Jižní Morava je v řadě ohledů zajímavý a specifický region. Potvrzují to i údaje o profilu tuzemského návštěvníka tohoto koutu naší země, které jako průběžný výstup monitoringu domácího cestovního ruchu zveřejnila agentura CzechTourism, resp. její Institut turismu ČR. Konkrétně jde o výsledky loňské letní etapy tohoto pravidelného šetření, které provádí agentura Ipsos Tambor.
Charakteristiky pobytu
Na jižní Moravu přijela loni v létě většina návštěvníků ze vzdálenosti větší než 100 km, přibylo ale návštěvníků přijíždějících z kratších vzdáleností. Nejčastěji cestovali autem a v doprovodu partnera/partnerky či přátel.
Více než polovina návštěvníků přijela pouze na jeden den bez noclehu. Pokud se v regionu ubytovali, jednalo se nejčastěji o penzion, v kempech strávilo noc méně lidí než v roce 2011.
Struktura návštěvníků regionu Jižní Morava dle druhu ubytování (léto 2012)
Zdroj: Institut turismu ČR, CzechTourism, 2012; n = 2 513 os.
Foto: Thinkstockphotos.com
V restauračních zařízeních se stravovalo 84 % návštěvníků. Průměrná denní útrata se snížila, obvykle se pohybovala do 500 Kč na osobu a den.
Návštěvníci nejčastěji přijížděli do regionu za poznáním a relaxací. Největšími lákadlem byla poznávací a pěší turistika, oproti předminulémulétu stoupla atraktivita kulturních akcí a společenského života v regionu.
Téměř polovina respondentů již byla v regionu více než třikrát a skoro všichni plánují se sem dříve či později vrátit.
Hodnocení regionu
Celková spokojenost s Jižní Moravou byla loni v létě mezi tuzemskými turisty velmi vysoká – dokonce ještě vzrostl počet návštěvníků velmi spokojených. Stejně tak zesílil vztah návštěvníků k regionu – mezi preferované regiony jej zařadilo téměř 60 % z nich.
Tab. 1 – SWOT analýza regionu jižní morava (léto 2012)
| Silné stránky | Slabé stránky |
|
|
| Příležitosti | Hrozby |
|
|
Zdroj: Institut turizmu ČR, CzechTourism, 2012
Nejspokojenější byli návštěvníci s místním orientačním značením a s přátelskostí místních lidí. Výhrady měli především k do pravní infrastruktuře a cenové úrovni služeb.
Mezi nejsilnější lokality patří Valtice a Boskovice (město, zámek).
Informační zdroje
Návštěvníci Jižní Moravy nejčastěji získávali informace o regionu na internetu, který byl pro ně i zdrojem nejdůležitějších informací. Dalším častým informačním zdrojem byli příbuzní a známí.
Propagaci regionu zaznamenali nejčastěji formou reklamy na internetu (20 %).
Zdroj: Výzkum zaměřený na domácí cestovní ruch,
Souhrnná etapová zpráva – léto 2012, Institut turismu ČR,
CzechTourism (Dostupné z: http://monitoring.czechtourism.cz)
|
Pokud jde o typologii regionů, nezapadá Jižní Morava beze zbytku do žádné ze čtyř základních skupin. S regiony vhodnými pro dlouhodobé pobyty má Jižní Morava společnou větší vzdálenost, z které přijíždí většina návštěvníků (byť se tato postupně zkracuje), do skupiny regionů nízkonákladových naopak tuto část republiky posouvá krátká průměrná doba pobytu. Jedním z kritérií pro začlenění regionů do základních skupin je i využití stravovacích zařízení. Na základě tohoto kritéria by Jižní Morava spadala spíše mezi regiony vhodné pro dlouhodobé pobyty, které se vyznačují vyšším využitím stravovacích zařízení. Výší útrat návštěvníků se naopak region řadí mezi regiony nízkonákladové. |
