Dvanáct prestižních českých grafických studií se přihlásilo do výběrového řízení na tvorbu nového vizuálního stylu Česka jako atraktivní turistické destinace. Do druhého kola jich na základě předložených referencí postupuje šest. Ke změně vizuálního stylu dochází po deseti letech. Stojí za ní nová strategie, ve které CzechTourism představí Česko jako zemi příběhů. Zemi, ve které turisté budou odhalovat příběhy osobností, architektury, krajiny a zažívat i příběhy vlastní.
Budoucí destinační značkou se bude Česká republika prezentovat především v zahraničí. Nový vizuální styl má spolu s dalšími opatřeními marketingové strategie napomoci zvýšit konkurenceschopnost Česka na mezinárodních trzích.
Do druhého kola výběrového řízení postoupila studia, která ve své dřívější praxi prokázala největší zkušenost s obdobným typem zakázek: HMS, Konektor, DDMen, Dynamo Design, Studio Marvil a Aleš Mička (Touch Branding). Jejich úkolem bude vytvořit takový vizuální styl destinační značky, který dokáže nejlépe obsáhnout koncept „země příběhů" a díky jedinečnému, přesvědčivému a funkčnímu zpracování přinese nový prvek v turistické propagaci Česka.
„Jsme rádi, že naši výzvu podílet se na novém vizuálním stylu přijala renomovaná grafická studia. Věřím, že plně využijí svůj kreativní potenciál, založený na dobré znalosti České republiky jako turistické destinace," uvedl Rostislav Vondruška, generální ředitel agentury CzechTourism.
Uchazeči musí zpracovat nabídky do 12. června. Poté je bude hodnotit komise a expertní panel složený ze zástupců grafických designerů, marketérů i partnerů, budoucích uživatelů výsledného vizuálního stylu. Ten by měl umožnit také komunikaci partnerských organizací, asociací, regionů, měst a destinačních managementů. Vítěz zakázky na zpracování vizuálního stylu by měl být znám okolo 20. června. V plném režimu jej chce agentura CzechTourism začít používat v roce 2013.
Jako názorová platforma k nové strategii destinační značky slouží web www.ceskozemepribehu.cz .
-CzT-