Zajímá-li vás, odkud v létě přijíždějí domácí turisté do turistického regionu Českolipsko a Jizerské hory, kolik zde utrácejí, kde bydlí či jak tento kout České republiky hodnotí, odpovědi na své dotazy najdete ve výsledcích pravidelného monitoringu domácího cestovního ruchu, který pro agenturu CzechTourism a její Institut turismu ČR zpracovává agentura Ipsos Tambor. Následující řádky jsou výtahem z výsledků loňské letní etapy.
Charakteristiky pobytu
Návštěvníci přijížděli do regionu nejčastěji ze vzdálenosti větší než 100 km. Nejčastěji cestovali autem, přijížděli s partnery či známými, často i s dětmi. Téměř 2/5 návštěvníků přijely na jednodenní výlet, téměř ve stejné míře ale strávili návštěvníci v Českolipsku a Jizerských horách 3 až 7 nocí.
Naprostá většina návštěvníků se alespoň částečně stravovala v restauračních zařízeních. Průměrná denní útrata od roku 2011 mírně klesla, polovina turistů utratila mezi 201 až 500 Kč na osobu a den, pětina pouze do 200 Kč. Z návštěvníků, kteří zde byli ubytováni, jich nejvíce nocovalo v penzionech, velká část zůstávala u známých či na vlastní chalupě, případně přespali v kempech.
Struktura návštěvníků regionu Českolipsko a Jizerské hory
dle druhu ubytování (léto 2012)
Zdroj: Institut turismu ČR, CzechTourism, 2012; n = 1 537 os.
Foto: Thinkstockphotos.com
Návštěvníci přijíždějí do Českolipska a Jizerských hor nejčastěji relaxovat. Častěji než v roce 2011 také přijeli za poznáním, méně naopak přijelo za turistikou či sportem.
Nejatraktivnější byla, stejně jako předloni, pěší turistika nebo také poznávací turistika a koupání či vodní sporty. Atraktivita těchto aktivit však poklesla.
Do regionu přijela čtvrtina návštěvníků poprvé, naprostá většina plánuje se dříve či později vrátit.
Hodnocení regionu
Celková spokojenost s místem pobytu zůstává vysoká, snížil se ale počet velmi spokojených návštěvníků. Jejich vztah k regionu přesto výrazně zeslábl – Českolipsko a Jizerské hory řadí mezi své preferované regiony 56 procent návštěvníků.
SWOT analýza regionu Českolipsko a Jizerské hory (léto 2012)
| Silné stránky | SSlabé stránky |
|
|
| Příležitosti | Hrozby |
|
|
Zdroj: Institut turismu ČR, CzechTourism, 2012
Návštěvníci byli v regionu nejvíce spokojeni s péčí o životní prostředí, ale také s přátelskostí místních lidí. Velmi dobře hodnotili i místní orientační značení. Nejhůře hodnocena byla dopravní infrastruktura, cenová úroveň služeb a služby pro motoristy.
Mezi nejsilnější lokality patří Hrubý Rohozec a Jablonec nad Nisou.
Informační zdroje
Nejvýznamnějším zdrojem informací pro návštěvníky tohoto regionu byly stejně jako předloni internetové vyhledávače. Vzrostlo využití informací od příbuzných či známých, návštěvníci často čerpali z knižních průvodců a častěji než v létě 2011 také využívali turistická informační centra.
Reklamu či upoutávku na region zaznamenala jen necelá polovina návštěvníků, nejčastěji se jednalo o reklamu na internetu (28 procent) či reklamu venkovní (23 procent).
| Region Českolipsko a Jizerské hory je v souhrnné etapové zprávě projektu řazen mezi regiony vhodné pro dlouhodobější pobyty. Tyto regiony přitahují v letních měsících návštěvníky z větší dálky a na dlouhodobější pobyty. Turisté do těchto regionů přijíždějí ze vzdálenosti nad 100 km, a to v naprosté většině případů automobilem, což klade vysoké nároky na dopravní infrastrukturu. Návštěvníci často zůstávají na delší dobu (3 až 7 nocí), tím pádem i více využívají ubytovací kapacity (zpravidla přenocují v penzionech, případně v soukromí) a pravidelně se stravují v restauračních zařízeních. Útrata návštěvníků je s výjimkou Českolipska ve srovnání s celou Českou republikou nadprůměrná. Návštěvníci do těchto regionů přijíždějí především za turistikou a sportem, poznáním nebo relaxací – je zde tedy celoroční potenciál přitáhnout turisty. |
Zdroj: Výzkum zaměřený na domácí cestovní ruch, Souhrnná etapová zpráva – léto 2012, Institut turismu ČR, CzechTourism (Dostupné z: http://monitoring.czechtourism.cz)