Poptávka v cestovním ruchu byla v roce 2003 krutě postižena kombinovaným dopadem války v Iráku, pokračujícím nebezpečím teroristických útoků, ekonomickým poklesem a epidemií SARS. I když některé světové regiony vykázaly pozoruhodnou odolnost a pozitivní růst, nebylo to podle předběžných odhadů dost na to, aby se odvrátil globální pokles mezinárodních příjezdů po celém světě. Ještě méně povzbudivý je obrázek vývoje příjmů z mezinárodního cestovního ruchu. Některé sektory průmyslu utrpěly hluboké ztráty a jejich výnosy klesly hluboko pod úroveň roku 2000.
Ale do jaké míry byl průmysl postižen? Co dělají jednotlivé organizace a destinace pro to, aby stimulovaly poptávku a přizpůsobily se měnícímu se trhu? Za jak dlouho můžeme očekávat stabilní oživení? Jaké jsou pravděpodobné vyhlídky na rok 2004 a další léta?
Toto je jen pár otázek, na které dá odpověď vůbec první výroční akce, zvaná ITB Berlin Message, která se odehraje na letošním mezinárodním veletrhu cestovního ruchu ITB v Berlíně. ITB Berlin Message bude organizována společně s IPK International v Mnichově a sejdou se na ní klíčoví hráči ze světa cestovního ruchu, kteří se podělí o své zkušenosti a prognózy s prominentními hosty a vybranými představiteli médií.
Scénu pro ITB Berlin Message připraví společně Světová organizace cestovního ruchu (WTO), IPK International a DRV (Deutscher Reisebüro und Reiseveranstalterverband), které poskytnou celkový přehled o současných trendech v cestovním ruchu a o jeho výkonu. Následovat budou další prezentace, týkající se nových, krátkodobých prognóz, týkajících se vývoje poptávky v cestovním ruchu. Tyto prognózy vypracoval americký prognostický institut Global Insight společně s IPK.
Prognózy jsou koncipovány jako ekonometrické multivariační modely, které berou v úvahu nejen trendy ve vývoji hrubého národního produktu, ale také vývoj příjmů domácností, zákaznické a podnikatelské důvěry a kurzových změn. Stanou se nedocenitelným nástrojem zejména proto, že jako základ projekce využívají historická data World Travel Monitoru IPK, vztahující se k vývoji poptávky ve výjezdovém cestovním ruchu. Předpovědi se budou aktualizovat každé čtyři měsíce a budou se věnovat pravděpodobným trendům v různých sektorech trhu, tj. např. firemní versus rekreační cestovní ruch, krátké versus zaoceánské výjezdy atd. WTO se u prvních prognóz postará o přidanou hodnotu, protože spojí projektovanou poptávku po výjezdech s předpovědí příjezdů do určitých destinací.
IPK bude rovněž prezentovat svoje nejnovější dlouhodobé předpovědi do roku 2020 se zvláštním zřetelem na dopad stárnutí populace na poptávku v cestovním ruchu v příštích 15 – 20 letech. Oznámí také detaily svého plánu rozšířit pokrytí předpovědí na nové trhy, čímž obsáhne 60 % celkové světové poptávky.
Po prognózách bude následovat série tří velmi odlišných prezentací ze tří koutů světa. Asociace cestovního ruchu Pacifické Asie (PATA) přijde s aktualizovaným přehledem stavu cestovního ruchu v asijskopacifickém regionu od problematického roku 2003 až po první náznaky, jak by se věci měly vyvíjet v roce 2004 a jak vypadají vyhlídky na příští dva roky. Přinese také aktualizovaný krizový program řízení destinací (pokračování jejího projektu Phoenix), který představuje odpověď této asociace na takové krize, jako je epidemie SARS či ptačí chřipky.
Úřad průmyslu cestovního ruchu amerického ministerstva obchodu zveřejní výsledky zkoumání výkonu amerického cestovního ruchu za posledních dvanáct měsíců a podělí se o podrobnosti své nadcházející mezinárodní propagační kampaně.
Konečně Japonská centrála cestovního ruchu (JTB) za spolupráce s jednou z vedoucích japonských high-tech společností bude prezentovat různé možnosti distribuce v cestovním ruchu, které s sebou nesou nové generace mobilních telefonů, včetně možností rezervace a placení prostřednictvím mobilu.
Účast na ITB Berlin Message bude možná pouze pro zvané. Pokud si chcete zajistit svou účast
na této nové a důležité akci na ITB, spojte se s Peterem Köppenem na telefonním čísle (49.30) 3038 2275/66 nebo e-mailem na adrese p.koeppen@messe-berlin.de.
Zdroj: IPK International