Olomoucký kraj můžete na mapě cestovního ruchu najít jako turistický region Střední Morava a Jeseníky. Na následujících řádcích přinášíme základní charakteristiky domácích návštěvníků tohoto regionu. Čerpáme ze souhrnné zprávy z loňské letní etapy výzkumu zaměřeného na domácí cestovní ruch, který pro agenturu CzechTourism zpracovává společnost Ipsos Tambor.
Charakteristiky pobytu
Návštěvníci přijíždějí na Střední Moravu a do Jeseníků ze všech oblastí republiky. Většina jich loni v létě přijela autem, pětina využila k přepravě vlak. Více než polovina návštěvníků strávila v regionu jeden den bez noclehu, jejich počet však oproti roku 2011 mírně klesl na úkor pobytů s 1 až 2 noclehy. Nejvíce turistů přijelo s partnery či známými, častěji než předloni přijížděli se staršími dětmi.
Struktura návštěvníků regionu Střední Morava a Jeseníky
dle druhu ubytování (léto 2012)
Zdroj: Institut turismu ČR, CzechTourism, 2012; n = 803 os.
V restauracích se alespoň částečně stravovaly 3/4 návštěvníků. Ti, kteří v regionu přenocovali, využili nejčastěji zázemí u známých, na vlastní chalupě nebo v penzionu. Průměrná denní útrata se obvykle pohybovala do 500 Kč na osobu.
Návštěvníci přijeli do regionu nejčastěji za poznáním, ve větší míře než v roce 2011 za relaxací nebo turistikou a sportem. Nejlákavější aktivitou byla poznávací a pěší turistika, dále pak cykloturistika. Silně klesla atraktivita návštěv kulturních akcí.
Většina návštěvníků přijíždí do regionu opakovaně a uvažuje o něm v souvislosti s další návštěvou.
|
Region Střední Morava a Jeseníky byl ve zprávě k projektu monitoringu domácího cestovního ruchu zařazen do skupiny nízkonákladových regionů. To jsou takové, které přitahují zejména návštěvníky z daného regionu nebo z blízkých regionů (do 50 km). K dopravě do cílových lokalit nebývá výhradně využíván automobil, ale častěji než v jiných regionech i vlak nebo linkový autobus. Turisté zpravidla přijíždějí na jednodenní pobyty bez ubytování; v případě, že zde přenocují, zůstávají obvykle v soukromí (u známých, na vlastní chatě) nebo v kempech či penzionech, tedy levnějších ubytovacích zařízeních. Využití stravovacích kapacit bývá pod průměrem České republiky, stejně tak je nižší jejich celková útrata (zpravidla do 500 Kč na osobu a den). Nejčastějšími důvody k návštěvě bývají poznání a relaxace. V případě této skupiny návštěvníků by aktivita měla směřovat spíše k motivaci k opakovaným návštěvám. |
Hodnocení regionu
Celková spokojenost s regionem je dlouhodobě vysoká. Vztah k regionu mírně zeslábl, mezi preferované oblasti řadí Střední Moravu a Jeseníky 60 procent návštěvníků.
Tab 1 – SWOT analýza regionu Střední Morava a Jeseníky (léto 2012)
| Silné stránky | Slabé stránky |
|
|
| Příležitosti | Hrozby |
|
|
Zdroj: Institut turismu ČR, CzechTourism, 2012; n = 803 os.
Nejvíce byli návštěvníci regionu spokojeni s péčí o památky a turistické atraktivity, dále pak s přátelskostí místních lidí k turistům a místním orientačním značením. Naopak největší nespokojenost byla zjištěna v oblasti dopravní infrastruktury a cenové úrovně služeb. Mezi nejsilnější lokality patří Olomouc.
Informační zdroje
Návštěvníci Střední Moravy a Jeseníků se o regionu nejčastěji informovali na internetu, který byl pro ně i zdrojem nejdůležitějších informací. Řada návštěvníků získala informace od příbuzných a známých nebo z propagačních materiálů, prospektů a průvodců.
Reklamu nezaznamenala více než polovina návštěvníků; pokud ano, všimli si nejčastěji reklamy na internetu (25 procent).
Zdroj: Výzkum zaměřený na domácí cestovní ruch, Souhrnná etapová zpráva – léto 2012, Institut turismu ČR, CzechTourism (dostupné na http://monitoring.czechtourism.cz )
