Praha je sice tradičně nejčastějším cílem turistů směřujících do České republiky, přesto se město snaží přilákat další. V boji o přízeň zahraničních turistů má metropoli pomoci nový reklamní spot prezentující krásy hlavního města a jeho možnosti kulturního vyžití. Spot je vysílán na televizním kanálu CNN 24krát týdně, na diváky bude „útočit“ až do poloviny října. O šestimilionové náklady na výrobu spotu se město podělilo s Českými aeroliniemi.
Televizní stanici CNN vybrala Praha na základě veřejné obchodní soutěže. Televize městu nabídla podle ředitele pro střední Evropu Sylviana Rogera výhodné podmínky. Není bez zajímavosti, že za podobnou kampaň zaplatila před třemi lety agentura CzechTourism téměř dvojnásobek – zhruba 11 milionů korun.
Pražský primátor Pavel Bém je navíc názoru, že má Praha při prezentaci v zahraničí výhodnější pozici než celé Česko. Efektivita vynaložených prostředků by tak měla být ještě vyšší než v případě agentury CzechTourism. „Pokud se ptáte cizinců na Prahu, většinou vědí, kde leží, a dokážou říct, i čím je pro ně atraktivní, o České republice to umí říci jen málokdo,“ řekl primátor ČTK.
Podle analytika Jaromíra Beránka z agentury Mag Consulting jsou televizní reklamy pro turistiku efektivní. Každý desátý turista ze zahraničí navštíví Česko podle průzkumů na základě nějaké vizuální prezentace.
Podle Rogera je cestovní ruch pro CNN významný, protože diváci televize ve velké míře cestují. Reklamní spoty zaměřené na propagaci jednotlivých turistických oblastí tak televize často vysílá. Převážně jde o reklamy celých států, o města jde již méně často.
Spot má dvě třicetivteřinové verze. Pod názvem „Obrázky a zvuky“ ukazuje podle kreativního ředitele agentury Euro RSCG (realizovala již pro město kampaň Spěte až doma) Edy Kauby Prahu jako moderní, nikoli zkamenělé město. Spot podkreslený moderní hudbou prezentuje různá zákoutí a zajímavé objekty v Praze. Druhá verze zase nabízí rozmanité kulturní akce a možnosti vyžití.
-red-
Foto: Petr Manuel Ulrych