Pardubický kraj a region Východní Čechy jedno jsou. Alespoň pokud jde o oficiální členění České republiky na turistické regiony. Podnikáte-li v této části země, mohlo by vás nejspíš zajímat, jací turisté do regionu Východní Čechy jezdí, kde obvykle bydlí, kolik utrácejí či kde hledají informace o turistických možnostech. Odpovědi na tyto otázky by vám měl přinést pravidelný monitoring domácího cestovního ruchu, který pro CzechTourism, resp. pro Institut turismu ČR zpracovává společnost Ipsos Tambor. My přinášíme výběr z výsledků loňské letní etapy tohoto šetření.
Charakteristiky pobytu
Návštěvníci cestovali do regionu Východní Čechy ze všech koutů republiky, a to zpravidla autem. Lidé z blízkého okolí přijížděli také na kole. Ačkoliv se délka pobytu v regionu meziročně mírně prodloužila, téměř polovina návštěvníků přicestovala na jednodenní pobyt bez noclehu. Většinu návštěvníků na jejich cestě doprovázeli partneři či známí, často i děti.
Asi 85 procent návštěvníků regionu se loni v létě alespoň částečně stravovalo v místních restauracích. Ti, kteří byli v regionu ubytováni, přenocovali zpravidla v soukromí (tedy u známých či příbuzných, případně na vlastní chatě), eventuálně v penzionech. Výše denní útraty se pohybovala obvykle v rozmezí 200–1 000 Kč na osobu a den.
Graf 1– Struktura návštěvníků regionu Východní Čechy
dle druhu ubytování (léto 2012)
Zdroj: Institut turismu ČR, CzechTourism, 2012; n = 1 757 os.
Foto: Thinkstockphotos.com
Nejčastějším motivem pro cesty do regionu Východní Čechy bylo poznávání, dále pak relaxace, turistika a sport. Nejlákavější aktivitou zůstala pěší turistika, přičemž více návštěvníků než v roce 2011 přijíždělo kvůli pěší turistice. Atraktivní bylo i koupání, případně vodní sporty či cykloturistika.
Jednoznačně potěšující je z hlediska místních podnikatelů zjištění, že většina návštěvníků přijíždí do regionu opakovaně a až na výjimky se sem plánují znovu vrátit.
Hodnocení regionu
Celková spokojenost byla loni velmi vysoká, oproti roku 2011 se ještě zvýšil počet velmi spokojených návštěvníků. Při plánování dovolené řadilo region Východní Čechy mezi preferované regiony 7 z 10 návštěvníků. Návštěvníci byli nejvíce spokojeni s místním orientačním značením, péčí o čistotu a pořádek a přátelskostí místních lidí. Nejhoršího hodnocení se naopak dostalo dopravní infrastruktuře a službám pro motoristy.
Mezi nejsilnější lokality patří podle citované zprávy Heřmanův Městec, Kladruby nad Labem, Lázně Bohdaneč, Chrudim a Holice.
Tab 1 – SWOT analýza regionu Východní Čechy (léto 2012)
| Silné stránky | Slabé stránky |
|
|
| Příležitosti | Hrozby |
|
|
Zdroj: Institut turismu ČR, CzechTourism, 2012
Informační zdroje
Informace o regionu hledali návštěvníci nejčastěji na internetu, ovšem častěji než v roce 2011 využívali také informace od příbuzných či známých, stejně jako z turistických informačních center. Méně naopak byly využívány propagační materiály, prospekty či průvodce.
Reklamu či upoutávku na region zaznamenala více než polovina návštěvníků. Největší vliv měla podle výsledků průzkumu venkovní reklama (33 procent), dále reklama na internetu (18 procent) nebo v tisku (16 procent).
Zdroj: Výzkum zaměřený na domácí cestovní ruch, Souhrnná etapová zpráva – léto 2012, Institut turismu ČR, CzechTourism (dostupné z: http://monitoring.czechtourism.cz)
| Východní Čechy byly v citované zprávě zařazeny, stejně jako další region tohoto vydání – Severozápadní Čechy, do skupiny regionů, které nemají vyhraněné zaměření nebo výrazné turistické atraktivity. Zpráva konstatuje, že domácí turisté do těchto regionů přijíždějí obvykle na jednodenní výlet a pokud už zde stráví více dnů, většinou přenocují v penzionu nebo v soukromí, tedy u příbuzných či známých, případně na vlastní chatě. Tyto regiony lákají návštěvníky z různých vzdáleností, spíše z těch delších. |
