Zajímá vás, odkud nejčastěji přijíždějí tuzemští návštěvníci do Karlovarského kraje, kde bydlí, kolik utrácejí a co se jim v této části republiky líbí, případně k čemu mají výhrady? Odpovědi najdete ve výsledcích pravidelného monitoringu domácího cestovního ruchu, který pro agenturu CzechTourism a její Institut turismu ČR zpracovává agentura Ipsos Tambor. Níže přinášíme výběr z výsledků loňské letní etapy.
Charakteristiky pobytu
Do regionu Západočeské lázně, který odpovídá Karlovarskému kraji, přijížděli návštěvníci nejčastěji ze vzdálenosti nad 100 km, a to zpravidla autem, častěji než v roce 2011 využívali také vlak nebo linkový autobus. Nejčastěji v regionu strávili 3 až 7 nocí, více než čtvrtina návštěvníků stále přijela na jednodenní výlet. Doprovázeni byli zpravidla partnerem/partnerkou nebo přáteli.
V restauračních zařízeních se stravovalo 85 procent návštěvníků. Ti, kteří byli v regionu ubytováni, nejčastěji přenocovali v penzionech a hotelech tří-
dy *** a více. Průměrná denní útrata návštěvníků se obvykle pohybovala mezi 201 až 1 000 Kč na osobu a den.
Struktura návštěvníků regionu Západočeské lázně dle druhu ubytování (léto 2012)
Zdroj: Institut turismu ČR, CzechTourism, 2012; n = 2 464 os.;
Foto: Thinkstockphotos.com
Návštěvníci nejčastěji přijížděli do Západočeských lázní za relaxací, velká část jich přijela také za poznáním či turistikou a sportem. Stejně jako předloni byla v tomto regionu nejlákavější aktivitou poznávací turistika, významný nárůst zaznamenala pěší turistika.
Ačkoliv v roce 2012 do regionu přijelo více prvonávštěvníků, většina přijíždí opakovaně a hodlá se do regionu znovu vrátit.
Hodnocení regionu
Spokojenost s místem pobytu byla i loni v létě vysoká, výrazně se zvýšil počet velmi spokojených návštěvníků. Polovina z nich řadila Západočeské lázně mezi upřednostňované regiony.
Nejspokojenější byli návštěvníci s poskytováním informací o regionu, dále pak s místním orientačním značením a dostupností stravovacích kapacit. Výhrady měli především k cenové úrovni služeb a dopravní infrastruktuře.
Mezi nejsilnější lokality patřil Horní Slavkov.
Informační zdroje
Návštěvníci Západočeských lázní nejčastěji získávali informace o regionu na internetu, který byl pro ně i zdrojem nejdůležitějších informací. Nejvíce byly využity vyhledávače. Oproti předminulému roku narostlo využití turistických informačních portálů. Významným informačním zdrojem byli také příbuzní či známí.
SWOT analýza regionu Západočeské lázně (léto 2012)
| Silné stránky | Slabé stránky |
|
|
| Příležitosti | Hrozby |
|
|
Zdroj: Institut turismu ČR, CzechTourism, 2012
Propagaci regionu zaznamenali nejčastěji formou reklamy na internetu (29 %), venkovní reklamy (23 %) a reklamy v tisku (16 %). Žádnou reklamu nezaznamenalo 45 % návštěvníků.
Zdroj: Výzkum zaměřený na domácí cestovní ruch, Souhrnná etapová zpráva – léto 2012, Institut turismu ČR, CzechTourism (Dostupné z: http://monitoring.czechtourism.cz)
|
Pokud jde o typologii regionů, představují Západočeské lázně specifickou skupinu. Tato oblast je podle zprávy ve srovnání s ostatními regiony výrazně atraktivnější z hlediska péče o fyzickou a duševní kondici. Turisté přijíždějí z větších vzdáleností (téměř 3/5 ze vzdálenosti nad 100 km) na dlouhodobější více než třetina na 3–7 nocí, dalších 16 % více než 7 nocí). Díky tomu častěji využívají ubytovacích zařízení, a to i zařízení vyšší kategorie (hotely 3* a více) i se často stravují v restauracích (85 % alespoň částečně), s čímž souvisí celkově vyšší útrata na osobu a den. |
