Praha devátou nejatraktivnější metropolí Evropy?

Praha je devátou turisticky nejatraktivnější metropolí v Evropě. Vyplývá to alespoň z průzkumu, který mezi 24 evropskými metropolemi uskutečnila společnost Roland Berger. Většího prospěchu z cestovního ruchu podle ní dosahují města s jasnou strategií propagace turistiky. Na prvních pozicích se umístily Paříž, Amsterodam a Řím. Podle pražského magistrátu však průzkum z velké části neodpovídá realitě, atraktivita Prahy je prý mnohem vyšší.

Jak uvedla ČTK, kritérii pro hodnocení měst v průzkumu Roland Berger byly mimo jiné počet přenocování, dlouhodobý vývoj kapacity lůžek, RevPAR, stejně jako například počet přímých leteckých spojení se světem. Nový pražský radní odpovědný za cestovní ruch a někdejší ředitel Pražské informační služby Václav Novotný však způsob hodnocení zpochybňuje. Podle jeho názoru je nejlepším měřítkem atraktivity města počet přenocování. „Viděno touto optikou, není Praha v rámci Evropy devátá, ale pátá či šestá. A města, která jsou v počtu přenocování před námi, nejde jednoduše dohonit, jsou to megapole zcela jiné kategorie," uvádí Novotný. Určitou možnost srovnání poskytuje poměr počtu přenocování k počtu obyvatel, což ostatně uvádí i sama zpráva Roland Berger. V tomto parametru je Praha dokonce na třetím místě za Amsterodamem a Lisabonem.

Podle Constantina Kinského, ředitele společnosti Roland Berger, z průzkumu vyplývá, že destinace, které mají strategii cestovního ruchu dostupnou široké veřejnosti na internetu (například Berlín, Amsterodam, Vídeň nebo Londýn) dosahují proti ostatním zhruba dvojnásobného počtu přenocování, výrazně u nich roste i počet příjezdů. „Praha v současnosti patří mezi desítku nejatraktivnějších evropských metropolí. Chybí jí ale jasná a veřejně dostupná strategie propagace cestovního ruchu, proti ostatním evropským velkoměstům má rovněž nedostatky v oblasti dopravní infrastruktury," citovala ČTK Constantina Kinského. Pražský magistrát, univerzity a další zainteresované subjekty by se prý měly zaměřit na budování silné obchodní značky. Praha by se zároveň měla oprostit od nelichotivé nálepky laciné destinace a zaměřit se na movitější klientelu. „Nelichotivá nálepka laciné destinace? To už přece dávno není pravda!" říká Novotný a vysvětluje: „Městský turismus je otázkou mas, nikoli elit. To platí stejně v Praze jako třeba ve Vídni, Paříži či Berlíně. Tato města navštěvují lidé, kteří jsou průměrní ve svých zájmech, ve vzdělání, ve způsobu trávení volného času i ve výdajích." Novotný uznává, že pražské hotely reagovaly na vývoj na trhu dramatickým poklesem cen, který se jen těžko daří napravovat, přesto to podle něj není důvod pro vnímání Prahy jako laciné destinace.

„V Praze máme pouze mrtvou kulturu, máme zde zdi a obrazy, ale chybí nám živá kultura," pokusil se dále podle ČTK vysvětlit Kinský. Turisté prý proto nemají důvod, proč by se měli do Česka a zejména do Prahy vracet. Movití klienti už podle Kinského názoru Prahu navštívili v minulosti a na stejná turistická lákadla, která už klient dříve viděl, je destinace opětovně nenaláká. Vzorem pro Prahu by podle Kinského mohl být třeba obdobně veliký Amsterodam, kam turisti jezdí proto, že se profiluje jako město kypící životem. Tvrzení, že Praze chybí živá kultura, je však podle Václava Novotného zcela mimo realitu. „Dokonce bych řekl, že málokteré město může nabídnout tolik kulturních počinů jako Praha. Otázka druhá je, zda je veškerá kultura nabízená v hlavním městě dostatečně kvalitní," říká radní Novotný.

Žebříček nejatraktivnějších evropských metropolí podle hodnocení Roland Berger

Novotný se s Kinským shodne pouze v jediném bodě, a sice v tvrzení o neexistenci strategie v oblasti cestovního ruchu. „V tomto tvrzení musím dát panu Kinskému zapravdu, Praha opravdu postrádá v oblasti cestovního ruchu strategii, respektive koncepci. Tento nedostatek se nyní pokoušíme napravit a připravit opravdu realistickou koncepci, vycházející z toho, jaký turismus v Praze do­opravdy je a jaký být může," říká Novotný v narážce na některé dřívější snahy města o přilákání luxusní klientely, golfistů a dalších lukrativních cílových skupin. Cílit je podle něj třeba jinam než na tyto sice příjemné, ale okrajové segmenty. „Musíme si uvědomit, že nemusíme být sebemrskači a že se nemáme za co stydět. Praha je úžasné město, pokud jde o architektonické bohatství, město naplněné kulturou a město s gastronomickým fenoménem v podobě piva," naznačuje Novotný, kudy by se mohly aktivity města v příštích měsících a letech ubírat. Výraz „pivní kultura" musí být podle jeho názoru kultivován a zbaven pejorativního nádechu. „Říkat, že nebudeme Prahu identifikovat s pivem, ale s golfem, je stejný nesmysl, jako kdyby Francouzi odmítli identifikovat svoji zem s vínem, ale s hokejem, protože se tam také trochu hraje," vysvětluje radní.

Text: -čtk- a -red-
Foto: Thinkstockphotos.com