Předpověď vývoje incomingu v roce 2006

V prvních devíti měsících roku 2005 se v hromadných ubytovacích zařízeních v České republice ubytovalo zhruba 5 milionů zahraničních turistů. Jde o nárůst oproti stejnému období roku 2004 o 4,9 %. Nejnavštěvovanějšími kraji se stala Praha spolu s Karlovarským a Jihomoravským krajem. Podle odhadů agentury CzechTourism by měl za celý rok 2005 počet turistů v ČR dosáhnout hodnoty 6,4 mil. a představovat tak 6% nárůst oproti roku 2004. Predikce počtu zahraničních turistů na rok 2006 hovoří o čísle 6,6 – 6,7 mil. a nárůstu o 4 % oproti roku 2005. I nadále bude naše země navštěvována především Němci, Brity a Italy. Ze vzdálenějších zemí se očekává nárůst počtu turistů z Japonska, Číny, Jižní Koreje a ostatních asijských států, ale i z menších států východní Evropy.

Aktuální data, která zveřejnil Český statistický úřad, hovoří o tom, že Česká republika přivítala za 1. – 3. čtvrtletí 2005 4 999 964 zahraničních turistů. V oblíbenosti krajů vede opět Praha, kterou navštívilo za sledované období 2 865 860 zahraničních turistů a tvořili tak 57,3 % ze všech turistů v ČR. Druhé místo v pořadí krajů patří Karlovarskému kraji, kam zavítalo za sledované období roku 2005 311 808 zahraničních turistů, což je 6,2 % ze všech turistů v ČR. Jihomoravský kraj zaujal 3. pozici a služeb hotelů a penzionů zde využilo 303 290 zahraničních hostů, kteří představují 6,1 % ze všech turistů v ČR.

„Z našich odhadů vyplývá, že by v roce 2005 mělo Českou republiku navštívit 6,4 mil. zahraničních turistů. Jednalo by se o 6% nárůst oproti roku 2004,“ říká ředitel agentury CzechTourism Rostislav Vondruška a doplňuje: „Z analýzy vývoje minulých let a dalších faktorů, které mohou predikci ovlivnit, jsme stanovili odhady na rok letošní, ve kterém by měl příjezdový cestovní ruch České republiky mírně stoupat. Předpokládáme, že by mělo jít o 4% růst a počet turistů by měl dosáhnout hodnoty mezi 6,6 až 6,7 mil. Jejich útraty v roce 2004 dosahovaly hodnoty 107,1 mld. Kč, v roce 2005 by se měly pohybovat kolem 108,7 mld. Kč a v roce 2006 v částce 110,3 mld. Kč. Ve všech třech případech se jedná o 1,5% nárůst oproti minulým letům.“ (viz Tab. č. 1)

Tab. č. 1 – Odhady vývoje počtu příjezdů ze zahraničí a devizových příjmů z incomingu v letech 2005 – 2006

Zdroj: CzechTourism

K praktickému využití odhadů se vyjadřuje i prezident Asociace českých cestovních kanceláří a agentur Ladislav Havel: „Využitím predikce se dosáhlo značné úspory nákladů při tisku jazykových mutací nabídkových katalogů, ale hlavně měli podnikatelé možnost lepšího cílení svých produktů do jednotlivých států.“ Predikce se podle něj dají využít i při jednáních s ministerstvy vnitra a zahraničních věcí v oblasti vízové problematiky. (viz Tab. č. 2)

Tab. č. 2 – Zahraniční turisté v hromadných ubytovacích zařízeních v ČR – TOP 15 zemí (v tis.)

Zdroj: CzechTourism

Nástroje CzechTourismu na podporu incomingu

Důvodů, proč příliv turistů stoupá, je vícero. „Svoji roli sehrávají například neustále se rozšiřující letecká spojení s městy ve východní Evropě, úloha Prahy coby čím dál důležitějšího dopravního uzlu či aktivity nízkonákladových leteckých dopravců. Neustále navíc přetrvává naše konkurenční výhoda v podobě poměru kvality a ceny služeb,“ říká Rostislav Vondruška. Jedním dechem ale dodává: „Příznivá ekonomická situace ale sama o sobě neznamená automatický příliv turistů, je třeba ji podpořit aktivitami.“ Na letošní proto připravila agentura CzechTourism několik akcí k podpoře incomingu. „Česká republika bude prezentována na 34 veletrzích cestovního ruchu po celém světě,“ říká vedoucí oddělení veletrhů Mojmír Mikula. Čtrnáct nejvýznamnějších z nich bylo vybráno k intenzivnější propagaci zcela novou reprezentativní expozicí. Také spoluvystavovatelům jsou nabízeny nové, výhodnější podmínky k prezentaci pod hlavičkou státní organizace. Nejen při těchto akcích jsou distribuovány propagační materiály. „Z těch nových uvedu např. materiál o gastronomii, městské turistice nebo jednodenních výletech z Prahy,“ říká Anna Ríšová, vedoucí oddělení edice a distribuce.

„K zahraniční propagaci přispívá i 28 zastoupení agentury a letošním rokem začnou svou činnost i další v Kuvajtu, Itálii, Pobaltí a Skandinávii,“ upřesňuje Jan Bednář, vedoucí oddělení zahraničních zastoupení.

„Oddělení Public Relations a analýz pracuje na třech plánovaných propagačních kampaních, které proběhnou na Slovensku, v Německu a na evropských satelitních televizních stanicích,“ sděluje vedoucí oddělení Sylva Santarová. Vzhledem k tomu, že v roce 2005 proběhly kampaně v Polsku a Rakousku, bude aktivitami v roce 2006 završeno pokrytí všech sousedních zemí ČR.

Agentura CzechTourism ústy svého ředitele Rostislava Vondrušky (vlevo) zveřejnila odhady počtu příjezdů v letošním roce. Podle prezidenta AČCKA Ladislava Havla (vpravo) predikce ušetří podnikatelům peníze.

Oblast kongresové a incentivní turistiky je v rámci propagace velice významnou součástí aktivit CzechTourismu. „Rok 2005 a rok letošní nabízí díky evropským fondům účast agentury na 66 akcích ve světě zaměřených právě na kongresovou turistiku,“ uvádí vedoucí oddělení kongresové a incentivní turistiky Michaela Roberts. Velmi významným projektem je „Kampaň kandidatur“, jejímž cílem je přilákat co nejvíce kongresů a konferencí nejen do Prahy, ale i dalších regionů ČR. Nejvýznamnějším úspěchem je získání akce International Destination Expo pořádané ASTA (American Society of Travel Agents), která se bude konat v březnu 2006 v Praze.

Lázeňské prezentace CzechTourismu zaznamenávají také několik novinek, které uvádí vedoucí oddělení lázeňství Jitka Pouzarová: „První z nich, kterou jsme započali loni, jsou tzv. lékařské infotripy. Řada klientů totiž přijíždí až na doporučení svého lékaře, a proto jsou aktivity směřovány na poskytování informací o lázeňské léčbě v naší zemi na odbornou veřejnost. Další novinkou je prezentace českých lázní v nově vybraných západoevropských destinacích a také v ČR.“

Zlomovým projektem k podpoře incomingu, ale i domácího cestovního ruchu je tzv. „133 premiér v ČR“. „Hlavním cílem projektu je podpora prezentace ČR a vytvoření podmínek pro rozvoj propagačních a marketingových aktivit jednotlivých turistických regionů,“ dodává Štěpánka Orsáková, vedoucí oddělení turistických produktů. Také projekt Monitoring návštěvníků v turistických regionech České republiky byl velkým přínosem pro regiony ČR. Jeho hlavním cílem bylo zmapovat skladbu hostů a jejich důvody k návštěvám jednotlivých turistických oblastí a regionů České republiky. Dále pak zjistit jejich názory na vybavení turistických lokalit, kvalitu poskytovaných služeb a nabízené možnosti trávení volného času.

Hlavním cílem agentury CzechTourism je propagace České republiky jako lákavé turistické destinace doma a v zahraničí. Zmíněné akce směřované na zahraniční klientelu pomohou v letošním roce i v budoucnu vytvářet pozitivní image České republiky a přilákat tak klientelu do českých regionů.

-red-