním trhu. Pro stanovenécílové skupiny budou navrženy konkrétní turistické produkty.
V rámci marketingových průzkumů budou kontaktovány a dotazovány tytocílové skupiny:
- domácí a zahraniční návštěvníci (terénní průzkum)
- ubytovaní hosté (vyhodnocení dat od ubytovatelů)
- odborníci (sběr dat formou dotazníků, např. na pracovních seminářích)
Ve druhé fázi
budou zpracovány návrhy na základní strategické cíle a oblasti, aktivitya opatření. Návrhová část bude přísně respektovat získaná kvantitativnía kvalitativní data v rámci analýz.
Akční plán bude detailně popisovat
jednotlivá opatření a turistické produkty a zejména pak jejich procesrealizace. Plán bude zpracován pro cíle a opatření, které bude reálné splnitv horizontu 2 let. Součástí plánu bude také návrh jeho dalšího rozvojea permanentní aktualizace.
-pm-