Není žádným překvapením, že profil domácího návštěvníka hlavního města se v mnohém liší od profilu tuzemských turistů navštěvujících ostatní regiony České republiky. Níže uvedené řádky toto tvrzení jen dokládají. Jako v předchozích vydáních i tentokrát čerpáme z výsledků loňské letní etapy monitoringu domácího cestovního ruchu, který pro agenturu CzechTourism a její Institut turismu ČR zpracovává agentura Ipsos Tambor.
Charakteristiky pobytu
V roce 2012 návštěvníci přijížděli do Prahy ze všech koutů republiky, častěji než předloni ze středních vzdáleností (21 až 100 km). Výrazně klesl podíl návštěvníků ze vzdálenosti nad 100 km. Turisté se do cílové lokality dopravili většinou autem, třetina také vlakem. Zpravidla přijeli na jednodenní pobyt bez noclehu, v doprovodu partnerů či přátel, častěji než loni také v doprovodu dětí.
V restauracích se stravovalo 9 z 10 návštěvníků. Naopak ubytovací kapacity byly využívány spíše výjimečně, návštěvníci nejčastěji zůstávali u známých a přátel. Celková útrata se meziročně snížila, téměř polovina návštěvníků utratila 201 až 500 Kč na osobu a den.
Návštěvníci přijížděli do Prahy nejčastěji za poznáním, kulturními akcemi nebo společenským životem. Tyto aktivity patří dlouhodobě mezi největší pražská lákadla. Na lákavosti oproti roku 2011 ztratila pěší turistika.
Graf 1– Struktura návštěvníků regionu Praha dle druhu ubytování (léto 2012)
Zdroj: Institut turismu ČR, CzechTourism, 2012; n = 1 009 os.
Téměř všichni návštěvníci přijíždějí do Prahy opakovaně (87 % z nich tu v minulosti bylo již více než třikrát), stejně tak se až na výjimky plánují do regionu vrátit.
Hodnocení regionu
Celková spokojenost návštěvníků Prahy zůstává velmi vysoká. Zeslábl však jejich vztah k regionu, Praha už nemá v porovnání s ostatními regiony při výběru výletu natolik výsadní postavení.
SWOT analýza regionu Praha (léto 2012)
| Silné stránky | Slabé stránky |
|
|
| Příležitosti | Hrozby |
|
|
Zdroj: Institut turismu ČR, CzechTourism, 2012
Nejlépe byla v tomto regionu hodnocena nabídka programů pro volný čas a nákupní možnosti. Naopak nejvíce nespokojených návštěvníků bylo zaznamenáno u cenové úrovně služeb, dopravní infrastruktury a služeb pro motoristy.
Mezi silné lokality v Praze patřily loni především Botanická zahrada Troja a Masarykovo nádraží.
Informační zdroje
Návštěvníci nejčastěji vyhledávali informace na internetu, často je získávali i od svých příbuzných a známých, ovšem v menší míře než v roce 2011.
Dvě třetiny návštěvníků tohoto regionu na Prahu nezaznamenala žádnou reklamu. Největší vliv měla reklama na internetu (22 %) nebo reklama venkovní (18 %).
Zdroj: Výzkum zaměřený na domácí cestovní ruch, Souhrnná etapová zpráva – léto 2012, Institut turismu ČR, CzechTourism (Dostupné z: http://monitoring.czechtourism.cz)
| „Hlavní město Praha má mezi regiony specifické postavení," konstatuje souhrnná etapová zpráva projektu z léta loňského roku. Do Prahy přijíždějí turisté z celé republiky, a to zpravidla opakovaně. Pro dopravu do Prahy je výrazně častěji než v případě jiných regionů využívána hromadná doprava (v 31 % případech vlak, v 16 % linkový autobus). Ubytování je okrajovou záležitostí, pokud turisté v regionu zůstávají, přenocují u známých. Návštěvníci sem častěji přijíždějí sami. Mimo poznávací turistiku je Praha atraktivní pro církevní turistiku a návštěvy sportovních akcí. |
