Nejlepší odborný titul v cestovním ruchu vyznamenává mimořádné projekty

Slavné lokální značky z Ústí nad Labem

Víte, co mají společného legendární mýdlo s jelenem, pivo Březňák, Stará myslivecká či značka Thymolin? Možná vás to překvapí, ale původ v Ústí nad Labem. Ve městě, které má sice leckdo podvědomě spojeno s průmyslovou výrobou, ovšem na jeho slavné značky, z nichž některé lze bez váhání označit za rodinné stříbro, se pozapomíná. Tento dluh se loni pokusilo splatit Statutární město Ústí nad Labem, když ve spolupráci s Muzeem města Ústí nad Labem a za pomoci celé řady ústeckých podniků připravilo projekt „Slavné lokální značky z Ústí nad Labem". Jeho cílem je prezentace a propagace města ve spojení se slavnými značkami formou reklamní kampaně a výroby propagačních předmětů. Redakci COT business oslovila jak samotná myšlenka, tak její výsledné zpracování.

„Chceme upozorňovat na tradiční regionální značky, které byly či jsou s městem Ústí nad Labem spojeny. Město totiž skutečně vyrostlo z průmyslové tradice, jeho image je však spojována pouze s negativními aspekty této činnosti. Především připomínáme, že dědictvím této průmyslové tradice nejsou pouze tovární komíny, ale řada proslulých českých značek. Některé mají za sebou více než sto let své existence a dodnes se těší svému věhlasu. Problémem je, že řada pamětníků na to zapomněla a mladší generace o těchto výrobcích leckdy ani netuší. Pevně věříme, že se nám díky projektu podaří tyto značky nejen připomenout, ale také řádně propagovat ve prospěch města," vysvětluje vedoucí oddělení cestovního ruchu ústeckého magistrátu Barbora Hyšková pohnutky, které město vedly k přípravě projektu.

Projekt vznikl díky spolupráci města s Muzeem města Ústí nad Labem a společnostmi Heineken Česká republika, Lukana oil a Granette & Starorežná Distilleries. Jádrem projektu byla reklamní kampaň, která odstartovala v dubnu loňského roku výstavou v ústeckém muzeu. Jednotlivé značky (piva Březňák a Zlatopramen, likér Klášterní tajemství, lihovina Stará myslivecká, mýdlo s jelenem a kosmetické přípravky Elida, Mareschův trpaslík, logo gramofonové firmy His Master’s Voice a další) byly prezentovány v rámci tematických akcí zaměřených na různé věkové i zájmové skupiny. „Vyvrcholením projektu bylo zpracování tématu do podoby muzikálu, který nastudovali herci ústeckého Činoherního divadla. Muzikál naleznete v repertoáru divadla pod titulem Ústí nad Label," říká Barbora Hyšková.

Kampaň dostala jednotný design, vzniklo i originální logo. V rámci kampaně bylo využito jak klasických letáků, plakátů či pozvánek, tak i formát billboardu. Motiv slavných značek získal podobu klipu (najdete jej nawww.usti-nl.cz/cz/turistum/slavne-lokalni-znacky-z-usti-nad-labem/ ). V pop-artové podobě se téma objevilo na buttonech, trikách či kalendářích. Město připravilo i brožuru v české, anglické a německé mutaci. Slavné značky byly zpracovány také do podoby propagačních předmětů, kterou jsou nabízeny v ústeckém infocentru a prezentovány při různých příležitostech. Jde o sety Staré myslivecké s butylkou, Klášterního tajemství s keramickými pohárky, dárkovou krabičku s miniaturami Klášterního tajemství a Staré myslivecké Premium, sety piv Zlatopramen a Březňák nebo čokoládová mýdla s jelenem. Velký zájem mají turisté o repliky starých reklamních plechových cedulí i plechové magnetky s motivy slavných značek. Ve spolupráci s Českým rozhlasem Sever vzniklo také CD s mluveným slovem, kde jsou ústecké značky představeny.

„Věříme, že díky tomuto projektu se zvýší povědomí o těchto značkách, dojde ke spojení značek s městem Ústí nad Labem ve vnímání veřejnosti a posílení patriotismu místních obyvatel," uzavírá Barbora Hyšková. Redakce COT business se připojuje s přáním, aby se tato ambice ústeckého magistrátu opravdu naplnila. Potenciál na to projekt podle našeho názoru má.

-red-

Výjimečné projekty na výsluní pozornosti

COT business jako odborné médium s mnohaletými znalostmi oboru cestovního ruchu si touto novou rubrikou klade za cíl vyhledávat pozoruhodné projekty a upozornit na ně svou čtenářskou obec. Vybraný projekt získá Ocenění COT business a je prezentován v rámci této rubriky. Projekty vyhledávají a hodnotí redaktoři měsíčníku COT business a zástupci vydavatelství C.O.T. media. Návrh na hodnocení projektu může podat i libovolná třetí strana. Na Ocenění COT business může být nominován jakýkoli počin, který souvisí s oblastí cestovního ruchu a je vytvořen pro jeho podporu. Hodnocení projektu probíhá formou subjektivního posouzení výjimečnosti na základě poskytnutých materiálů od nositele projektu a na základě osobní zkušenosti. Oceňování neprobíhá v kategoriích a každý měsíc bude vyhlášen vždy jeden projekt.