Tímto vydáním končíme seriál zaměřený na profil tuzemského návštěvníka jednotlivých krajů České republiky. Naposledy tedy nahlédněme do výsledků loňské letní etapy monitoringu domácího cestovního ruchu, který pro Institut turismu ČR agentury CzechTourism zpracovává agentura Ipsos Tambor, a podívejme se, jací domácí návštěvníci a turisté přijížděli loni v létě do Středočeského kraje, resp. do turistického regionu Střední Čechy.
Charakteristiky pobytu
Do středních Čech přijížděli návštěvníci loni v létě nejčastěji ze vzdálenosti nad 51 km, a to zpravidla autem v doprovodu partnera/partnerky nebo přátel. Nadále převládal jednodenní charakter pobytů, podíl těch dlouhodobějších však rostl.
V restauračních zařízeních se stravovalo více než 80 procent návštěvníků. Vzhledem k převládajícím pobytům bez noclehu byla ubytovací zařízení využívána v malé míře; pokud ano, návštěvníci nejčastěji přenocovali u známých a přátel. Průměrná denní útrata se obvykle pohybovala do 500 Kč.
Struktura návštěvníků regionu Střední Čechy dle druhu ubytování (léto 2012)
Zdroj: Institut turismu ČR, Czech Tourism, 2012; n = 2 456 os.
Návštěvníci nejčastěji přijížděli do středních Čech za poznáním a relaxací. Nejlákavější aktivitou tak zůstala poznávací turistika, atraktivita pěší turistiky a cykloturistiky zaznamenala pokles.
Většina návštěvníků přijížděla do středních Čech opakovaně, stejně tak se naprostá většina z nich plánovala do regionu vrátit. Vztah k regionu zesílil – 80 procent turistů řadilo region mezi své preferované.
Hodnocení regionu
Celková spokojenost návštěvníků středních Čech byla loni v létě vysoká, oproti roku 2011 se ještě zvýšila.
Nejspokojenější byli návštěvníci s přátelskostí místních lidí, místním orientačním značením a péčí o čistotu a pořádek. Výhrady měli především k poskytování informací o regionu a dopravní infrastruktuře.
Mezi nejsilnější lokality patřily Nymburk, Poděbrady a Žleby.
Informační zdroje
Dvě třetiny návštěvníků nezaznamenaly na střední Čechy žádnou reklamu; pokud ano, jednalo se nejčastěji o reklamu na internetu nebo venkovní reklamu.
SWOT analýza regionu Střední Čechy (léto 2012)
| Silné stránky | Slabé stránky |
|
|
| Příležitosti | Hrozby |
|
|
Převládajícím zdrojem informací je internet, nicméně míra využívání informačních zdrojů je celkově nízká.
Zdroj: Výzkum zaměřený na domácí cestovní ruch, Souhrnná etapová zpráva – léto 2012, Institut turismu ČR, CzechTourism (Dostupné z: http://monitoring.czechtourism.cz)
|
Typologicky řadí souhrnná etapová zpráva uvedeného projektu Střední Čechy mezi regiony nízkonákladové. Ty přitahují návštěvníky z daného regionu nebo blízkých regionů (do 50 km). V tomto ohledu jsou Střední Čechy netypické. K dopravě do cílových lokalit nebývá výhradně využíván automobil, ale častěji než v jiných regionech i vlak nebo linkový autobus. Turisté zpravidla přijíždějí na jednodenní pobyty bez ubytování; v případě, že zde přenocují, obvykle zůstávají v soukromí (u známých, na vlastní chatě) nebo v kempech či penzionech, tedy levnějších ubytovacích zařízeních. Využití stravovacích kapacit bývá pod průměrem ČR, stejně tak je nižší jejich celková útrata (zpravidla do 500 Kč na osobu a den). Nejčastějšími důvody k návštěvě bývají poznání a relaxace. V případě této skupiny návštěvníků by aktivita měla směřovat spíše k motivaci k opakovaným návštěvám.
|