Po konferenci rovnou na golfové hřiště či festival

Industriální region plný technických památek, jehož podobu kromě těžby utvářela také řada proslulých architektů i dalších významných osobností mnoha oborů. Díky své průmyslové minulosti tak může Moravskoslezský kraj nabídnout organizátorům všemožných akcí segmentu MICE třeba velmi specifické prostory výrobních hal, a účelně tak zužitkovat jejich zcela unikátní atmosféru. A do kontrastu k nim může postavit třeba zelený trávník místních golfových hřišť, která se stále častěji stávají místem doprovodných a incentivních programů.

Prezentaci a podporu kongresové turistiky v Moravskoslezském kraji má na starosti Moravskoslezské Convention Bureau, které se v marketingové komunikaci zaštiťuje barvitou proklamací Convention!!! Hlavním úkolem této regionální kanceláře je propagovat Ostravu i celý region jako ideální destinaci pro všemožné akce – od kongresů a konferencí přes různé meetingy a školení až po incentivní programy a teambuilding. Kromě toho všeho se však podílí i na pořádání nejrůznějších sportovních a kulturních akcí, kterými především krajské město v posledních několika letech mnohokrát ožilo. Prezentace kongresové a incentivní turistiky Moravskoslezska i její komunikace potenciálním zájemcům přitom od konce loňského roku dostala zcela novou podobu, která navazuje na nový webový portál. Nejenže teď přehledně představuje celý region a shrnuje základní informace o této destinaci v kontextu kongresové turistiky, ale zároveň přináší přehledný katalog jednotlivých subjektů poskytujících v kraji konferenční i ubytovací prostory. A v neposlední řadě přináší i komplexní nabídku incentivních programů.

Akcí oproti loňsku přibylo

Přestože v současnosti dosahuje výkonnost kraje v rámci kongresové turistiky zhruba polovičních číslech oproti těm, kterých docílila na počátku tohoto desetiletí, v posledních pár letech má stoupající tendenci. Jak ukazují data Českého statistického úřadu (ČSÚ), vůbec nejúspěšnějším obdobím za posledních 10 let byl z hlediska kongresového turismu rok 2012, kdy se v kraji uskutečnilo rekordních 1 078 akcí, kterých se zúčastnilo více než 189 000 delegátů.

Graf – Konference pořádané v HUZ Moravskoslezského kraje mezi lety 2010–2017

Zdroj dat: ČSÚ
Pozn.: Do statistik ČSÚ jsou počítány akce od 50 účastníků.

V loňském roce se poté v hromadných ubytovacích zařízeních Moravskoslezského kraje uskutečnilo 620 MICE akcí, což představuje oproti roku předcházejícímu vcelku nepatrný nárůst o 0,98 procenta. Kvůli účasti na kongresu, konferenci, meetingu, školení či teambuildingu zamířilo do regionu během roku 2017 na 79 509 delegátů, což je o 908 delegátů více než v roce 2016. „Rok 2017 byl pro Moravskoslezský kraj o něco úspěšnější než rok předchozí a růst počtu konferencí předpokládáme i letos. Nicméně čísla vedená Českým statistickým úřadem nám neposkytují skutečný obrázek o MICE průmyslu,“ uvedla Nina Kavan za Moravskoslezské Convention Bureau. Je to především proto, že ve zmíněných statistikách nejsou zohledněny akce, které se konají v jiných než v ubytovacích zařízeních. Zcela tak opomíjejí jeden z největších a nejvýznamnějších kongresových sálů v Ostravě, a vlastně i celém Moravskoslezském kraji. Tím je multifunkční aula Gong s kapacitou až 1 585 osob, nacházející se v unikátním areálu Dolních Vítkovic. Právě o ni mají přitom odborníci a pořadatelé akcí z tuzemska i ze zahraničí vůbec největší zájem a dle Niny Kavan v ní doslova jedna akce střídá druhou. „Je tedy zřejmé, že konferencí je v našem kraji o mnoho více,“ doplnila dále.

V kraji vyrostla řada kvalitních hotelů

Pokud srovnáme úroveň infrastruktury a služeb v rámci kongresové turistiky, je možné vidět, že se kraj oproti stavu na začátku tohoto desetiletí kvalitativně značně posunul. „Region v roce 2010 a dnes, to jsou dva odlišné světy. Dnes máme co do nabídky různorodých prostor mnohem více možností,“ zdůraznila zástupkyně Moravskoslezské Convention Bureau. V roce 2012 totiž byla uvedena do provozu zmíněná aula Gong, která se záhy stala vlajkovou lodí kongresového průmyslu v moravskoslezském regionu. A v návazných letech zde v rámci modernizace vzniklo několik dalších velmi unikáních konferenčních a prezentačních sálů. Jedním z nich je kupříkladu multifunkční industriální prostor Trojhalí Karolina v centru Ostravy. Tato monumentální stavba se skládá ze dvou rekonstruovaných památkově chráněných budov, které byly v časech svého funkčního období využívány k průmyslovým účelům pro Žofínskou huť a koksovnu Karolina. Jedna z těchto budov, která je označována jako Dvojhalí, nyní plní koncept zastřešeného náměstí, kde se mohou konat akce různého typu i zaměření s kapacitou až 4 800 lidí. Dalším subjektem, který významně přispěl k rozvoji ubytovacích a konferenčních prostor v regionu, je Clarion Congress Hotel Ostrava. Ten se po poměrně zásadní rekonstrukcí stal největším hotelovým kongresovým centrem na severní Moravě. V hotelu se nachází hned 11 reprezentačních sálů a salonků s celkovou kapacitou až 1 620 delegátů.
 

V loňském roce se v hromadných ubytovacích zařízeních Moravskoslezského kraje uskutečnilo 620 MICE akcí, což představuje oproti roku předcházejícímu vcelku nepatrný nárůst o 0,98 procenta.

Kromě toho vyrostla v Moravskoslezském kraji za posledních deset let také celá řada nových a vysoce kvalitních hotelů. Celkově v současné době region disponuje více než 11 500 pokoji ve více než 570 ubytovacích zařízeních, přičemž 30 z nich je čtyřhvězdičkových. „Přestože v regionu postrádáme standardní pětihvězdičkový hotel, je ovšem třeba říct, že úroveň služeb v některých našich čtyřhvězdičkových zařízeních dosahuje té nejvyšší kvality,“ doplnila Nina Kavan.

Nechtěli byste na festival?

Díky rozmanitosti místní nabídky může region přivítat téměř jakoukoliv akci. Od těch vyloženě konferenčních přes incentivu a teambuilding až po různé veletrhy. „Jistým trendem v oblasti MICE je propojování firemní akce s incentivou, což pro náš kraj, který je známý svými věhlasnými kulturními festivaly, golfovými hřišti a hned dvěma pohořími, není žádný problém,“ podotkla Nina Kavan. Zatímco Ostrava disponuje potřebnou infrastrukturou pro pořádání několikatisícového mezinárodního kongresu, klienti organizující teambuilding si na své přijdou spíše mimo krajské město – především pak v Jeseníkách a Beskydech. „Oblíbené jsou rovněž golfové resorty, které běžně nabízejí firemní turnaje, a to jak v horském prostředí, tak i v zámeckých parcích či zcela netradičně mezi stále činnými doly,“ nastínila zástupkyně Moravskoslezského Convention Bureau. Celkem je v kraji hned 6 golfových resortů, a zatímco nebližší leží pouhých 20 km od Ostravy, dojezd k tomu nejvzdálenější zabere zhruba dvojnásobek. Většina z nich disponuje 18jamkovými hřišti, přičemž kupříkladu Prosper Golf Resort Čeladná patří k největším golfovým resortům ve střední Evropě.

Kromě golfu je však další oblíbenou možností, jak se odreagovat po pracovním jednání či konferenčním dni, návštěva některého z místních lázeňských resortů a moderně zařízených wellness. Zatímco ty v Karlově Studánce se mohou pyšnit nejčistším vzduchem v Česku, tak Sanatoria Klimkovice a Lázně Darkov disponují jodobromovou solankou, což je přírodní léčivý zdroj s vysokým obsahem jodu. Unikátní terapii tmou a metodu celotělové chladové léčby zvanou polárium zase umožňuje Rehabilitační centrum Čeladná.

A poněkud neotřelým způsobem, jak si ulehčit plánování doprovodných programů, je zase návštěva některé z mnoha multikulturních a dalších akcí, které se v Moravskoslezském kraji konají pravidelně každý rok. „Kulturní kalendář je v každém ročním období plný akcí. Díky řadě z nich je náš kraj navíc skloňován daleko za hranicemi,“ doplnila Nina Kavan. Právě to se kupříkladu podařilo během největšího světového shromáždění blogerů, youtuberů a profesionálů z oblasti cestovního ruchu TBEX. Uskutečnilo se na konci července v Ostravě a kromě samotné konference a poznávacích exkurzí po místních industriálních památkách i dalších místech, měli jeho účastníci možnost navštívit třeba i multižánrový hudební festival Colours of Ostrava.

Co by šlo zlepšit?

Moravskoslezský kraj jako kongresová destinace v současnosti akcemi žije a není možné říci, že by neměla pořadatele čím zaujmout. Pokud by však chtěla podpořit svůj nynější rozkvět, stále ještě musí na některých parametrech pracovat. Jednou z těchto oblastí je dopravní dostupnost, především pak v rámci leteckého spojení s významnými světovými destinacemi. „Momentálně se z Ostravy pravidelně létá do Prahy, Londýna a Milána. Uvidíme, jak se situace ohledně otevření nových leteckých cest vyvine, je to běh na delší trať,“ nastínila Nina Kavan aktuální situaci. A podtrhla ještě jednu podstatnou věc, která rozvoj regionu do jisté míry i nadále brzdí: „Stále se také potýkáme s jazykovou nevybaveností a nedostatečnou jazykovou variabilitou webových stránek subjektů. Na tom je třeba do budoucna zapracovat.“

Foto: archiv, MSCB