Podle údajů amerického ministerstva obchodu vycestovalo během prvních sedmi měsíců loňského roku do Evropy 7 463 000 amerických turistů. V meziročním srovnání to představuje nárůst o 3 %. Vše nasvědčuje tomu, že s dalším nárůstem můžeme počítat i v letošním roce.
Americké ministerstvo obchodu vydalo v lednu statistiky týkající se cestovního ruchu v USA v prvních sedmi měsících loňského roku. Pomiňme onu časovou prodlevu a zastavme se u faktu, že od loňského ledna do července zavítalo do Evropy 7 463 000 Američanů. O rok dříve statistici zaznamenali 7 236 000 výjezdů, šlo tedy o zhruba 3% zvýšení. Nárůst se týkal prakticky všech měsíců kromě února.
Odborníci tuto zprávu pochopitelně přivítali. „Jsme velmi potěšeni těmito zdravými výsledky,“ řekl na výročním marketingově zaměřeném newyorském zasedání Evropské komise cestovního ruchu její místopředseda Jean-Phillipe Perol. „Obzvláště potěšující je, že k nárůstu došlo i přes pokračující válku v Iráku a ekonomické potíže související s nebývale vysokými cenami ropy. Věříme, že USA má stále ještě enormní a nevyužitý potenciál a že Evropa může ještě dlouho dopředu počítat s dalším nárůstem počtu amerických turistů,“ dodal Perol.
O potenciálu Evropy coby cílové destinace jsou přesvědčeni mimo jiné i zástupci American Express coby světově největší skupiny cestovních kanceláří. Pro tento rok proto hodlají klást na evropský trh zvláštní důraz. „Evropa je velmi dobře dostupná, bohatá na historii, romantiku i dobrodružství, takže není divu, že jsou po ní zákazníci tak lační,“ řekla Audrey Hendley, viceprezidentka American Express pro marketing a strategická partnerství, a doplnila: „Zákazníci pokračují v knihování Evropy, a jelikož očekáváme, že tento trend bude ještě sílit, připravujeme pro letošní rok řadu aktivit na propagaci Evropy.“
Na americkém trhu je stále velmi silná skupina klientů, kteří v Evropě dosud nebyli a na které se nyní zaměřuje pozornost marketérů. Jen pro zajímavost – zhruba 200 milionů Američanů ještě nemá cestovní pas. Z dalších tržních segmentů stojí za zmínku především „Generace X“ (tedy lidé narození mezi léty 1965 a 1980), která poprvé v historii začala početně i výší výdajů překonávat generaci „Baby Boomers“, tedy generaci jejích rodičů. Do dění na trhu začínají významněji zasahovat i „mládežníci“, z nichž 45 % si vybralo Evropu za cíl své vůbec první zahraniční cesty.
Podle Jean-Phillipe Perola nahrává cestám do Evropy také vývoj kurzu dolaru vůči euru. K dalšímu nárůstu příjezdů z USA podle něj významně přispěje celá řada akcí organizovaných v průběhu letošního roku v různých koutech Evropy.
Mezi nejvýznamnějšími podniky je třeba zmínit proběhnuvší Olympijské hry v Turíně či mistrovství světa v kopané, které se uskuteční od 9. června do 9. července ve 12 německých městech. Ovšem nepůjde jen o sport, Američané budou podle Perola přijíždět i na oslavy výročí hudebních velikánů a dalších umělců, případně myslitelů. Níže uvádíme několik příkladů takových akcí.
Irsko ožije 17. března tradičním svátkem Sv. Patrika. Každoročně se do země (a speciálně do Belfastu) sjíždějí tisíce turistů, aby byli svědky karnevalového a hudebního veselí. V srpnu se jistě mnoho Američanů vypraví do Belfastu na hudební J2Z Festival, který potěší fanoušky tzv. „urban music“.
Dánsko bude letos ve znamení „Roku renesance“, který přinese řadu koncertů a výstav připomínajících období, které v oblasti vědy, umění a architektury katapultovalo tuto zemi do moderních dějin. Své fanoušky určitě najde i tradiční gastronomický festival Copenhagen Cooking Nordic Food (19. – 27. srpna), pivní slavnosti a další.
Kulturymilovní Američanů bezpochyby plánují navštívit Francii a hlavně Aix-en-Provence, kde si letos připomenou sté výročí úmrtí impresionistického malíře Paula Cézanna. Výstava „Cézanne v Provence“ se v Musée Granet koná od 9. června do 17. září.
Evropou ovšem hýbe především 250. výročí narození W. A. Mozarta. V Salcburku a Vídni se po celý rok budou konat stovky koncertů, operních a dalších představení, které budou tohoto génia připomínat. Další mozartovské produkty připravilo Německo, za zmínku stojí mimo jiné na děti zaměřené programy, které budou v květnu probíhat v Chemnitz. Populární by mohly být i cyklistické šňůry po německých městech spojených s Mozartem.
Holandsko si slibuje velký nárůst příjezdů zahraničních (a samozřejmě amerických) turistů v souvislosti s 400. výročím narození Rembrandta. Po celý rok probíhají výstavy v Amsterdamu, Leidenu a Haagu. Do 18. června bude otevřena výstava „Rembrandt & Caravaggio“ v amsterdamském Van Gogh Museu, do konce května pak i výstava „Really Rembrandt“ v Rijskmuseu.
Na nápor návštěvníků se pomalu připravují v Shakespearově rodišti, ve Stratfordu nad Avonou. Letos tomu bude 400 let, kdy spatřila světlo světa hra Macbeth. V dubna tam Královská Shakespearovská společnost spustí celoroční festival Shakespearových her a sonetů.
Podobných akcí se v Evropě bude samozřejmě konat mnohem více. O tom, že na americkém trhu mohou najít adekvátní odezvu, není pochyb. Trh je totiž natolik velký a segmentovaný, že na něm lze prodat prakticky cokoli. Stačí k tomu „maličkost“ – vědět, jak nejlépe oslovit daný tržní segment.
-red-