V listopadovém vydání COT business, zaměřeném na kongresový a incentivní cestovní ruch, jsme otiskli mimo jiné i anketu, v níž se respondenti zamýšleli nad tím, zda se podařilo zúročit potenciál pražských zasedání MMF, Světové banky a NATO či fakt, že Česká republika předsedala Radě EU. V jedné z odpovědí zazněl názor, že „CzechTourism se o tento zajímavý obor nezajímá“. To se pochopitelně dotklo lidí, pro které je rozvoj tuzemského kongresového turismu denním chlebem. Na následujících řádcích proto přinášíme přehled toho, co pro podporu MICE či přímo konkrétních subjektů podnikajících v tomto oboru dělá prostřednictvím Czech Convention Bureau (CzCB) agentura CzechTourism. Autorkou je osoba nejpovolanější, totiž vedoucí CzCB Jade Sebek.
Agentura CzechTourism, respektive její oddělení kongresového a incentivního turismu, které se od ledna 2010 transformovalo v CzCB, se zabývá propagací a rozvojem kongresového průmyslu po různých liniích více než šest let. CzCB klade hlavní důraz na jednotnou propagaci České republiky jako atraktivní MICE destinace a na efektivní koordinaci všech marketingových aktivit v tomto segmentu, a to jak vůči partnerům a potenciálním klientům v zahraničí, tak na domácím trhu. Významným cílem je samozřejmě propagace regionů, a tím i plné využití celého kongresového potenciálu, který Česká republika nabízí. Od 1. ledna 2011 bude CzCB spolupracovat již s devíti regionálními kancelářemi, které se do tohoto projektu zapojily. Více informací naleznete na webových stránkách www.czechconvention.cz .
CzCB podporuje marketing destinace přes veletrhy a workshopy v zahraničí, kde se nejen propaguje Česká republika jakožto ideální MICE destinace, ale rovněž je dána možnost subjektům ze soukromé sféry se propagovat se svojí nabídkou služeb, a to za minimální podíl na nákladech. CzCB mimo jiné organizuje desítky fam a press tripů ročně, které jsou zaměřeny na kongresový a incentivní turismus. V rámci těchto cest mají novináři a organizátoři kongresů jednak možnost poznat Českou republiku jako MICE destinaci a také příležitost potkat se se subjekty ze soukromého sektoru. Dále pak CzechTourism v roce 2007 rozjel program podpory tzv. kampaní kandidatur. CzechTourism se tak stal jedním z hlavních partnerů pro lokální PCO a DMC, přičemž jim aktivně pomáhá získat co největší počet kongresů do České republiky. Protože víme, že kandidování na získání mezinárodních kongresů je činnost časově a finančně velmi náročná, CzechTourism agentury v tomto jejich úsilí aktivně podporuje. Za poslední tři roky vložil CzechTourism do této aktivity více než 10 milionů korun.
CzechTourism, jakožto hlavní instituce pro podporu cestovního ruchu v České republice, si uvědomuje důležitost segmentu MICE. Z tohoto důvodu také na tomto poli neustále rozvíjí aktivity. Během prvního roku fungování CzCB došlo ke sjednocení koncepcí, dále se zvýšila propagace destinace a finanční prostředky se optimalizovaly a alokovaly mezi regiony, ucelila se prezentace a dohromady jsme měli skoro dvojnásobek společných aktivit než v uplynulých letech. Poprvé v historii této republiky se kongresový turismus propaguje jako celek, přičemž se na rozvoji tohoto segmentu mohou podílet jak regiony, tak i zástupci soukromých subjektů. CzechTourism, či dnes CzCB, jsou platným partnerem jak pro subjekty z veřejné správy, tak pro subjekty ze sféry soukromé, přičemž tyto aktivity budou i nadále posilovány.
Text: -red-
Foto: istockphoto.com